新常態下云南農村居民消費新增長點重點培育領域分析

◇安敏

新常態下云南農村居民消費新增長點重點培育領域分析

◇安敏

10.13999/j.cnki.scyj.2017.01.016

云南農村居民人數眾多，但消費增長緩慢、乏力，消費增長點培育十分迫切必要。本文從現階段云南農村居民消費特征分析入手，闡敘了云南農村居民消費新增長點的八大重點領域，為下一階段全面、快速啟動云南農村居民消費提供了理論參考。

農村居民；消費；新增長點

我國經濟社會發展進入新常態，消費增長點也發生了新的變化。在對云南省農村居民消費現狀和發展趨勢預測的前期研究基礎上，結合2016年1月以來課題組進行的“云南農村居民消費新增長點培育研究”問卷調查，我們擬對未來3至5年內有條件培育為云南省農村居民消費新增長點的重點領域進行分析。

一、食品消費領域

1.多樣、健康、綠色、營養、快捷的加工食品

調查表明：云南省農村居民對于食品的消費“情有獨鐘”，在消費總支出里所占比重最大，在消費八大項意愿中也是排名首位。云南“大塊吃肉、大碗喝酒”的民族風俗文化，“四季如春、氣候宜人”的環境特點，“休閑輕松”的慢節奏生活方式使得農村居民對食品消費偏愛。如果能有效解決供給問題，未來幾年必然能迅速釋放這個有著巨大消費潛力的需求空間，促進食品消費內部結構的優化。

2.民族化的特色餐飲

云南多民族文化融和，地方民族特色的餐飲很多，但是調查顯示云南欠缺一個有效平臺能夠使民族特色飲食既能服務當地居民“愛吃”的特點，又能在產業結構調整中貢獻自己的力量。因此若能以政府牽頭、行業主導、民眾參與的方式打造出一批特色民族小吃街、特色民族餐飲品牌、特色民族食品加工業等，必能吸引消費新增長。

二、衣著消費領域

1.款式多樣、質量較好、價格實惠的成衣制品

調查表明，云南農村居民普遍好吃不好穿，對衣著的消費意愿偏低，甚至對本民族服飾的需求也不大。根據趨勢預測，未來幾年隨著居民收入的上漲，農村居民對衣著消費的增加速度相對比較快，多樣化、實用性強、價格實惠的成衣制品消費潛力巨大。

2.融合現代元素的改良型的民族服飾

民族服飾大都比較笨重和復雜，不太適合平日的穿著。應加以改良，把其中有代表性的民族精粹提煉出來融合現代的元素，制作出平時場合也能穿著的成衣，而不是只有節假日典禮才能穿著的服飾，引領出一種時尚的潮流，既滿足了農村居民對“民族文化”的心理認同，又穿出了舒適和特色，從而刺激農村居民的衣著消費。

三、家庭設備用品及服務領域

1.節能環保產品

調查表明，云南很多農村做飯、燒水、取暖還是以燒柴為主，既易破壞生態平衡又污染環境。在意愿調查里云南農村居民對節能環保產品的消費意愿也比較高。隨著農村居民消費理念的轉變，未來幾年這是一個消費的大趨勢，潛力巨大，是一個值得推廣和培育的重要領域。

2.智能家電

在消費意愿的調查里，農村居民對智能家電的消費意愿低于節能環保產品但高于普通家電，說明農村居民的消費觀念在逐步轉變。如果政府能夠加快對農村基礎設施的改良，保證電、水等能源的供應，并給予一定的消費補貼，預計很快能提升智能電視、智能洗衣機、智能電冰箱、智能炊具在云南農村的普及率，引領新一輪的智能家電消費熱潮。

3.性價比高、新能源型（節能型）交通工具

云南農村大部分地區處于山區地帶，交通閉塞，道路不暢，農村居民的出行成本很高。調查數據顯示，云南農村居民最迫切希望改變的就是道路交通問題，他們最強的消費意愿是享受公交車進村的服務。由此可見，目前農村居民對交通支出的實際和潛在需求均比較大。，若能提供有效供給，必然能帶來更多的諸如旅游、購物等消費。性價比高的節能交通工具在未來一段時期內具有較大的消費增長潛力。

四、醫療保健領域

1.常規的醫療健康產品及服務

從消費意愿的調查可以看出，農村居民除食品和教育以外，消費意愿最強的就是醫療保健，尤其是常規的醫療項目消費意愿比較強大。云南鄉鎮一級的醫療條件大多比較落后，導致許多村民只能小病扛、大病拖，但隨著信息傳遞速度的加快，農村居民的保健養生觀念也日趨加強，有病早治的思想開始萌芽，因此常規的醫療健康產品及服務有較大需求。

2.家用健康產品和器械

云南農村目前老齡化的趨勢比較明顯，尤其是很多農村都是留守老人和兒童，生病的概率大，同時無人照顧的現象也比較明顯，各種小型康復、保健、輔助治療、監測血壓及血糖等的健康產品和小型器械，操作簡單、體積小巧、攜帶方便，在將來一段時期內消費的潛在需求比較高。

五、交通通訊領域

1.移動智能終端

調查結果顯示，智能手機在云南農村的普及率只達到70%左右，因此有比較大的上升空間。消費意愿調查也顯示，云南農村居民對高速網絡、智能手機的消費意愿排序是比較靠前的，這說明未來這一領域的消費潛力還是相當巨大的，再加上這一領域消費的聯動消費效應比較明顯，應著力重點培育。

