加強國有企業新聞宣傳工作的實踐與思考

王海波

摘 要： 在我國當代經濟體系下，國有企業發揮著中流砥柱的作用，是國民經濟的核心與命脈。在國有企業新聞宣傳實踐工作中，由于缺乏足夠重視與科學模式，新聞宣傳工作水平亟待提檔升級。建立“大宣傳”工作觀念，對于構建國有企業新聞宣傳體系，具有至關重要的作用。本文從國有企業新聞宣傳工作實際情況出發，分析存在的具體問題，并提出相應對策與路徑，以期對新聞宣傳理論研究與國有企業新聞宣傳工作起到借鑒作用，為國有企業健康快速發展積聚正能量。

關鍵詞：國有企業 新聞宣傳 企業宣傳 新聞中心 新聞報道

中圖分類號：F272.9 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2017）01-0108-02

隨著經濟社會的深入發展，我國經濟結構和形勢發生了深度變化，進入了經濟發展“新常態”。在經濟“新常態”下，國有企業依然占據著國家經濟發展的核心地位，對于事關國計民生的重要領域，發揮著主導性的作用[1]。在國有企業全局工作中，新聞宣傳工作占有重要的地位，做好國有企業新聞宣傳工作，從外部效應來看，可以向外界展現企業良好形象與最新發展成果，從內部效應來看，可以為企業發展起到引領作用，提升企業職工發展凝聚力和向心力，聚集發展正能量，提升企業發展效能。如何通過有效的新聞宣傳，提升國有企業形象，激發企業職工發展活力，是國有企業新聞宣傳工作者關注的重點也是難點，這也是本文展開論述的出發點和立足點。

一、國有企業新聞宣傳在企業全局工作中的意義

1.新聞宣傳是國有企業展示形象的平臺

在國有企業全局工作中，新聞宣傳工作是國有企業展示形象的重要平臺。隨著經濟社會的快速發展，國有企業需要及時向外界展示發展新成果、新成績，通過新聞宣傳，國有企業可以樹立良好的外部形象，提升企業知名度，傳播發展正能量。隨著經濟社會的快速發展，國有企業面臨的市場化競爭越來越激烈，強化新聞宣傳，提升企業知名度，是企業發展的重要方式與保障[2]。通過新聞宣傳，國有企業不僅可以進行商品廣告的宣傳，同時可以與媒體合作，展現企業良好的發展態勢與狀況，提升社會知名度，進一步吸引合作者，推動企業主營業務發展，促進企業發展提檔升級。

2.新聞宣傳是強化企業內部引導的重要手段

在國有企業中開展新聞宣傳工作，既具有一定的外部性，同時具有一定的內部性?，F在的國有企業都有自己的內部期刊和報紙，很多大型國有企業還擁有自己的電視媒體平臺，依托自有媒體，開展內部新聞宣傳，可以向職工傳遞發展正能量，通過樹立企業典型，展示企業最新發展成績和成果，進一步激發企業職工發展活力，在企業內部營造積極向上的內部氛圍，提升企業工作效能[3]。通過企業新聞宣傳工作，可以有效減輕企業思想政治教育工作負擔，通過新聞報道等“軟形式”，提升思想政治教育實際效果，引導企業職工積極學習，及時傳遞企業文化精神和發展要求，最終形成發展合力，推動企業發展。

3.新聞宣傳是企業做好輿情應對工作的重要保障

隨著現代新聞媒體的快速發展，社會傳媒得到了高速發展，一方面，各種網絡媒體不斷出現，傳媒形式和傳媒手段不斷豐富，另一方面，隨著自媒體的發展，新聞宣傳形式也發生了多樣的變化，對國有企業輿情應對和突發事件應急，產生了更高的要求。因此，強化企業新聞宣傳工作，可以有效提升危機應對能力。通過構建完整的新聞宣傳體系，當企業出現突發狀況，需要輿情應對的時候，企業內部新聞宣傳工作是重要的對接途徑和平臺。與此同時，國有企業新聞宣傳工作，可以為主流社會媒體提供信息和資源，成為國有企業與外部對接的重要通道。

二、國有企業新聞宣傳面臨的新形勢

隨著“互聯網+”時代的來臨，國有企業新聞宣傳工作形勢發生了很大的變化，既體現為外部形勢變化，也體現在內部形勢變化[4]。

1.外部宣傳形式更加復雜

正如前文論述，隨著現代多媒體的快速發展，國有企業面對的新聞宣傳局面日趨多樣和復雜。在傳統的新聞宣傳形勢下，國有企業需要對接和應對的媒體數量有限，但是隨著網絡媒體和自媒體的快速發展，國有企業宣傳需要考慮多種因素，并設計多樣應對方案。與此同時，隨著宣傳形勢的變化，外部對于新聞宣傳內容的要求也是愈發多元，傳統的新聞宣傳工作顯然已經無法滿足需求。

