中國網絡文藝的構成景觀與發展問題探究

程奇芳

摘 要 網絡文藝是依托于互聯網發展而來的一種文化形式，網絡文藝快速發展及其對大眾文化生活的全方位滲透，不僅極大改變了傳統的文藝格局，而且對人們的精神生態也產生了重要影響。文章首先概述了中國網絡文藝的重要構成形式，隨后結合當前形勢，指出了網絡文藝發展過程中面臨的突出問題，最后從實際工作經驗出發，就如何進一步優化中國網絡文藝發展提出了幾點建議。

關鍵詞 網絡文藝；構成景觀；發展問題；解決措施

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）04-0063-02

2015年10月，中共中央出臺《關于繁榮發展社會主義文藝的意見》，其中明確提出了“大力發展網絡文藝”，倡導“讓正能量引領網絡文藝發展”，為我國網絡文藝的未來發展指明了方向。據相關數據統計，我國網絡文學用戶高達2.85億，僅2015年網絡文學市場創造價值70億元，網絡文藝在豐富群眾精神文化生活的同時，也極大地拉動了國民經濟發展。因此，開展中國網絡文藝發展的研究具有重要的現實意義。

1 中國網絡文藝的主要形態

1）視頻類。視頻類網絡文藝大體可分為三類：第一類是以網劇、微電影為主的網絡創作作品，例如：懸疑犯罪網劇《余罪》、娛樂搞笑網劇《萬萬沒想到》等；第二類是在各大網絡平臺上播放的電影和電視劇，如古裝劇《甄嬛傳》；第三類是借助于網絡平臺制作的一些視頻節目和廣告性視頻，如微博知名“網紅”papi醬的短視頻等。

2）音頻類。音頻類網絡文藝主要是指利用各類音樂軟件播放的音樂作品，及其在無線終端上產生的增值服務，除了近年來較為流行的網絡電臺外，像網易云音樂、騰訊音樂、搜狗音樂盒等，也為音樂在互聯網上的傳播提供了重要的支持。

3）文字類。文字類網絡文藝是網絡文藝中的主要構成部分，也是網絡文藝的最早形式，主要包含網絡小說，網絡詩歌等形式。目前，國內在網絡上發表過作品的網絡用戶數量已經超過2 000萬，網絡文學市場超過90億元。網絡文學還為其他網絡文藝形式提供了靈感，例如，作家桐華在“晉江原創網”上刊載的《步步驚心》，出版后被改編成同名電影、電視劇；網絡知名作家天下霸唱的系列小說作品《鬼吹燈》也被改編成兩部電影和一部電視劇。

4）游戲類。理論上來說，網絡游戲不納入網絡文藝范疇，但是根據游戲劇情或游戲背景改變而來的同名作品或影視劇，卻是網絡文藝的重要組成部分。例如，2015年《花千骨》影游聯動，不僅該游戲本身獲得了20億元的收入，而且同名影視劇的播放量也超過了200億。

5）其他類。除了上述幾種類型外，還有一些綜藝類、表演類的網絡節目，例如網絡真人秀、網絡直播等，在網絡文藝中也占有一定的比例。

2 中國網絡文藝在發展中遇到的問題分析

1）創造環境缺乏約束，作品同質化現象嚴重。網絡文藝作為一種新興的文化藝術形式，雖然依托于互聯網在短期內獲得了快速發展，但是相應的市場管理和監督機制并沒有得到同步跟進。以文字類網絡文藝為例，網絡寫手要想吸引讀者的閱讀量，就必須盡可能多的更新小說內容，平均每天要更新數千字甚至上萬字。尤其是與文學網站簽約的網絡作家，必須要保證每天的原創文字數量。在這種情況下，部分網絡作家為了完成既定的寫作任務，開始抄襲、模仿其他作家的作品，或是敷衍了事、內容空洞、情節拖沓，導致文學作品的質量嚴重下降，網絡文學作品的同質化現象較為嚴重，不利于網絡文藝的可持續發展。

2）片面追求商業利益，藝術水準大打折扣。網絡文藝的市場化發展和商業化運營，是推動網絡文藝不斷進步的主要動力之一。但是我們也應當看到，部分網絡文藝生產者在賺取“第一桶金”之后，出于各種各樣的原因，甘愿充當“市場的奴隸”，一味的追求商業利益，以至于出現了“唯點擊率”“唯收視率”至上的價值觀念。在這種創作思路下，網絡文藝作品成為一種淘金工具，其中所蘊含的藝術價值被嚴重削弱，藝術水準大打折扣，失去了應有的思想引導功能和人文審美價值。因此，如何協調好網絡文藝藝術價值和商業價值之間的關系，成為關系到中國網絡文藝市場未來發展的決定性因素。

