區(qū)縣廣播電視媒體融合發(fā)展探討

徐定斌+黃永芳

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和收視習(xí)慣的碎片化，信息傳播步入全媒體時(shí)代，各級(jí)媒體紛紛探索媒體融合發(fā)展，積極謀劃轉(zhuǎn)型發(fā)展，搶先分享媒體融合發(fā)展的“蛋糕”。對(duì)此，黔江臺(tái)作為武陵山片區(qū)的地市級(jí)廣播電視臺(tái)在實(shí)施媒體融合發(fā)展的道路上，也在奮力追趕，積極探索。作為媒體融合發(fā)展的參與者，現(xiàn)就結(jié)合黔江廣播電視臺(tái)的實(shí)際就區(qū)縣廣播電視臺(tái)的媒體融合發(fā)展談一些膚淺的認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞 廣播；電視；融合

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）04-0101-02

1 黔江廣播電視臺(tái)媒體融合的現(xiàn)狀

1）由專(zhuān)門(mén)的部門(mén)負(fù)責(zé)新媒體運(yùn)營(yíng)管理工作。打破傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)部室設(shè)置，爭(zhēng)取編制人事部門(mén)同意，增設(shè)了新媒體管理部，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)新媒體平臺(tái)的發(fā)展規(guī)劃、風(fēng)格定位、版面設(shè)計(jì)、信息發(fā)布和安全運(yùn)營(yíng)等工作?，F(xiàn)有8名在崗人員，已建設(shè)完成的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)有：具有新聞發(fā)布資質(zhì)和視聽(tīng)許可的黔江廣電傳媒網(wǎng)、黔江廣電微信公眾號(hào)和黔江視訊企鵝號(hào)、掌上看黔江App和黔江手機(jī)臺(tái)。

2）適度融合的節(jié)目采、編、制流程。在2013年就搭建了全臺(tái)共享的新聞文稿系統(tǒng)，對(duì)一線記者采集的信息按平臺(tái)的需要進(jìn)行分類(lèi)編輯，實(shí)行三級(jí)審核，分屏發(fā)布。近兩年來(lái)，隨著微信公眾號(hào)、手機(jī)臺(tái)和掌上看黔江App平臺(tái)的運(yùn)行，遇到重大或突發(fā)信息，記者現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間回傳圖片至新媒體編輯人員，新媒體編審后發(fā)布初步信息，電視新聞作詳細(xì)報(bào)道，專(zhuān)題欄目作深度報(bào)道，初步形成了信息“一次采集、多種生成、多元傳播”的立體傳播格局。

3）媒體融合初見(jiàn)成效。黔江區(qū)的媒體生存環(huán)境比較特殊，在區(qū)域內(nèi)有區(qū)政府信息中心、武陵都市報(bào)社和黔江廣播電視臺(tái)三家新聞單位存在，并且都有自己獨(dú)立的采編系統(tǒng)。在廣播電視收視群體日益下滑的情況下，依托標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的整體推進(jìn)，我臺(tái)堅(jiān)持以質(zhì)量促生存，在內(nèi)外宣上都取得了較好的成績(jī)。去年重慶聯(lián)播用稿兩次奪冠，得到了區(qū)委書(shū)記的充分肯定；同時(shí)內(nèi)宣工作實(shí)現(xiàn)提檔升級(jí)，自辦欄目由過(guò)去的6個(gè)增加到現(xiàn)在的13個(gè)，建成了兩個(gè)電視頻道和一個(gè)綜合廣播頻率。在媒體融合上，我臺(tái)率先搭建了區(qū)域內(nèi)主流媒體的微信公眾號(hào)，目前已經(jīng)有固定粉絲3萬(wàn)多人，手機(jī)臺(tái)試上線運(yùn)行并實(shí)現(xiàn)了電視直播。

2 關(guān)于媒體融合發(fā)展的探索

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日臻完善，廣播電視新聞節(jié)目不斷發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體的信息傳播更加依賴于互聯(lián)網(wǎng)的支撐：手機(jī)臺(tái)、微信直播……，媒介之間的界線也越來(lái)模糊，如何在人人都是記者的時(shí)代走出一條廣播電視發(fā)展之路，媒體轉(zhuǎn)型融合是大勢(shì)

