卷首語

天高云淡，桂香遠溢。新的一期《文化與傳播》又放在您的案頭。

“當代文化與傳播”欄目推出劉迪博士的《規訓、慣習與認知語境：論博物館媒介場域與觀眾認知間的關系》。作者力圖擺脫以往的認知過程分析，借助規訓、慣習與認知語境三個概念分析博物館媒介場域與觀眾認知間的關系；指出，觀眾作為在博物館媒介場域中具有既定位置的存在，其認知行為的發生除了內在的認知語境作為先天圖式發揮作用外，還受制于外在的博物館媒介場域規訓以及中介于觀眾內在與場域之間的慣習，對觀眾與博物館的關系進行了深入的觀察和解讀。

“媒介文化與傳播”欄目推出姜衛玲副教授的《中國近代女性報刊研究綜述》，文章對近代女性報刊的總體概況、辦報特色和個案研究等方面的研究進行了梳理和述評，認為近代女性報刊研究尚需在研究主題、研究角度和研究方法等方面有所突破。文章較為全面地展現了近代女性報刊研究現狀，并指出了著力的方向。

“傳統文化與傳播”欄目推出劉曉的《明代耶穌會士對孟子思想的耶教化詮釋》。文章認為，明代來華耶穌會士對孟子有關“天”、“上帝”的概念和“仁”學進行了會通融合，而對其性善論和“不孝有三，無后為大”的孝觀念進行了批判性詮釋。由此，文章對耶穌會士對孟子思想耶教化詮釋的目的、立場、本土化和曲解以及士大夫的反應進行了細膩的分析，展現了文化交流中的適應與沖突。

“廣告文化與傳播”欄目推出張旭東副教授的《房地產類微信廣告文案寫作特色探析》。文章認為，房地產類廣告在“微閱讀”時代開始越來越多地運用微信傳播平臺，其廣告文案寫作呈現四個明顯特色：追求語言風格的口語化、幽默化；常用“心靈雞湯”體情感訴求以達到共鳴；結構上呈現出殘缺化和系列化趨勢；善于通過“借勢”和“造勢”達到宣傳效果。這些分析對微信廣告文案的新潮化和個性化創作不無啟發意義。