區域文化圈發展的策略創新
——兼評《荊楚文化圈發展與建設研究》

李　菲

文化產業是產業經濟的一個分支，具有明顯的區域化傾向。不同區域文化的主體、空間結構、管理模式、文化產業對外貿易等方面都存在一定的差異。各個地區都會利用自身的文化優勢，著力打造符合區域需求的文化產業。每個地區都會在文化產業發展規劃中進一步強化其區域特色，注重打造龍頭文化企業，保證區域文化產業的可持續發展。近年來，區域文化產業發展方面的研究成果層出不窮，學界從多個方面研究區域文化建設。在眾多的區域文化產業發展的研究成果中，湖北中醫藥大學李春燕副教授的《荊楚文化圈發展與建設研究》（世界圖書出版廣東有限公司，2017年版，以下簡稱《荊楚文化圈》）視角獨特，思路清晰，理論視野寬廣，針對性強，能夠很好地運用文化圈理論來闡釋荊楚文化圈發展的態勢，進而發現荊楚文化圈發展中存在的問題，并提出相應的解決辦法，對于荊楚文化建設具有積極的借鑒意義，對于我們從更深層面認識與理解區域文化產業發展與建設具有重要的參考價值。不同的區域有不同文化產業建設路徑，不過，也有一些具有規律性、創新性的路徑可供選擇，從文化圈的角度來審視區域文化產業的發展，無疑為我們提供了新的思路。

20世紀初，德國學者格雷布內爾（Fritz Graebner）和奧地利學者施密特（W.Sehmidt）提出了文化圈理論，他們認為，“文化圈由核心（文化源地）和邊緣（文化受容區）組成，核心影響并制約邊緣，邊緣則反作用于核心，隨著歷史條件的變化，核心與邊緣可能置換。”[1]按照不同的分類標準，世界上可以分為很多不同層次的文化圈，如從宗教和文化習俗的角度來看，可以分為佛教文化圈、基督教文化圈、伊斯蘭教文化圈、漢字文化圈和游牧文化圈等五大文化圈。[2]從區域和文化習俗的角度，又可以將世界分為大小不同的若干文化圈。同一個文化圈的文化傳統、文化習慣等方面存在一定的相似性，有助于做好文化產業的協調發展工作。探討區域文化圈發展的創新策略，對于區域文化產業升級具有較大的指導意義，對于區域文化產業的戰略規劃也有一定的借鑒意義。

一、文化精神培育策略：通過文化精神凝聚文化發展動力

在文化全球化背景下，區域文化既要融入文化大潮，又不能喪失自身的文化特色；既要保留區域文化的優勢，又要吸取外來文化的精髓。區域文化產業的發展需要凝聚合力，形成強大的動力，共同推動文化產業的創新。中國的行政區劃可以分為省、縣、鄉等不同的級別，各級行政部門在文化產業發展中都有自身的利益。這樣，就容易出現小區域與大區域文化產業發展規劃不同步的情況。如果不能很好地處理這層關系，就會造成文化產業發展的局部“失序”問題。盡管不同級別的行政部門在文化產業規劃中會有一定的差異，但是在一個大的區域中，如果找到具有凝聚力的核心文化價值體系，就可以圍繞它做文章，既能夠體現出文化精神的統一性，又能夠體現小區域文化的特色，形成一種“各美其美，美美與共”的文化產業發展格局。

在全國區域文化產業發展歷史中，已經形成了不少有特點的文化圈，如荊楚文化、河洛文化、三秦文化、齊魯文化、吳越文化、江淮文化、燕趙文化、三晉文化、巴蜀文化，這些文化各具特色，并與當今的新興文化形態有機結合起來，產生了新的文化形態和文化品牌。在經濟與文化全面融合的發展道路上，區域文化的精神內核顯得尤為珍貴，已經成為文化產業發展的強大內驅力。如今，不同的區域都有相應的文化精神，如果能夠很好地發揮文化精神的引領作用，區域文化圈的發展會更有活力，更有成效。早在漢朝，中國就確立了儒家文化的核心地位，使其成為漢語文化圈的精神內核[3]，進而提升了中華文化的凝聚力。在全國不同的區域中，不同的區域文化具有其自身特色，并逐漸各自的文化精神。隨著時代的變遷，不同文化圈的精神內核也會不斷更新，為區域文化發展注入活力。《荊楚文化圈》總結了荊楚文化的精神內核，主要包括荊楚文化的開放精神、開拓精神、拼搏精神、進取精神與“和合精神”，這些精神凝聚為一種昂揚向上、開拓創新的發展動力。[4]荊楚文化的開放精神體現在包容和兼收并蓄的文化風骨上，并能夠向其他區域融合與擴散。荊楚文化的創新精神體現在整個文化發展規劃和文化建設行為方面，荊楚人民在文化建設、商業發展等方面勵精圖治，發揚篳路藍縷的精神，表現出“敢為人先，追求卓越”的創造精神。難能可貴的是，荊楚文化具有融合開放的傳統，傳承“誠信”和“仁義”的價值準則，形成一種“和合文化”。荊楚文化源遠流長，經歷了古代的流變，近代的轉型和現代的勃興，形成了博大精深的區域文化形態。其內涵豐富，外延廣泛，如果不加以凝練，文化層和文化因子就會顯得比較雜亂，文化產業發展也難以凝神聚氣。在全球化背景下，文化的同質化現象表現得比較明顯，不同區域的文化相互滲透，相互整合，這對于文化產業發展來說是好事情。但是，區域文化的發展既要融入優秀的文化因子，又要保持自身的文化特色。荊楚文化精神對于提升整個荊楚區域的文化資本具有積極的意義，進而帶來較為豐富的文化資源和經濟效應，推動了該地區的文化產業發展。荊楚文化圈的文化精神有助于提高該區域的文化勢能，使荊楚文化具有更大的吸引力、競爭力和傳播力，推動荊楚文化產業升級，優化文化產業發展績效。[5]上述表明，文化精神對于區域文化產業發展具有較大的激勵作用，要積極發揮區域文化精神的紐帶作用，提高區域文化產業發展的動力。

