新媒體環境下傳統電視媒體如何發展

張東國

摘 要 隨著網絡技術的發展，新聞傳播渠道發生了翻天覆地的變化，人們獲取信息的途徑由過去的被動式接收變為現在的選擇性接收，媒體的生存環境發生了巨大的變化。作為傳統的電視媒體所受到新媒體帶來的沖擊更是顯得措手不及，在新形勢下，傳統電視媒體如何順應媒體發展趨勢，取長補短，實現共同發展已成為媒體人關注的焦點。文章從傳統電視媒體與新媒體的優劣分析為切入點，就新媒體環境下傳統電視媒體如何發展提出一點建議。

關鍵詞 新媒體；電視媒體；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）04-0105-02

隨著網絡技術的快速發展及網民數量的不斷攀升，智能手機、移動電視，公眾號、微博、客戶端等新興媒體呈現井噴式發展。相較于電視、廣播、報紙、雜志等傳統的四大媒體，新媒體已被人們評為“第五媒體”。中國互聯網絡信息中心發布的報告顯示，截至2016年6月，中國網民規模達到7.10億，我國手機網民規模達6.56億，較2015年底增加3 656萬人。網民中使用手機上網的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%。面對新媒體的強勢來襲，對電視媒體的沖擊尤為嚴重，作為在傳統媒體中占有重要地位的電視媒體如何能成功逆襲，實現穩步發展，除要繼續發揚電視自身優勢外，更要在目前的全媒體時代，取長補短，走新老媒體融合發展的路子，為受眾提供多樣化的傳播收視渠道和多樣化的信息資訊服務，以此提高自己的競爭力。

1 電視媒體發展現狀

據中國產業調研網發布的“2016-2021年中國電視媒體行業研究分析及發展趨勢預測報告”顯示，2015年1-6月，電視媒體廣告較2014年同期減少達4%，全國性媒體廣告收入較2014年也呈現較大下降趨勢。在各式新媒體爆炸式發展的今天，尤其是智能手機、平板電腦迅速普及，各種資訊網站、微信、視頻網站、App等讓觀眾手里有了更多的選擇余地，由原先的被動式接收到現在主動選擇性接收，觀眾的多選擇性與電視的地域性、空間性等傳統屬性決定了電視媒體發展面臨著空前的挑戰與困境。

2 電視媒體與新媒體的優劣分析

1）公信力。電視媒體作為傳統的主流媒體，通過幾十年來的發展，電視擁有完整、科學的監督管理體系，有嚴謹的節目三審制及節目考核體制，要求報道及時、準確、全面完整、客觀公正，具有良好的社會監督職能和強烈的政治責任感，群眾認可度較高，而且電視媒體把握著海量的精品信息資源，公信力是其強有力的優勢。新媒體由于發展迅速，形式種類繁多，信息海量，且原創性新聞信息不多，有的為吸引群眾關注及刻意滿足大眾的獵奇欲望，提升自己的點擊率，尤其是未經權威部門證實的信息時而出現，給群眾留下了一些負面印象，其社會公信力和傳統的電視媒體社會公信力相距

較大。

2）專業人才。經過半個世紀的發展，電視媒體形成了一套科學完善的人才培養儲備機制，在組織與管理、隊伍建設、采編能力等方面具有明顯優勢，他們擁有一大批職業化的新聞采編工作人員，這些傳統媒體的新聞從業人員既接受過專業的新聞采編及寫作的系統學習，又經常接受新聞采編人員職業教育，有著較高的職業素養和操守。新媒體，其專業技術人才主要集中在網絡平臺的搭建和后臺管理，而相關的信息加工處理、新聞編排、稿件審查能力相對較弱。

3）及時性。新媒體依靠互聯網，可以面向全國甚至全世界隨時、適時進行信息交互式傳播，其傳播內容迅速，可以做到即得即傳，受眾可以隨時隨地第一時間閱讀、參與交流。新媒體在信息的豐富程度、信息更新速度、互動性、接受便利等方面具有傳統媒體不具備的優勢。傳統的電視媒體在進行信息傳播時，受客觀條件及自身特性限制，從記者現場采訪、寫稿、制作、播出等要經過一系列環節，這些必要程序在很大程度上影響了信息傳播的及

時性。

3 傳統電視媒體如何發展

在新媒體的強勢沖擊下，傳統電視媒體一定要打破傳統思維禁錮，走出一條新老媒體融合的路子，打出自己的特色，利用傳統電視媒體本身具有的先天優勢，取長補短，優勢互補，適應形勢，找準特色，爭打主動牌，才能在如今百花齊放的傳媒領域立于不敗之地。

1）穩固主流權威，打造自身品牌。在目前新老媒體大融合的趨勢下，傳統電視媒體要不斷強化自身建設，打造品牌優勢，樹立自身的權威性和較高的社會公信力以達到引領帶動傳媒發展。一要改變舊觀念，學習互聯網新思維、新技術，以開放包容的心態接受新媒體，拓展傳播渠道，豐富傳播內容，將單向傳播方式向多渠道傳播方式轉變。二是充分利用新媒體交互性特點，時刻關注輿論動態，引領輿論導向，拓寬視角，加強輿論引導的影響力，全力打造自身品牌。