所趨。

1）依托標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)硬件設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容建設(shè)。新媒體的競(jìng)爭(zhēng)力依然是內(nèi)容，廣播電視的優(yōu)勢(shì)也是內(nèi)容，尤其是視聽(tīng)節(jié)目，競(jìng)爭(zhēng)力更在內(nèi)容。“八卦”會(huì)吸引一部分受眾，但是主流媒體的新聞就像生活必需品一樣，必不可少。廣播電視要重視視聽(tīng)節(jié)目品質(zhì)和數(shù)量規(guī)模，發(fā)揮電臺(tái)電視臺(tái)視聽(tīng)節(jié)目采制優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)時(shí)政類(lèi)視聽(tīng)節(jié)目首發(fā)服務(wù)等資質(zhì)優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)時(shí)政新聞和民生類(lèi)視聽(tīng)節(jié)目制作，在視聽(tīng)新聞資訊形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影、紀(jì)錄片、短視頻以及還互動(dòng)劇等節(jié)目的創(chuàng)作生產(chǎn)，在新形態(tài)節(jié)目方面形成品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。充分利用既有資源，將既有資源重組、包裝，轉(zhuǎn)化為適合網(wǎng)絡(luò)傳播和受眾接受的節(jié)目新形態(tài)，在內(nèi)容上形成較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2）利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)做好數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)帶動(dòng)下的傳媒轉(zhuǎn)型。在人人都可作為記者的現(xiàn)在，也是專(zhuān)業(yè)新聞與“草根新聞”并肩作戰(zhàn)的時(shí)代，廣播電視不再是新聞發(fā)布的中心，而只是“新聞生態(tài)體系”中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體要更加重視從其他自媒體中獲得消息來(lái)源，并將其納入傳統(tǒng)的新聞的常規(guī)化生產(chǎn)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)其進(jìn)行深度挖掘和資源整合，拓寬了原有的報(bào)道和言論的范圍與空間，吸引更多的受眾關(guān)注。同時(shí)廣播電視要更加重視權(quán)威與公信力的報(bào)道，及時(shí)在個(gè)人化媒體缺乏準(zhǔn)確報(bào)道的情況下起到澄清與定調(diào)的功效。充分利用大數(shù)據(jù)服務(wù)功能，通過(guò)數(shù)據(jù)新聞的智能化評(píng)估和匹配，建模用戶信息群，精準(zhǔn)定向投放信息和廣告，從而使新聞信息實(shí)現(xiàn)由作品到商品再到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。

3）創(chuàng)新思維，轉(zhuǎn)變觀念，壯大產(chǎn)媒融合發(fā)展。以經(jīng)營(yíng)的思維來(lái)生產(chǎn)和傳播信息，以用戶思維來(lái)生產(chǎn)和收集信息。信息內(nèi)容除了生產(chǎn)還要經(jīng)營(yíng)，包括名記者、名編導(dǎo)的個(gè)人品牌、內(nèi)容發(fā)行、廣告運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品銷(xiāo)售甚至粉絲的維護(hù)和社群的搭建，都需要用一種經(jīng)營(yíng)的理念來(lái)運(yùn)作。要充分利搜索引擎、建立會(huì)員機(jī)制、發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，增加信息的瀏覽量，提升內(nèi)容傳播力和輿論引導(dǎo)力。充分利用主流媒體的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)為政府提供公益性服務(wù)，獲取專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)支持。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)推廣商品，前期采取放水養(yǎng)魚(yú)的方式經(jīng)營(yíng)客戶和受眾，形成固定的受眾集群。中期以會(huì)員制、版權(quán)分銷(xiāo)、大客戶定制服務(wù)、主題活動(dòng)等多種營(yíng)銷(xiāo)模式，打造以視聽(tīng)節(jié)目平臺(tái)為核心的業(yè)務(wù)集群，增強(qiáng)創(chuàng)收能力和造血機(jī)能。探索產(chǎn)業(yè)與媒體相融合的發(fā)展思路，充分利用廣播電視現(xiàn)有人才與設(shè)備優(yōu)勢(shì)，與智慧城市建設(shè)相結(jié)合，打造“互聯(lián)網(wǎng)+視聽(tīng)信息+服務(wù)”的配套產(chǎn)業(yè)，走產(chǎn)媒融合發(fā)展之路。

4）培養(yǎng)一支廣播電視新聞媒介融合型人才隊(duì)伍。實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展需要的是“技術(shù)化、全能化”人才，新聞媒體從業(yè)人員需要更多的掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，學(xué)會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，而且需要懂得新媒體運(yùn)營(yíng)策略。如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體人員整體建制向新媒體轉(zhuǎn)型，達(dá)到新聞信息“一次采集、多種生成、多元傳播”的全媒運(yùn)行要求，培養(yǎng)一批具有互聯(lián)網(wǎng)思維的全媒型記者、編輯和管理人才隊(duì)伍是關(guān)鍵。建議定期舉辦技術(shù)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，組織核心團(tuán)隊(duì)人員外出進(jìn)修，提升電視臺(tái)干部職工在發(fā)展理念、技術(shù)水平和業(yè)務(wù)方面的能力。形成信息采集人員既負(fù)責(zé)新媒體內(nèi)容，也負(fù)責(zé)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，每個(gè)人都是雙重身份，實(shí)現(xiàn)人才隊(duì)伍的真轉(zhuǎn)型真融合，讓廣播電視從業(yè)人員既能適應(yīng)電視媒體的傳播，也能熟練掌握其他各類(lèi)媒體的傳播手段。

