《長城》：中國電影商業化的“豪賭”

《歸來》后時隔兩年，大導演張藝謀卷土重來，魔幻巨制《長城》來襲！這是一部體量極大的好萊塢工業電影，傳奇影業、環球影業、中影、樂視影業等均有投資，制作成本超過10億元。自12月16日首映以來，票房吸金速度堪稱現象級。

一場23億的“豪賭”

在諸多電影票房的背后，實則是一場場驚心動魄的“賭局”，以及數十億元甚至百億元的大生意。在樂視影業身上，電影票房背后的財富謀局顯然更為宏大。

今年5月6日，樂視網公告，計劃以98億元的價格，收購樂視影業100%股權。值得注意的是，截至2015年12月31日，樂視影業未經審計的凈資產為21.08億元，只相當于其交易價的21%。據樂視網當時公告，樂視影業評估增值率高達367%，“造成評估增值的主要原因是評估對象所具備的較強的盈利能力”。不過，樂視影業“較強的盈利能力”并未體現在其歷史業績上。2014年和2015年，樂視影業歸母凈利潤分別為-8.91億元、-1.02億元；考慮到支付股份導致的巨額管理費支出，同期其扣非歸母凈利潤分別為6445萬元、1.3億元。

樂視影業高估值的關鍵保障因素在于一份業績承諾（業界通常稱之為“對賭協議”）—— 2016-2018年，樂視影業歸屬于母公司股東的扣除非經常性損益后的凈利潤分別不低于5.2億元、7.3億元、10.4億元。三年下來合計22.9億元。如果樂視影業未能完成上述業績目標，則需要進行相應補償。

從《長城》看中國電影的戰略機遇

一個古老文明標志，疊加IMAX巨幕科技，融入一部現代商業電影，帶來一場顛覆想象的超級視聽享受。電影《長城》歷時3年、耗資10億元，打造出的“饕餮圍城”“陸上航母”恢弘奇觀、冷兵器時代的中國先進科技和戰爭藝術，令人嘆為觀止。可以說，這是“第一次嘗試用好萊塢模式講述中國故事”。站在產業視角來看，《長城》作為一部現象級作品，也給中國電影抓住戰略機遇、走向工業化、走向世界帶來諸多啟示。

對比好萊塢，我們的差距很大，當然，這些年追趕的步伐也大。一批重量級作品，如《捉妖記》《尋龍訣》等以及眼下熱映的《長城》，都有“講好一個故事、創造一個世界”的基本出發點，有創作、技術、融資、運營的專業化分工與協同合作，最終體現為沉甸甸的票房和口碑。

向世界講好中國故事，中國電影承載著重大使命。現在人們已經意識到，文化商品之間的博弈，背后是綜合國力的較量；落實到文化產業中，則是生產體系效能的較量。中國電影正面臨著難得的戰略機遇——市場環境好，渠道發展快，吸引了世界最先進的技術和人才，中國元素被全世界關注……這樣巨大的“市場金礦”“價值金礦”，如果自己挖掘不好，就會拱手讓人。未來真正的挑戰在于中國電影工業化發展過程中，如何建立起我們自己的電影工業邏輯和系統，在制作、發行、放映、后期衍生品開發的各個環節提升工業化流程的水平和能力，使一個個令人驚喜的“點”連成產業化生產的“面”，支撐起中國電影全面、持久的繁榮。