2.企業內部受眾需求變化

在企業內部開展新聞宣傳工作，也要應對新形勢。隨著互聯網的普及和發展，企業職工對于傳媒信息的要求也是越來越高。傳統的“企業刊物+流媒體”的宣傳模式，已經無法滿足現代企業的需求[5]。在國有企業新聞宣傳內容上，呆板的內容和形式已經無法適應現狀，提升新聞宣傳的靈活度和時效性，是提升國有企業新聞宣傳活力的保障。因此，讓新聞宣傳工作更加“接地氣”，是滿足企業內部受眾多樣需求的重要方式和保障。

3.國家新聞宣傳工作基調變化

自從黨的十八大召開以來，從全國范圍來看，政治形勢發生了很大的變化，政治形勢更加清明，這股“清風”同時也吹到了國有企業和宣傳領域。在我國，由中央媒體引領，開展了大范圍的“走轉改”活動，通過走基層、轉作風、改文風的實踐活動，新聞宣傳形勢發生了很大變化，傳統的鼓吹成績作風宣傳模式，已經無法滿足現代國有企業新聞宣傳工作的需求[6]。

三、國有企業新聞宣傳工作中存在的問題

1.新聞宣傳工作理念落后

在我國很多國有企業中，新聞宣傳工作的理念依然十分落后。很多國有企業領導對于新聞宣傳和輿情控制工作缺乏足夠的重視，認為新聞宣傳工作屬于意識形態工作，不能直接服務于企業生產經營，對于企業發展沒有直接的幫助，在資源和人力配置上，明顯存在著缺失的問題。在很多國有企業中，包括很多新聞宣傳工作人員，都認為新聞宣傳工作可有可無，甚至認為，開展過多新聞宣傳工作，會耽誤企業正常運營[7]。在新聞宣傳部門之外的其他業務部門，很多干部職工認識不到新聞宣傳的重要意義，認為和自己部門工作無關，在接待采訪和報送信息方面并不積極。因此，在企業構建“大宣傳”格局十分重要。

2.新聞宣傳工作模式單一

在我國很多國有企業當中，都存在著新聞宣傳工作模式單一落后的問題。在計劃經濟時代，我國國有企業都建立了自己的內部宣傳體系，很多大型國有企業都有自己的報紙與電視臺，這樣的宣傳格局多年沒有改變。在資訊不發達的年代，國有企業宣傳載體是企業職工了解企業發展動態的主要途徑，并且深受職工喜愛，但是在新形勢下，如果不創新開展新聞宣傳工作模式，已然無法滿足企業新聞宣傳工作需求。在很多國有企業中，雖然已經開展微信宣傳等形式，但是大多沒有形成體系化的成熟運營模式[7]。

3.新聞宣傳工作各自為政

在很多國有企業當中，都存在著新聞宣傳工作各自為政的問題。由于歷史遺留問題，很多國有企業對內部宣傳、新聞管理、外部宣傳采取分開管理的方式，這樣的工作格局，不利于國有新聞宣傳工作水平的提檔升級。各個管理和運營部門，存在著信息上隔閡與壁壘，無法做到信息資源的有效溝通和利用，造成了較為嚴重的信息資源浪費現象。

4.缺乏新聞宣傳專業人才

在國有企業宣傳工作當中，人才的缺乏是制約國有企業新聞宣傳水平提升的重要瓶頸。在國有企業中，由于很多國有企業新聞宣傳工作人員沒有經過正規訓練，是由其他部門調來工作的，因此缺乏新聞宣傳的專業性，很多國有企業也沒有自己成熟的傳媒人才培養體系，工作人員既沒有經歷過專業媒體工作環境的歷練，也沒有受過專業培訓，存在工作能力不足的問題。人才缺失的問題，歸根結底是制度問題，從人才引進方面來講，很多國有企業有著較高的用人門檻，一般都是從985和211學校直接引進人才，很多有社會工作經驗的傳媒人才沒有進入國有企業工作的機會[9]。另一方面，在人才的激勵上，國有企業一般都采取固定工資制度，而在成熟媒體中，一般都采用的是浮動績效工資制度，這樣有利于人才的優勝劣汰，同時對于優秀新聞宣傳人才，可以讓其獲得更多工資收入，提升其工作的積極性和主動性，避免收入上的“一刀切”和工作上的“大鍋飯”。