二、文化融合發展策略：借助產業融合推動文化產業升級

新世紀以來，不同的產業之間、同一產業的不同子產業之間的技術經濟聯系逐漸增加，形成了相互滲透、相互交叉的業務聯系，并融合在一起，這就是所謂的產業融合。周振華認為，產業融合可以分為替代型融合、互補型融合和結合型融合[6]。其中，結合型融合屬于真正的融合。在文化產業發展進程中，替代型融合和互補型融合表現得比較明顯。從古至今，文化的替代、融合與互補現象從來都沒有停止過，正是在相互替代，相互借鑒和相互補充的過程中，文化才不斷拓新。在古代的文化融合中，結合型融合也有所表現。不過，總體上來說，結合型融合還算不上普遍，主要原因是人們的文化觀念和技術水平比較滯后。如今，隨著文化全球化的推進以及技術的不斷更新，結合型融合現象在文化產業發展中表現得非常明顯，文化與旅游產業、科技產業、制造業、服務業、商貿、休閑等領域有了更為廣闊的融合，所產生的經濟效益也越來越大。近年來，產業融合成為推動區域文化發展的強大動力。不同區域的文化與當地的旅游產業、服務業等產業之間存在較為明顯的區域接近性，更有助于推進文化產業的融合與創新，甚至能夠做到文化與相關產業的無縫對接，其產業經濟效益更加顯著。

中國文化產業存在較為明顯的條塊分割問題，不同的區域缺乏一定的銜接。[7]區域文化產業發展不能局限于某一項文化要素，更不能封閉起來發展，而是要加強文化產業與相關產業的融合，增加文化產品的附加值，推動文化產業與相關產業共同發展，互利互惠。《荊楚文化圈》顯然已經注意到了文化產業融合這一前沿話題，在文化圈的文化聯動、跨界融合、文化叢、文化層、文化因子等融合創新方面，都有相應的闡述，為區域文化產業發展和升級提供了理論支撐，該書的相關論述對于今后的區域文化圈發展具有較大的啟示。首先，要注重文化圈內文化叢的整合，并吸納外來優秀文化，形成具有創新特質的文化叢。文化叢是指在功能上具有一定組合關系的一系列文化特質，是由大量文化因子鑲嵌在一起組成的文化形態。一個區域的文化產業如果能夠在文化叢上不斷推進，生長出具有發展潛力的一系列文化產品，其文化發展的創新性就更為明顯，就越容易構建自身的文化產業競爭優勢。其次，要尋找容易突破的文化層，將其作為文化產業創新發展的突破口。不同的文化層具有不同的特點，有的文化層容易與別的文化融合在一起，有的文化層則具有相對的獨立性，不容易突破。在區域文化產業發展中，尋找具有融合屬性的文化層，并將其與其他文化或者其他產業融合在一起，有助于推動產業的融合與創新。再次，要加強文化因子的互動，推動文化產業融合。文化產業中存在著大量的文化因子，現代文化發展理念有助于推動文化因子的互動，現代媒介技術的發展更是為文化因子的互動提供了難得的機遇。因此，相關文化產業管理部門應該為文化因子互動提供良好的政策支持，文化企業也應該抓住機遇，積極推動文化因子的互動，主動為文化產業內部的融合提供契機，并加強文化產業與其他產業之間的互動關系，提升產業融合的經濟效應。

