我國電視民生新聞發(fā)展策略

施洋

摘 要：民生新聞是一種有別于傳統(tǒng)新聞的報道方式，改變了傳統(tǒng)新聞單向傳播局面，進一步地貼近了群眾生活，擴大了新聞傳播的報道領域，使新聞報道脫離往日的狹窄性，并朝著更為廣泛的方向發(fā)展。這也成為電視民生新聞的生成與發(fā)展的機遇，但是如何使電視民生新聞能夠緊跟時代步伐，對電視民生新聞的傳播內(nèi)容以及形式提出了更高的要求。

關(guān)鍵詞：民生新聞；公共化；問題與對策

一、民生新聞概況

對于民生新聞的定義，國內(nèi)學者各有不同的表述，筆者結(jié)合自己的工作性質(zhì)和專業(yè)知識，認為民生新聞是以城市和社區(qū)居民為主要傳播對象，以廣播電視頻道覆蓋的城市為主要報道范圍，以與市民息息相關(guān)的日常生活、經(jīng)濟為主要新聞題材的一種電視新聞形式。民生新聞主要是把“民生、民情、民意”作為主要關(guān)注焦點，報道的是老百姓身邊的麻煩事、稀罕事、煩心事等，通過欄目記者的現(xiàn)場調(diào)查、采訪、取證等方式，經(jīng)過后期制作，而在廣播電視報道出來的一種新聞電視欄目。

二、我國民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及困難

（1）超大體量所產(chǎn)生的尷尬。之前，很多電視媒體過分為了追求收視率和關(guān)注度，也為了追求市場效應，許多民生新聞欄目以兇殺、暴力、搶劫、災難等社會負面題材擴大影響和關(guān)注，然而這些題材的新聞不會每天都有。現(xiàn)在，為了響應國家廣播電視總局的號召，大量減少廣告，民生新聞更是超大體量，作為新聞媒體又該怎么辦？每天報道哪家水管爆裂，哪家煤氣漏氣，哪家被盜等等，即便是這些，每天又有多少呢？這么大的篇幅欄目，為了補充題材空缺，總不至于報道哪家吃了什么奇怪的飯之類的吧？那樣的話，就成了人們的笑話，估計也會增加關(guān)注度，不過是負面的。究其原因，出現(xiàn)這個尷尬現(xiàn)象的原因是媒體競爭壓力大、欄目記者為了生存其職位競爭壓力也大所致。

（2）有求必應的尷尬。我國很多省臺民生新聞欄目，其定位是民生新聞首先要做到是“硬”，即新聞事實要“硬”，再就是記者在對待難處理、難采訪、難曝光問題時，要采取“硬”的態(tài)度，就是硬曝光的辦法。我們知道，媒體記者如果想硬曝光的話，肯定會遇到很大的阻力甚至危險，鑒于此，該電視臺想了很多辦法。不乏與當?shù)卣毮懿块T進行聯(lián)手的辦法，比如說跟當?shù)氐囊恍┱臒峋€聯(lián)手，12369、12315等，都是他們聯(lián)合的熱線。等等跟他們聯(lián)合。說到底就是，欄目記者把自己的身份定位成了為百姓排憂解難的新聞“110”了，有求必應，有應必果，這個果也是對百姓負責人的結(jié)果，縱觀媒體此舉，我們無可厚非，但是筆者認為我們可以采取更為妥善和科學的方法。

