基于產業整合視角下的太倉旅游新業態發展研究

摘 要：中國旅游業發展自改革開放以來，已經歷了40年的歷程，旅游市場的競爭也日趨激烈，旅游者的個性化需求也日趨明顯，傳統的旅游方式已不適合旅游者的需求，旅游業與其他產業的融合已是必然趨勢，由此帶來旅游新業態的出現。本文分析了旅游新業態出現的背景，并以太倉市旅游為例，就其旅游新業態發展的現狀進行了分析。

關鍵詞：產業融合 太倉市 旅游新業態

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）11（c）-076-02

1 業態與旅游業態的概念界定

業態一詞最早出現在日本，最初應用于零售業。20世紀80年代后期，業態一詞開始用來分析中國商業。而旅游業態是新形勢下，旅游企業為了適應旅游市場的變化需求而重新組合的一系列要素組合和旅游經營方式。而旅游新業態是在原有旅游業態的基礎上，由市場需求作為內驅力而衍生出來之前沒有的一些全新的旅游模式。

20世紀90年代以來，在經濟全球化的影響下，各產業之間的快速融合，旅游業與其他產業緊密聯系快速發展，形成了多種產業共生共發展的模式。在這樣的大環境和大趨勢下，旅游產業內的各要素不斷融合出新的業態，比如：分時度假、換房旅游、購物旅游；與現代服務業相互融合，形成了會展旅游、獎勵旅游、美容旅游、美食旅游等；與工業農業相結合，產生了休閑度假旅游、鄉村旅游、特色小鎮旅游，隨著家用汽車的普及，出現了房車露營地旅游。

2 旅游市場變化帶來的旅游新業態出現的背景分析

2.1 旅游者外出旅游意愿呈現常態化

近年來，我國主要的客源地為長三角、珠三角等經濟發達地區，該地區人均收入較高，文化層次較高，旅游意識強烈，休閑度假旅游已成為這些地區居民更高層次的旅游消費形式。并且該地區市場化走在全國前列，休假制度和帶薪休假制度貫徹較為全面，由此，激發了更多的工薪階層加入到旅游隊伍中來，居民出游率和出游頻度顯著提升，已成常態化。

2.2 旅游者旅游動機呈現多元化

近些年來，隨著人們生活水平的提高，文明程度的提升，人們出游的方式已經由“上車睡覺，下車看廟”的觀光旅游轉為深層次的多種旅游動機的旅游方式。旅游動機更加多元化、更顯個性，比如休閑旅游、度假旅游、探險旅游、科學考察旅游、民俗風情旅游、鄉村生態旅游，這些旅游方式受到越來越受旅游者的青睞，旅游方式由景點導向轉為內心導向。

2.3 旅游主體由團隊游轉為散客化

由于人們生活水平不斷提高，家用汽車較為普遍，同時旅游者文明程度提升，旅游經驗不可同日而語，同時，旅游通訊設備不斷進步，旅游管理服務不斷完善，旅游基礎設施日益完善，傳統的團隊旅游模式難以滿足旅游者個性化的要求，越來越多的人們自發地組織起來到異地旅游，散客經濟效應日益涌現。

2.4 旅游資訊日益技術化

當今，信息技術作為全世界發展最為迅速的產業之一，不得不承認，已在各方面對我們的經濟活動和人類生活方式都帶來了深刻的改革。對旅游方式的影響更加深刻，伴隨著互聯網的全面發展，人們獲得資訊日益便利，使得旅游業的信息化建設有了堅實的技術保障。

2.5 旅游行程社交化

網絡時代造就了社交化生活，自媒體社交網絡讓人的交流不再受時空限制。朋友圈、微博、空間等共享攻略、游記、照片、航拍、導航、導游、點評，給網民制定旅游計劃時發揮了很大作用，旅游已進入了共享旅行時代。

2.6 旅游距離呈現近程化趨勢

由于雙休日休假制度和家用汽車的普及，旅游者在出游距離上呈現300km以內的行程優先選擇的短程化，旅游成本大大降低，城郊游和周邊游的人數大為增加，而長線游有所減少。

總之，由于我國旅游市場發生了較大變化，旅游企業為適應需求變化而必須不斷創新經營方式和經營手段，形成新業態。

3 太倉市旅游新業態發展

太倉是蘇州所轄的縣級市，位于江蘇省東南部，長江口南岸。全市總面積為823平方公里。太倉被評為2013年度、2014年度、2015年度中國中小城市綜合實力百強縣市第四名，在工業和信息化部直屬研究機構中國信息通信研究院發布的2016年中國工業百強縣（市）發展報告中，太倉市排名前十位。太倉也是2017年全國中小城市綜合實力百強縣市（全國綜合實力百強縣市）第七名。同時，太倉市還是非官方評選的全國最有幸福感的城市（縣域）。