3）價值立場有失偏頗，蔑視基本道德認知。網絡文藝與傳統藝術相比，為作者提供了更加包容、更加開放的藝術創作舞臺，因此文藝作品的形式更加多樣、內容更加豐富，這也是近年來網絡文藝涌現出一大批優秀作品的主要原因。但是值得注意的是，無論是網絡文藝還是傳統藝術，其作品創作過程中都必須嚴格遵循基本的文藝創作準則，符合基本的價值立場和道德認知，迎合廣大群眾的審美水平，積極倡導正能量。通過實際調查發現，現階段的網絡文藝作品，雖然不乏一些高藝術水準的佳作，但同時也充斥著一些“非主流”的荒誕作品，這些網絡文藝作品為了吸引受眾的注意力、求關注，無視客觀事實和基本認知，瞎編亂造、篡改歷史，尤其是給青少年群體價值觀的樹立和身心健康發展造成了負面影響。例如，近年來備受網民吐槽的“抗日神劇”，忽視歷史背景的“穿越劇”等，都對網絡文藝的健康發展造成了不利影響。

3 推動中國網絡文藝發展的可行性措施

互聯網的全面普及和網絡文藝的成熟發展，在創造巨大商業價值的同時，也深刻地改變了廣大群眾的審美習慣，甚至對青少年群體價值觀念的樹立和個人健康成長起到了一定的影響。因此，相關部門必須要重視網絡文藝的管理和引導，盡快建立健全相應的市場規定機制，促進中國網絡文藝的和諧、健康和可持續發展。

1）明確正向激勵機制，大力扶持優秀作品。由于缺乏完善的監管和處罰措施，因此網絡文藝市場中存在較為嚴重的抄襲、模仿現象，顯現出“劣幣驅逐良幣”的市場效應，對整個網絡文藝市場的發展造成了極大的破壞影響。因此，政府管理部門應當明確正向激勵機制，支持原創、保護產權，減少網絡文藝市場中作品同質化的現象。除此之外，相關管理部門還可以設立專門的文化扶持基金，幫助那些具有創作潛力、專注作品品質的網絡文藝作家，使他們能夠集中精力創作出具有代表性和較好文藝水平的優秀作品。同時，有政府管理部門帶頭，定期舉辦優秀網絡文藝作品的評選，并將獲獎的作品通過政府網站或其他權威媒體向社會公布，從而形成模范帶頭效應，激勵廣大網絡文藝創作者注重作品品質。

2）實現人才資源整合，掌控業界發展動態。網絡文藝作品從創作到被網絡用戶所認可，需要經過專業的運營、推介和管理，這些工作具有較強的專業性和復雜性，僅憑網絡文藝創作者難以完成。因此，政府管理部門可以為網絡文藝創作者提供一個平臺，聯系當地具有豐富工作經驗的業界人士或運營機構，結合網絡文藝作品的特點，進行專業化的包裝和運營管理，在短時間內提升網絡文藝作品的知名度，從而提高作品的點擊率和播放率等。例如，起點中文網、騰訊視頻等公司，都有成熟的運營和管理團隊，并且借助于云技術預測市場發展動向，掌握業界發展動態，從而提高了網絡文藝作品的管理效率。

3）建立健全制度規范，營造健康市場環境。通過建立健全完善的市場規范和管理制度，營造良性、健康的市場氛圍，才能確保中國網絡文藝的可持續發展。作為依托于互聯網發展而來的網絡文藝，一方面保持了網絡文學事業的活力，另一方面也肩負著傳承民族傳統文化、傳播主流價值觀念的重任。因此，必須要在不斷總結以往經驗的基礎上，結合市場發展實際，堅持“按部就班、循序漸進”的原則，確定網絡文藝發展的短、長期發展規劃，并通過聽證會的形式，征詢業界專家、法律人士、文化學者等各類社會群體的意見，擬定草案并試行，通過不斷修訂后進行更大范圍的推廣。

4 結束語

網絡文藝的發展關系到大眾文化消費、關系到青少年健康成長，甚至關系到一個國家主流價值觀的構建。網絡文藝作為社會主義文化的重要組成部分，在發展過程中不可避免的會遇到一些問題，這就需要相關管理部門要結合市場發展形式，深入分析問題成因，并利用專業知識對網絡文藝進行扶持和引導，使其能夠健康、積極的發展，從而為繁榮社會主要文化諸如新的生機與活力。

參考文獻

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