（3）節(jié)目自身發(fā)展缺陷。基于筆者的工作經(jīng)驗和考證，筆者認為電視民生新聞類欄目自身發(fā)展有諸多缺陷和不盡人意的地方，綜合起來有以下幾方面：一是新聞內(nèi)容過于瑣碎，把焦點過分地放在了家長里短、雞毛蒜皮的瑣事上。二是民生新聞過度庸俗化和娛樂化。電視媒體為了滿足受眾的娛樂心理，有的時候在編排新聞類欄目是可以體現(xiàn)幽默和娛樂化，使難登大雅之堂的“花邊新聞”和“市井新聞”，上了新聞類欄目報道，這樣一來，不但降低了電視欄目的品質(zhì)和層次，最關(guān)鍵的是體現(xiàn)不出自己新聞類欄目的特點，極易造成受眾的審美疲勞。三是節(jié)目內(nèi)容和形式偏于單一。在這個問題上，主要是欄目策劃創(chuàng)新陷入僵局，好像遇到了瓶頸似的，顯得沒有創(chuàng)意和新鮮勁，總覺得無力與貧乏。四是過分重視收視率。很多電視臺過分追求收視率，要求欄目在制作時必須贏得大家的眼球，獲得較高的收視率，且其收視率和員工的薪水掛鉤，這樣一來，很多記者和編輯就會想出大量的應對辦法，難免會出現(xiàn)報道不實和偏頗現(xiàn)象，這樣產(chǎn)生的后果是極其嚴重的。

（4）電視欄目人才隊伍不專業(yè)。人才是企業(yè)成功的法寶，真正的企業(yè)競爭現(xiàn)在就是人才的競爭，拼的就是人才隊伍的專業(yè)化程度及綜合素質(zhì)，誰占據(jù)優(yōu)勢誰就會勝出。目前，我國電視新聞機構(gòu)的人才隊伍建設并不客觀，尤其是一些地方新聞媒體，在這一方面更是顯得尤為突出，主要表現(xiàn)是人才的泛濫和不專業(yè)，很多是年輕應屆畢業(yè)生，還有甚者是非本專業(yè)的畢業(yè)生，沒有太多的實踐經(jīng)驗和專業(yè)積累，把他們推到關(guān)鍵位置，難免會有這樣那樣的問題，報道出來的新聞質(zhì)量和層次可想而知。

三、我國民生新聞的發(fā)展策略

（1）政策支持與監(jiān)督。民生新聞為什么能夠發(fā)展起來，要得益于黨和政府打造合理的溫暖的宣傳環(huán)境。筆者建議，政府相關(guān)部門要出臺相關(guān)政策，大力扶持民生類電視欄目，不論從資金扶持還是政策傾斜方面都要充分考慮，在我國現(xiàn)在大力提倡改善民生的環(huán)境下，相信電視民生新聞類欄目的發(fā)展是可以期待的。

（2）品牌打造策略。品牌戰(zhàn)略是每個新聞媒體必抓的環(huán)節(jié)，電視新聞媒體更是不能例外，為了獲得生存空間，為了取得較好的收視率，建議民生新聞類欄目在發(fā)展的同時，注重打造一個或多個品牌欄目，使其成為該電視臺的招牌節(jié)目和標志性節(jié)目，這樣一來，不僅充實了自己，而且對整個電視臺的發(fā)展帶動也是不可估量的。

（3）人才戰(zhàn)略。人才的競爭是當前各大新聞媒體的主要競爭形式，電視新聞媒體也不例外，筆者建議民生新聞類欄目增加專業(yè)人才、高學歷人才的招聘，對一些經(jīng)驗足、學歷高、專業(yè)性強的人才可以不惜重金進行“挖掘”、招攬于自己麾下，這對于自己欄目的發(fā)展對整個電視臺的發(fā)展都是相當有幫助的。

（4）差異化策略：特色產(chǎn)品受歡迎。民生新聞欄目紅火的同時，民生新聞大戰(zhàn)也愈演愈烈，各電視臺為了生存或獲得好的收視率而采取種種不同的策略。做觀眾喜歡的特色產(chǎn)品，以特色產(chǎn)品來贏得市場就是其中一招。一是方言說新聞，強調(diào)地域特色；二是增加電視評論，滿足受眾消費心理；三是編排上要不拘一格。總之，還有很多發(fā)展策略如技術(shù)策略、協(xié)作戰(zhàn)略等，由于篇幅關(guān)系在這不一一列舉。

本文簡要介紹了電視民生新聞的概況，繼而介紹了我國電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀和困難，重點探尋了我國電視民生新聞發(fā)展策略和建議，希望通過本文的研究，能為我國電視民生新聞類欄目的發(fā)展注入新的活力和提供理論參考，也希望為我國相關(guān)科研人員起到一定的借鑒作用。

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