5）加大投入，立足科技，提升硬件，優(yōu)配全媒體記者隨身工具。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，移動(dòng)辦公已經(jīng)成了必然要求，由此，作為廣播電視臺(tái)的記者擁有的不僅僅是高清攝像機(jī)、錄音筆和采訪本了，數(shù)字化的高、精、尖攝錄、編輯和傳輸設(shè)備是全媒體記者的必然裝備。配備高端的筆記本電腦工具和手機(jī)助手等基于移動(dòng)終端的應(yīng)用工具，就可讓全媒體記者無(wú)論身處何時(shí)何地，都能高效迅捷地開(kāi)展工作，將編輯工作從專(zhuān)業(yè)機(jī)房延伸到新聞現(xiàn)場(chǎng)。在這方面，我臺(tái)進(jìn)行了大力嘗試，投入20多萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)了5套移動(dòng)非編系統(tǒng)，可讓編輯記者在臺(tái)外就可以對(duì)拍攝的視頻進(jìn)行快速的上載導(dǎo)入、剪輯挑選、新媒體發(fā)布和高速回傳。投入40多萬(wàn)元建立了全媒體手機(jī)助手和包裝工作站，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)指揮調(diào)度、隨心拍手機(jī)回傳、手機(jī)非編、手機(jī)審片、手機(jī)直播等功能。

6）整合資源，做大平臺(tái)，創(chuàng)新發(fā)展，走集約化規(guī)模經(jīng)營(yíng)?，F(xiàn)在內(nèi)容的生產(chǎn)者已經(jīng)高度多元化，內(nèi)容已經(jīng)泛濫成災(zāi)，從“吃、喝、拉、撒、睡”到宇宙外太空，虛假的真實(shí)的、心理的行為的……不是擔(dān)心看不到、找不到內(nèi)容，而是看不到“想看的”、找不到“想找的”內(nèi)容。要讓受眾真正記住你，只有創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)真正意義的創(chuàng)新，創(chuàng)建出獨(dú)有的內(nèi)容，這才是廣播電視的真正出路。依托重慶網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)這塊牌照，重點(diǎn)打造手機(jī)臺(tái)，整合區(qū)縣資源，實(shí)現(xiàn)信息和利益共享。提供定制化服務(wù)，走差異化道路，精準(zhǔn)鎖定自己的目標(biāo)受眾；借助新技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目形勢(shì)，打造視覺(jué)盛宴；整合資源，做好服務(wù)，走電視+行業(yè)的發(fā)展之路，樹(shù)立重慶視聽(tīng)的品牌效應(yīng)；互動(dòng)直播，區(qū)縣聯(lián)動(dòng)增活力——組織一兩次全市同步直播活動(dòng)，擴(kuò)大整體影響力。建立全市廣播電視數(shù)據(jù)分析整合技術(shù)，服務(wù)節(jié)目生產(chǎn)和廣告投放。

3 關(guān)于媒體融合發(fā)展的展望

積極應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的挑戰(zhàn)，推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、臺(tái)網(wǎng)融合，不斷完善頂層設(shè)計(jì)，加大全媒體新聞隊(duì)伍建設(shè)力度，成立融媒體新聞中心，同步推進(jìn)廣播、電視、網(wǎng)站、手機(jī)App、微信公眾號(hào)和手機(jī)電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體與新媒體的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)工作，并以此為抓手加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展進(jìn)程，打造媒體融合發(fā)展航母。

這是一個(gè)媒體寡頭時(shí)代，要在這媒體林立的空間闖出一條屬于區(qū)縣的廣電之路，實(shí)現(xiàn)廣播電視的轉(zhuǎn)型發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新媒體的融合是關(guān)鍵，除了技術(shù)支撐，更多的是一種思維和觀點(diǎn)的碰撞。我們需要跨越空間、重塑關(guān)系和創(chuàng)新服務(wù)。結(jié)合大數(shù)據(jù)思維、互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維、版權(quán)思維和底線思維，從內(nèi)容走向服務(wù)，從傳統(tǒng)媒體本位走向新媒體本位，走出一條區(qū)縣廣電媒體融合發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)

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