“互聯網+”旅游文化創意創業探究

陳思羽

摘? 要：隨著時代的發展，人們生活水平的不斷提高，旅游產業越來越成為與人們生活息息相關的行業。科技的發展、經濟水平的提升都在很大程度上推動了旅游產業的發展。在這樣的大環境下，很多旅游從業者和高校畢業生都開始對旅游文化創意進行創新，準備就此方面進行創業活動，并結合當下流行的“互聯網+”，開展全新理念的互聯網+旅游文化創意創業。如何結合互聯網+進行旅游文化創意創業活動，促進旅游行業的發展，成為當下非常熱門的話題。

關鍵詞：互聯網+? 旅游文化? 創意創業? 分析與研究

中圖分類號：F592? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2020）08（c）-0242-03

Abstract： With the development of the times and the continuous improvement of people's living standards， tourism industry has become an industry closely related to people's life. The development of science and technology and the improvement of economic level have promoted the development of tourism to a great extent. Under such circumstances， many tourism practitioners and university graduates have begun to innovate in tourism culture and creativity， and are ready to undertake entrepreneurial activities in this regard. Combined with the popular Internet plus， the new concept of Internet plus tourism culture and creative undertaking is launched. How to combine Internet plus tourism culture and creative business activities to promote the development of tourism industry has become a hot topic at present.

Key Words：? Internet plus; Tourism culture; Innovation and entrepreneurship; Analysis and research

旅游業主要是圍繞現有的旅游資源開展相應的觀光活動，加上配套的交通、娛樂、餐飲、住宿等設施，幫助游客完成參觀的活動;而文化創意則是通過創新或創造的方式為人們提供一些比較新穎的創意文化體驗活動，其實現的方式也有很多，包括電視、廣播、藝術品等等。

1? 旅游業態的發展現狀

相較于其它行業，旅游行業屬于帶動性比較強的行業，且旅游行業并非一次性行業。正是因為這樣的行業優勢，使得在旅游行業的帶動下，很多行業比如住宿、娛樂、餐飲行業都得到了一定的發展。而在旅游行業內部的發展當中，又根據旅游地點的不同出現了多種新型的旅游模式，比如鄉村旅游、紅色旅游、醫療旅游等等[1]。隨著國家對旅游行業和文化產業的推動，旅游行業也開始尋求改變，在正常的旅游工作中加入文化創意元素，開發相應的紀念品、藝術品或旅游產品。當然，這種文化創意不僅僅體現在產品上，還包括具體行為上，比如山東某樓盤組織的看房旅游團、四川九寨溝地區的表演等等。這些活動的形式非常的多樣，且還會有很多人員的參與，這也是旅游行業中融入文化創意的靈魂所在。旅游行業自身的發展離不開旅游資源，以此為源，開創出創意性的旅游項目、環節，對其發展具有很重要的意義。因此，在開展旅游文化創意創業時，一定要結合旅游資源，使其能夠與文化創意產生關聯和互動，加上互聯網的宣傳與發展，很容易促使旅游行業進入新的發展階段，拓展其發展空間。

2? “互聯網+”的實際特征

在當下的“互聯網+”發展過程中，“互聯網+”依舊處于概念階段，而“互聯網+”的實際特征已經得到了證實與了解，實際經驗表明，“互聯網+”一共有六大特征，分別是：跨界融合、創新驅動、重塑結構、尊重人性、開放生態、連接一切。“互聯網+”的發展代表著我國國家重大戰略方向的傾斜發展，而主要的目的在于能夠幫助我國各行各業實現互聯網技術的介入。除此之外，在發展的過程中需要注意“互聯網+”模式的大規模爆發所帶來的傳統企業全新發展，而這是因為眾多傳統企業已經與互聯網存在了一定的聯系。而“互聯網+”的發展需要基于此進行更好的提升，這些流量軟件的存在能夠幫助各種行業得到更好的發展與進步。而旅游作為一種以人流量取勝的行業，需要明確給人流量帶給旅游行業的影響以及關鍵性作用，在未來的發展中，流量軟件需要得到更好的控制與提升，實現專業化的發展，旅游行業就是一大較為可靠的發展方向。

伴隨著數字化進程的不斷推進，互聯網在我們的生活中承擔了越來越多的服務，越來越多的場景中應用了互聯網。而伴隨著互聯網、大數據、人工智能與經濟的融合，這導致互聯網與各種實體工業產生了融合，這種融合是良性的發展。在未來的發展中，互聯網將與企業和人民群眾之間產生更好的聯系，企業與人民群眾之間需要進行信息獲取，從而辦理更多的信息與業務，“互聯網+”的出現，讓更多的便民服務得以出現。而在這樣的發展方向上，中國網民數量迅速提升，當下中國網民數量已經占據了全球網民數量的1/5。而在未來的發展中，需要堅持將“互聯網+”與各行各業實現全方面的融合與發展，其中旅游行業就是較為正確的發展方向。

3? 目前主要存在的旅游文化創意手段

目前我國范圍內旅游文化創意的表現手段主要分為兩種，第一是旅游文化園，主要包括各種主題公園，例如深圳的歡樂谷、橫店、云南的民俗村等等。通過打造主題公園，不僅帶動了很多旅游相關產品的出現，還在很大程度上為該地區帶來了關注度，有效地幫助地區完成形象重塑[2]。第二是節慶演藝活動，這些活動主要出現在主題公園中，每到特定節日時，這些節慶演藝活動就會出現在各大主題公園當中。當然，這其中也有很多節慶演藝活動成功從主題公園中脫離出來，比如由國際團隊完成的《宏村阿菊》就通過對徽州地區婦女形象的表演，加之以特效、藝術元素、3D效果等，為游客呈現了一個非常震撼的文化創意產品。