2）取長補短，推進新老融合。隨著網絡技術日新月異的發展，新媒體更是以突飛猛進的態勢強勢來襲，給傳統的電視媒體帶來了前所未有的沖擊與挑戰。2014年在中央全面深化改革領導小組第四次會議上審議并通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，習近平總書記強調，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。在這一背景下，傳統電視媒體更應與新媒體進行融合，構建多元化傳播平臺，充分利用新媒體的特點，發揮跨媒體平臺的傳播作用為受眾提供多種形式及收視渠道的電視節目。延邊廣播電視臺為了滿足新形勢下傳統媒體的新需求，審時度勢，投入大量人力、財力成立了臺屬新媒體中心，建立了微信公眾平臺，各節目經過逐條拆解后同步在網上播出，觀眾可以根據自己的需求、喜好進行隨意點擊，可以對每條新聞進行評論、反饋及參與，增強了節目的互動性。同時電視臺也可根據節目點擊量和觀眾反饋對節目進行完善，增強節目的可看性。對時效性強的新聞首先在公眾平臺上進行簡要發布，做到快、精、準，打造24小時不間斷的信息發布平臺，而在隨后的電視節目里再對新聞事件通過視聽兼備的形式進行深入、多角度的

報道。

3）強化節目創新，發揮內容優勢。創新，是媒體發展的動力。電視媒體要重點對節目內容和節目形態進行創新，注重獨家報道。在節目形態上吸引觀眾，在節目內容上抓住觀眾。第一，在節目內容上做足文章，緊緊依靠電視媒體采編人員的專業優勢和政策優勢，利用電視媒體的權威性，以自身的公信力做好輿論的引導作用，節目內容在全方位、深度、廣度上下足功夫，善于創新，善于策劃，通于簡訊、長消息、系列報道、專題等形式多角度、深層次深入挖掘新聞事件的前因后果，力爭讓新聞報道更加豐滿，更有感染力。第二，在節目形態上力求創新突破，避免“克隆風”，現代的社會，是創新的社會，只有不斷的創新才有更好的創意，電視媒體在節目形態上不要盲目跟風，要立足區域特色、人文特色來豐富自己的節目形態，打造自己的節目特色，以此來吸引觀眾，形成穩固的收視群。

4）提高人員素質，練內功增后勁。做好電視媒體與新媒體融合，人才是關鍵，尤其是復合型人才。一是要加強對現有采編人員的培養，通過各種業務培訓、學習提高現有編采人員的綜合業務素質，建立一支集采、編、制于一體，并且能夠熟練掌握運用各種新媒體的采編隊伍。二是要大力引進新媒體專業人才，為新媒體的發展作好人才儲備。三是建立科學的新聞采編制作體系，升級現有采編設備，滿足新形勢下采編工作需要，建立統一的指揮調度平臺，通過局域網絡對電視及新媒體的采編、播出、發布進行統一調配，生產的新聞作品全部共享，做好播、發同步。四是建立健全績效考核體系，沒有一個科學的考評機制，目標管理只能是一句空話。通過建立完善的節目考評辦法，做到統籌兼顧，更加的公平、公正、合理，充分體現多勞多得，不勞不得的效果，充分調動職工的工作積極性，提升采編人員的工作積極性和責任感，探索出一個新老媒體融合條件下吸引、留住、用好人才的新思路。

5）完善技術手段，以新技術做保障。傳統電視媒體與新媒體融合需要以互聯網絡為基礎，以新技術、新思維為支撐，要不斷加強技術投入。積極利用新技術、新理念，充分發揮4G等優勢，推動新媒體平臺與新聞播出平臺對接，吸引不同受眾群體，提升節目影響力。

4 結論

經過幾十年的發展，電視媒體發展已日趨成熟，規模空前壯大，隨著網絡技術的迅猛發展，新媒體從無到有，以讓人意想不到的速度發展起來，對傳統電視媒體的沖擊不可小覷，對傳統電視媒體即是挑戰也是機遇。在目前的全媒體時代，傳統媒體從業者要緊跟社會形勢，不斷加強學習，不斷創新，以新觀念、新思路、新手段，揚長避短，以包容的心態學習新媒體的技術、理念，相互融合，才能開創電視媒體新時代，引領傳媒新風尚。

參考文獻

[1]廖望劭.打造新型主流媒體構建現代傳播體系[J].聲屏世界，2014（9）：1.

[2]張震.“全媒體”的幾點思考與探析[J].科技傳播，2015（1）：243-244.

[3]楊馳原.媒體融合的現狀與趨勢[J].傳媒，2015（5）：18-20.

[4]趙麗輝.論傳統媒體與新媒體的融合發展趨勢[J].媒體時代，2015（9）：3-4.

[5]吳顯峰.融媒時代傳統媒體的堅守與創新[J].新聞研究導刊，2015（4）：5-6.