2.信息消費

經預測，未來5年，云南農村居民消費8大項里，交通通訊消費支出的增長速度是最快的。同時，消費意愿調查表明：云南農村居民對于先進生產知識的信息服務和農產品供需信息服務的消費意愿非常強烈。如果能打造一個專門服務于農業農村的電商平臺，以信息推送、微課等先進手段，向農村居民高效的提供他們急需的農業、科技、生活信息服務，將有利于加快釋放巨大的信息消費潛力和形成龐大的信息消費市場。

3.基于網絡平臺的生活服務消費

調查結果顯示，云南農村居民購物的主要渠道還是本地的鄉鎮集市，借助網絡平臺購物的比重只占17.47%。如果能加強一些基礎設施建設，比如擴大高速網絡在農村的覆蓋面積，推進快遞、電商進村設點服務等問題，這一部分的消費應該能快速拉動，成為農村消費里發展比較快的新增長點。

六、娛樂文化教育領域

1.生產技能型培訓

在調查中，有近50%的農村居民認為他們最稀缺的是生產技能培訓，對于高科技的種植、養殖技術培訓的消費意愿比較強烈。因此，隨著城鎮化的推進，針對農民素質、技能的培訓，若能和信息技術、網絡平臺結合在一起，對于短期內提升農村居民的職業能力將起到重要的作用，還將為創新教育消費新模式、刺激教育消費的快速發展找到突破點。

2.學歷、文憑類教育

在調查中，有接近40%的居民表示仍然對學歷、文憑類教育比較感興趣。由于云南農村基礎教育資源和設施比較落后，農村居民尤其是偏遠山區農村居民不得不為子女教育支出而壓縮其他方面的消費支出。因此，若我們能將農村居民對學歷、文憑類教育的需求和現代遠程教育模式有機結合起來，將能為刺激新一輪的學歷、文憑類教育消費的增長提供新的支撐動力。

3.多元化的文體娛樂消費

調查顯示，云南民族地區農村居民長期以來的文化娛樂方式主要是聊天、喝酒、打麻將等，看演出、音樂劇、文藝匯演等高雅娛樂的方式較為少見。但隨著時代的進步、城鎮化的推進，農村居民閑暇的時間會逐步增多。因此，文體娛樂消費對于云南農村而言是一塊沒有開發的處女地，隱藏著巨大的市場發展空間。如何釋放和刺激農村居民對多元文體娛樂的消費是重點，也是難點。

七、居住領域

1.鋼筋混凝土結構的房屋

調查數據顯示，云南農村居民人均住房面積為31.7平方米/人，低于全國平均37.1平方米/人的標準，人均鋼筋混凝土住房面積為10平方米/人，低于全國平均17.1平方米/人，由此可見住房消費的空間還比較大。隨著新型城鎮化的推進，如果能夠打破資金約束、收入增長不穩定等限制，農村居民的居住消費必然能夠像城鎮居民的居住消費一樣，成為拉動消費快速增長的中流砥柱。

2.住房的裝修、裝飾服務

隨著生活水平的提高，農村居民對新建住房或者是老式住房的裝修、裝飾需求逐步提升，對一些質優價格實惠的裝修材料的需求開始啟動。未來幾年，居住條件的改善加速，必然帶動裝修裝飾服務需求的快速提升，可把其作為一個中長期的消費熱點來培育。

八、雜項商品和服務領域

1.農產品集中收購服務

據調查結果顯示，云南農村居民主要的收入來源還是種田種地，農產品的銷售是他們最為關心的事情。所以在30多項消費意愿的調查里，農產品集中收購服務的消費意愿排在第二位，農村居民迫切希望自己生產出來的農產品有一個很通暢的流通渠道，從而確保農業收入預期的穩定性。

2.快遞進村、上門服務

調查數據顯示，快遞進村、上門服務的消費意愿排在第4位。隨著云南村村通公路的建成，如果能在各個村設立物流服務站，必定能拉動農村居民消費的快速增長，讓他們也能感受到現代化的文明成果。

3.耐用品進村銷售服務

據調查，云南農村居民對耐用品進村銷售服務的消費意愿排在第六位，大部分受訪者表示：購買耐用品要去到縣城，既山高路遠來回折騰，又缺失上門安裝、售后等服務。因此，耐用品進村銷售服務的消費需求是比較強烈的，只是客觀條件導致居民的消費需求被抑制。

4.農村小額信貸服務

目前農村小額信貸的貸款審批嚴、門檻高、利率高、還款方式不夠靈活，特別是小額信貸服務供給和農村居民的真實需求之間存在較大差異。如果能夠很好的調整供給政策、機制，至少可以在某種程度上緩解收入約束帶來的消費抑制。

5.旅游

調查結果顯示，約有60%左右的農村居民未曾出行旅游，有近38%的居民進行過省內游，只有不足4%的居民開展過省外游。若能盡快打造“惠民旅游”新方式，啟動各種“惠民政策”，宣傳和促使云南人先玩云南的景點，必能擴大省內游的云南農村居民參與度，既能拉動旅游消費支出的增長，又能為農村生態旅游的可持續發展帶來新動力。因此，建議作為中長期的消費熱點來培育。

從以上一系列分析可以看出：短期內，云南省培育農村居民消費新增長點的重點還是應放在衣食住行等項目的改善上；培育方向還是應以交通通訊消費尤其是信息消費為突破口；培育思路應該是充分利用云南省農村居民移動電話擁有率高的優勢，把食品消費、衣著消費、家庭設備耐用品消費、文體教育娛樂消費、部分醫療保健品消費附加到現代通訊、信息技術消費平臺上，同時積極調整信貸政策刺激居住消費，帶動雜項商品及服務的消費。

（作者單位：楚雄師范學院）

云南省哲學社會科學規劃項目（QN2015001）；云南省教育廳科學研究基金項目（2015Y437）；楚雄師范學院科學研究基金項目（13XJRC09）。