4? 結合“互聯網+”如何實現旅游文化創意創業

當前，旅游文化創意的發展趨勢越來越好，旅游行業的從業者以及高校應屆畢業大學生對旅游文化創意創業的興趣也越來越大，那么如何結合“互聯網+”實現旅游文化創意創業，創業者需要做好以下幾點工作。

4.1 以文化創意塑造品牌，促進旅游產業的提質增效

創業者在創業初期一定要塑造好品牌，因為這是實現旅游文化創意創業的基礎。創業者要對旅游文化創意有一個清晰的認識，并充分地對市場進行調查和研究，制度合理的品牌塑造計劃。隨著時代的發展，旅游資源不再是旅游行業當中的唯一元素，好的旅游品牌會在很大程度上影響著游客及相關從業者的選擇[3]。因此，創業者需要養成良好的品牌思維。在此過程中，創業者可以通過大數據平臺了解游客們的喜好，并以此為基礎創建具有文化符號性元素的旅游產品、旅游活動、旅游空間等，并通過微博、微信公眾平臺等互聯網平臺對這些內容進行必要的宣傳，為自己的旅游文化創意帶來更高的附加值。

當然，在此過程中，創業者也要通過互聯網平臺學習其它旅游品牌的成功經驗，比如已經成立近一個世紀的迪士尼樂園。迪士尼樂園在成立初期不斷地依靠其旗下的文化產品作為宣傳標志，使越來越多的人愿意到迪士尼樂園中游玩，并在多年的發展中逐漸在世界各國建立新的迪士尼樂園區，結合當地的文化制定有效的推廣計劃，進一步地擴大自己的影響力[4]。這一例子也提醒著創業者，在初期一定要一個很好的文化創意點，并以此為基礎，結合“互聯網+”模式，包括線上平臺的營銷和推廣，制定出合理的品牌發酵計劃，促進品牌的發展。

4.2 以文化創意創造價值，使創意推向市場

創業者在完成了初期的品牌創設之后，要針對當下的市場環境進行思考：如何利用自己的文化創意創造出與之相匹配的價值，使文化創意和其背后的品牌能夠充分的發展。旅游行業的發展其實一直都是隨著市場的變化而變化的，在未來的一段時間里這也將是固定的趨勢。創業者需要認識到，旅游資源是有限的，但旅游文化創意卻是無限的。因此，創業者需要考慮如何能夠通過文化創意使消費者能夠感受到樂趣，使其愿意反復參與到這一活動中來[5]。

創業者可以通過以下幾個方面入手：首先是通過自身的文化創意激發游客的消費欲望。在這一過程中，創業者需要結合互聯網技術，對大眾在旅游期間愿意購買的物品進行調查和了解，在此基礎之上對文化創意進行調整和完善。其次，創業者可以讓文化創意與具體的旅游資源相結合，比如圍繞北京故宮為基礎，探索出多種形式的文化創意，與此類似的“朕就是這樣的漢子”產品就取得了非常不錯的成績。最后是通過互聯網平臺將文化創意的價值觀宣傳出去，并針對大眾的喜好引領其消費觀念，這一過程中可以通過電視、微博、微信公眾平臺、網站等進行推廣，讓各個年齡段的觀眾都能夠接收到相關信息。

4.3 以文化創意促進融合，推動旅游產業跨界聯動

盡管旅游行業當中越來越多地加入了文化創意元素，但這并不影響旅游行業仍然以市場為發展方向。在這樣的形勢下，創業者需要以市場為導向，創設出更多的承載旅游元素的文化創意產品，并通過互聯網平臺進行跨界營銷，促進自身文化創意的發展[6]。

5? 結語

在旅游行業日常發展的今天，在其中加入文化創意元素已經是非常普遍的現象了。在此過程中，創業者需要結合互聯網的優勢，并對當前旅游市場進行足夠的了解和調查，制定合理的文化創意推廣戰略，以此推動自身的成功。

參考文獻

[1] 任強強，姜雪，范添怡，等.以旅游文化創意產品與民宿相結合促進哈爾濱旅游業發展研究[J].全國流通經濟，2019（10）：92-93.

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[3] 吳江秋，黃俊元，劉平.福建與新加坡合作發展旅游文化創意產業對策研究——以海上絲綢之路為戰略視角[J].長春工程學院學報：社會科學版，2016，17（4）：47-50.

[4] 劉洋，孫悅.鶴城生態特色旅游““互聯網+”政務服務”及監管平臺功能模塊建設[J].齊齊哈爾大學學報：哲學社會科學版，2020（3）：61-64.

[5] 江海燕，陶建良，李媛媛，等.基于FAHP的““互聯網+””旅游特色小鎮建設發展評價與對策研究[J].旅游縱覽（下半月），2020（3）：25-27.

[6] 彭成圓，趙建偉，蔣和平，等.鄉村振興戰略背景下農村電商創業的典型模式研究——以江蘇省創業實踐為例[J].農業經濟與管理，2019（6）：14-23.