三、文化品牌傳播策略：運用大眾傳媒加強文化形象塑造

現代大眾傳媒本身就屬于文化產業的一部分，大眾傳媒積極關注區域文化產業的發展，在區域文化傳播方面起到舉足輕重的作用。很多地方經常利用大眾傳媒搭建文化傳播平臺，宣傳當地的旅游文化、科技文化、民俗文化等，有的運用大眾傳媒刊登廣告，有的利用大眾傳媒做新聞報道，等等。在如今的文化品牌傳播中，“酒香不怕巷子深”的時代已經過去了，因為現代的文化品牌傳播要達到更廣泛、更深刻的影響，這樣才能夠提升文化品牌的影響力、競爭力和經濟效益。要發展區域文化產業，就要打造具有較大影響力和競爭力的文化品牌。與一般的文化產品不同，知名的文化品牌能夠帶來額外的經濟收益，并且有助于提升特定區域的文化形象，這是推動區域文化產業創新發展的重要手段。

過去，多數文化產品往往局限于一定的區域范圍之內。隨著大眾傳媒的不斷普及，文化產品的推廣力度逐漸加大，物流配送速度的加快直接推動了文化產品的跨區域消費。從過去的文化傳播經驗可以看出，人們從大眾傳媒上了解了各個區域文化產品的特點，提高了對特定文化品牌的知曉度。傳媒不厭其煩地宣傳與報道，在一定程度上強化了人們對文化品牌的喜好，并最終將自己的消費意愿通過購買行為表達出來。由此可見，在文化品牌的消費過程中，大眾傳媒起到至關重要的作用，影響了人們對文化品牌的認知、態度和消費行為。《荊楚文化圈》一書注意到了大眾傳媒的文化建構功能，認為要通過大眾傳媒建構區域文化形象，傳播區域文化精神，展示優秀的區域文化價值，為區域文化發展提供良好的輿論環境。由此可見，在區域文化產業發展中，要大力提升大眾傳媒的傳播力。具體來說，主要從以下幾個方面著手：首先，要借助大眾傳媒傳播區域文化形象，提升區域文化產品社會知曉度。古時候，區域文化往往具有一定的空間限制，而當代的區域文化則擺脫了時空限制，人們借助大眾傳媒，“用時間消滅空間”，使區域文化品牌有了更為廣闊的發展前景。同時，該書比較推崇現代以互聯網為平臺的各類新興媒介，認為這類媒介在區域文化品牌的推廣中大有可為。新興媒介的傳播力度大，范圍廣，對消費者的影響極為明顯。在今后的區域文化產業發展中，需要加大新媒體宣傳力度，為提升區域文化品牌形象奠定基礎。其次，要借助大眾傳媒引導消費者的消費行為。消費者對文化品牌認知程度提升之后，并不一定就會有相應的消費行為。大眾傳媒在此過程中應該發揮引導作用，積極培育消費者的消費習慣，并利用消費者的口碑傳播進一步提升文化品牌的價值。再次，要加強大眾傳媒與社交媒體的聯動，提高文化品牌的綜合傳播力。在文化傳播中，大眾傳媒的推廣作用毋庸置疑，而各種社交媒體的傳播作用也不容小覷。隨著媒介技術的不斷改進，受眾的信息傳播能力也隨之提升，受眾在信息傳播中的角色也越來越重要，由原來的信息接受者逐漸演變為信息傳播者。區域文化品牌傳播不僅要重視大眾傳媒的作用，還要發揮大眾傳媒與社交媒體的聯動作用，提高文化品牌的影響力，為區域文化品牌的推廣提供更強大的輿論支持。

區域文化產業發展與建設有很多模式，借助文化圈的相關理論來探索區域文化產業發展無疑具有重要的現實意義。區域文化圈要的建設要秉承優秀的文化價值理念，堅持中國的文化立場。《荊楚文化圈》并不是用文化圈來“圈定”文化，而是用文化圈的文化精神和文化品牌推動文化產業升級，既要發展各個區域的特色，又要加強不同區域的文化之間的融合，守住有價值的文化，融合有活力的文化，開發有潛力的文化，不斷推進文化產業的創新發展。

參考文獻：

[1]馮天瑜.漢字文化圈論略[J].中華文化論壇，2003（02）.

[2]史繼忠.世界五大文化圈的互動[J].貴州民族研究，2002（04）.

[3]許瑞娟：“一帶一路”視閾下的漢語言文化傳播史研究[J].文化與傳播，2016（06）.

[4]李春燕.荊楚文化圈發展與建設研究[M].廣州：世界圖書出版廣東有限公司，2017：57-64.

[5]李春燕.荊楚文化圈發展與建設研究[M].廣州：世界圖書出版廣東有限公司，2017：181.

[6]周振華.信息化與產業融合[M].上海：上海三聯書店，上海人民出版社，2003：214-221.

[7]花建.中國文化產業的區域發展戰略[J].同濟大學學報（社會科學版），2014（03）.