太倉作為縣域旅游業發展的典型，擁有2家4A級景區、17家三星級以上酒店、10多個國家級農業旅游示范點，以及一大批走時尚、經濟路線的工廠店等優質旅游資源。雖然沒有傳統旅游業中所要求的得天獨厚的知名度高的旅游景點，但其發達的經濟、優美的自然環境、宜居的城市面貌、舒適的生活節奏，都是發展旅游新業態的有利條件，因而有關部門順勢而為，發展全域旅游，全面提升旅游業態。

3.1 “旅游+農業”的整合

作為曾經的“皇帝糧倉”，太倉具有農業旅游得天獨厚的條件。現代農業園、電站村、華麗菲尼克斯等生態休閑農莊遍地開花。近些年來，市政府將農業與休閑觀光、鄉村旅游相結合，使得休閑觀光農業全面提速，迅猛發展“旅游+農業”這一新型旅游業態，讓農莊農民在提供農產品的同時，也成為游人觀賞休閑的體驗基地。同時，政府借用農業旅游的勢頭，發展并提升了一批特色旅游鄉鎮，構建融旅于農、顯農于特、農業效益多元化的發展新格局。

3.2 “旅游+體育”的整合

體育旅游是近些年來，由國外流行至國內的一項新興旅游產品，是把體育賽事與旅游活動相結合的一種旅游方式。1987年，太倉市跨入全國首批“體育先進縣”行列，1992年又被評為全國首批“武術之鄉”，1995年被國家體委命名為全國唯一的“橋牌之鄉”。特別是自2011年開始，太倉承辦了多次具有國際影響力的體育賽事。如連續七年舉辦國際競走賽事，在重大體育賽事承辦方面有著豐富的經驗。除國際賽事之外，太倉還充分利用地方文化特色，打造全民同樂的休閑體育活動，比如金倉湖的龍舟賽、雙鳳鎮釣魚基地的釣魚比賽，此外，太倉市的民間體育類型也豐富多彩。太倉市政府還印發了《太倉市體育產業“十三五”發展規劃》的通知，大力發展民間體育。

一項體育賽事的舉辦，參與人數多、產業屬性強、社會關注度高，會帶來大量的人流、物流、商流?？傊珎}通過“旅游+體育”，植入體育旅游項目和業態，開展豐富多彩的體育旅游活動，融合發展旅游產業和體育產業，把體育旅游培育成大眾樂于參與、更加滿意的生活，同時打造了城市形象，帶動了相關產業特別是旅游業的發展。

3.3 “旅游+工業”的整合

工業旅游是伴隨著人們對旅游資源理解的拓展而產生的一種旅游新概念和產品新形式。工業旅游在發達國家由來已久，特別是一些大企業，利用自己的品牌效益吸引游客，同時也使自己的產品家喻戶曉。在我國，也有越來越多的現代化企業開始注重工業旅游。如青島海爾、廣東美的等相繼向游人開放，許多項目獲得了政府的高度重視。

太倉自1993年來有第一家德資企業（克恩—里伯斯（太倉）有限公司），現已有200多家德資企業。太倉已成為中國德資企業發展最好、密度最高、經濟效益最明顯的地區之一，是名符其實的“中國德企之鄉”，同時全球百強企業基本也落戶太倉，具有發展工業旅游的基礎條件，太倉市政府正是抓住這一契機，通過“旅游+工業”，如參觀NIKE物流城、和路雪工廠，同時，太倉市旅游局整合優質資源，開始運作“酒店+景點+工廠店”，并且開通了集賞景與購物為一體的旅游巴士，吸引了越來越多的游客前去休閑、購物?？傊?，“工業+旅游”這一新型旅游業態，讓生產車間的參觀參與成為新興的旅游景點，生產線成為觀光線，工業生產產品成為旅游特色產品，創新了旅游文化和營銷的新形態。

3.4 “旅游+互聯網”的整合

2015年7月，為更加廣泛的資源整合，打造一個行業利益共同體，集中力量向外推廣，太倉市旅游局創建了“太倉假日微信平臺”，通過平臺，加強與工廠店聯系，擴大產品開發，做好旅游產品宣傳。同時，2017年3月，中國電信江蘇太倉分公司與旅游局簽署了《旅游大數據戰略合作框架協議》，太倉智慧旅游也將迎來大數據時代。另外，還建立了旅游公共服務平臺整治旅游市場秩序。

綜上所述，太倉市的旅游業在旅游市場變化的背景下，整合產業，開辟具有專業性和個性化的旅游市場，推進旅游新業態的建設，取得了突破性的進步。

參考文獻

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