四、國有企業新聞宣傳工作應遵循的原則

1.堅持正確的政治導向

經濟社會不斷發展，但是國有企業依然是社會主義市場經濟發展的中流砥柱，因此，國有企業新聞宣傳工作必須堅持正確的政治導向。在市場經濟環境下，國有企業一方面承擔著經營任務，要通過企業新聞宣傳，提升企業知名度，為企業打開市場。同時，國有企業也承擔著重要的社會職能，要為社會發展聚集正能量。國有企業不管是在內部宣傳還是在外部宣傳過程中，都要堅持正確的政治導向，發揮輿論引領作用，在新聞宣傳工作中滲透黨政系列會議精神，為企業發展把好方向。

2.堅持創新原則與“內容為王”原則

在新的新聞宣傳環境下，國有企業固守傳統新聞宣傳模式，必將被社會所淘汰。在新聞實踐工作中，國有企業新聞宣傳工作者要堅持創新理念，不斷轉變新聞宣傳模式和路徑，通過企業內部的“走轉改”活動，讓新聞宣傳更加“接地氣”，為企業職工提供更優質的新聞資源。在報道過程中，在創新的基礎上，必須堅持“內容為王”，不管是新媒體宣傳還是傳統媒體宣傳，都要優化新聞宣傳內容，提升新聞宣傳質量。

五、國有企業新聞宣傳工作的改進路徑

1.轉變傳統新聞宣傳觀念

在國有企業中開展新聞宣傳工作，要轉變宣傳理念，提升國有企業重視程度。要通過企業內部的“頂層設計”，提升領導重視程度，通過專門領導主管的方式，提升整個國有企業對于宣傳工作的重視程度。在開展工作過程中，要摒棄傳統的新聞宣傳理念，多措并舉，整合新聞宣傳資源，將國有企業新聞報道提檔升級，進一步發揮引領作用，提升新聞宣傳工作實效。

2.強化國有企業宣傳人員培訓

強化國有企業新聞宣傳工作，要深入開展企業宣傳人員的培訓工作，打造專業的新聞宣傳工作隊伍。開展企業宣傳工作，要通過“引進來”和“走出去”兩種方式，一方面，讓有經驗的社會媒體人員來企業開展講座，為企業職工進行培訓，進一步幫助企業宣傳工作人員提升專業程度，完成“企業職工”向“媒體工作者”的轉變。另一方面，要開展“走出去”培訓活動，通過外出交流學習的方式，讓企業新聞宣傳工作人員到當地媒體去學習鍛煉，通過師徒教學模式，學習先進媒體的運營模式，提升自身文字表達能力和新聞報道能力。

3.提升新聞宣傳敏感度

國有企業是新聞宣傳工作的“富礦”，有很多優質的新聞宣傳資源，沒有得到充分的利用。強化國有企業新聞宣傳工作，要提升國有企業職工的新聞敏感度，在面對優秀職工和感人事件時候，企業職工要有新聞意識，及時報送信息，讓專業新聞工作人員進行采寫報道，進而激發企業發展正能量，提升國有企業新聞宣傳工作水平[10]。

4.打造國有企業“大宣傳”格局

強化國有企業新聞宣傳工作，要通過部門整合、資源整合的方式，打造新聞宣傳的“大格局”，現代很多國有企業和地方政府都建立了自己的“新聞中心”，通過組建中心的方式，將原有散亂的新聞宣傳工作格局進行重新組合，提升工作實效，實現了新聞宣傳資源的有效利用，進一步推動國有企業新聞宣傳工作提檔升級，打造國有企業的“大宣傳”格局。

結語

綜上所述，在國有企業全局工作中，新聞宣傳工作占有重要的地位，可以引領企業發展方向，弘揚企業發展正能量，通過成果展示和樹立典型，凝聚企業發展活力，提升企業職工工作積極性。在國有企業新聞宣傳工作中，企業新聞宣傳工作人員要轉變宣傳理念，創新宣傳模式，積極借鑒和運用現代傳媒模式，提升新聞宣傳水平和層次。隨著“互聯網+”時代的來臨，提升企業新聞宣傳的電子化程度，善于運用“大數據思維”整合企業宣傳資源，提升國有企業新聞宣傳工作實效，為國有企業發展凝聚力量。

參考文獻

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[6]國務院國資委召開加強和改進國有企業新聞宣傳工作視頻會議[J].企業管理，2013（4）：1.

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[9]楊騰.如何在新形勢下做好國有企業新聞宣傳工作[J].中小企業管理與科技，2016（25）：11-12.

[10]王春玲.淺析國有企業如何加強新聞宣傳工作——以義煤公司義安礦業為例[J].河南科技，2014（19）：220-221.