互聯網背景下文化旅游發展趨勢探討

吳慧

【摘要】現階段，互聯網已經成為人們日常生活、工作中不可缺少的一個重要部分，其作為一種耦合性非常強的工具，對于社會發展起著十分重要的作用。2015年，“互聯網+”作為一種新的社會形態，成為了一個熱點詞匯，實質上就是通過信息通信技術與互聯網平臺，使傳統行業與互聯網深度融合在一起，在此基礎上創造一個新的發展生態。本文主要針對互聯網背景下文化旅游的發展趨勢進行深入分析。

【關鍵詞】互聯網 文化旅游 發展

就目前來看，隨著我國旅游業的快速發展，文化旅游已經被提升至非常重要的一個戰略地位，呈現蓬勃發展的態勢，但是文化旅游在創新方面還有待進一步提高，因此應當在互聯網背景下實施合理的文化旅游發展策略。

一、文化旅游概述

文化旅游，實質上就是將當地特有文化作為旅游者消費的主要內容，以對當地文化內涵的了解與體驗作為主要形式，在此基礎上對精神需求予以滿足，擴增文化知識與精神境界為主要目的的一種旅游活動。

從文化旅游的發展歷程來看，我國文化旅游最早萌芽于二十世紀八九十年代，在“十二五”期間興起。就目前來看，文化旅游產業受到了我國多種投資商的熱切關注，相關項目的數量呈現逐年增高的趨勢，游客量也逐年增長，從旅游市場方面來看文化旅游產品處于一個火爆熱賣的景象。同時，因為文化旅游景區在游客數量增長方面明顯優于其他類型，各級政府已經開始將文化旅游作為一項重點關注、投入的旅游發展戰略。但是，現階段業界對于文化旅游的理解還未達成一個共識，在發展方面主要立足于當地傳統旅游模式上，缺乏一定的創新性，這在一定程度上阻礙了文化旅游產業的進一步發展，而面對日益激烈的市場競爭，基于傳統旅游模式的文化旅游項目在收益方面呈現下滑趨勢，所以應當充分重視文化旅游發展的新方向，在文化旅游發展過程中引入新的思維，注入新的活力。

二、互聯網背景下文化旅游發展策略分析

現階段，我國旅游業呈現一個迅猛發展的趨勢，文化旅游受到了廣泛的關注，在旅游也發展過程中已經提升到一個十分重要的戰略地位，但是文化旅游在創新方面還有待進一步提高。在互聯網背景下，需要對文化旅游發展的實際情況予以深入分析，根據具體狀況制定一個合理的發展策略，充分利用互聯網具備的優勢對文化旅游的發展予以促進，在此基礎上確保文化旅游的穩定發展。

互聯網背景下文化旅游發展的策略，主要包括以下幾個方面：

（一）立足于互聯網的自由性，加大宣傳推廣力度

宣傳推廣不僅是文化旅游產業在發展過程中的一個不必可少的手段，還是旅游者對文化旅游內涵予以了解、認同的基礎所在，因此應當充分重視文化旅游景區宣傳推廣力度的進一步提升?；ヂ摼W是在報紙、廣播以及電視之后衍生的一種新型工具，作為當今“第四代媒體”具有非常強大的自由性，通過共享、開放的全球互聯網能夠在很大程度上促進文化旅游的進一步推廣。

首先，可以通過互聯網對文化旅游信息網站予以建立，將融合了視頻、音頻、圖片以及文本等一系列素材效果的宣傳品放置在門戶網站上，有利于旅游者更加深入的了解文化旅游相關知識內容，在條件允許的情況下還可以在網站上對3D虛擬觀景展示區予以設置，以此更加全面的對文化旅游產品予以推介，使旅游者對于文化旅游產品有一個直觀的感受，激發旅游者對文化旅游產品的興趣，吸引旅游者的目光。例如：在廣西陽朔旅游官網上可以對《印象·劉三姐》山水實景演出的精彩剪輯視頻予以放置，這樣能夠吸引旅游者的目光，激發旅游者前往旅游景區觀賞的欲望，在此基礎上提升整個陽朔文化旅游產業對旅游者的吸引力。

其次，可以通過互聯網對文化旅游服務平臺予以設立，通過微信公眾號、微博以及門戶網站等一系列平臺向旅游者提供咨詢、消費以及售后等多種網上服務，充分滿足互聯網時代背景下旅游者對于便捷、高效旅游服務的需求；同時，通過文化旅游服務平臺還可以在很大程度上節約旅游景區的財力、物力以及人力成本。

最后，加大與旅游專業網站的合作。可以通過與國內外一些比較知名的旅游網站進行戰略合作，有重點、有計劃的對文化旅游產品予以推介，通過專業旅游網站具備的高關注度與推介水平，進一步擴大文化旅游產品的宣傳推廣范圍。

（二）立足于互聯網的互動性，重視個性體驗的合理優化

就目前來看，我國旅游產業呈現迅猛發展的態勢。但是，旅游產業在發展過程中，模式化、同質化的趨勢日益凸顯，導致文化旅游產品過于庸俗化，例如：劉三姐作為我國著名的一個文化旅游品牌，廣西河池、柳州以及掛林三地在旅游文化開發方面均圍繞這一品牌展開同類競爭，造成旅游者在短時間內無法明確區分其中的異同點。再以“古鎮風潮”為實例，字麗江古鎮在旅游文化發展中興起之后，近些年我國各個地方的古鎮數量明顯增加，古鎮構成、推廣以及運作等一系列方面存在嚴重的趨同性問題，導致旅游者在觀光完畢之后難以對文化旅游景區留下特殊的印象。

從互聯網的特性來看，受眾互動體驗感十足是其具備的一大特性，將其合理運用于文化旅游發展中能夠在很大程度上提升與優化文化旅游的個性體驗，有利于進一步滿足旅游者對于文化旅游的個性體驗需求。

首先，通過互聯網對文化旅游線上活動予以開展，通過拍攝、征文以及線上投票等一系列方式，吸引與引導旅游者參與互動，然后通過參與者粉絲團、親友團對文化旅游予以二度擴散，在此基礎上進一步強化個性體驗的影響范圍。例如：電影《芙蓉鎮》的拍攝與上映，在很大程度上提升了湘西永順王村的名氣，官方可以通過微信公眾號等一系列方式開展同名微電影攝制大賽活動，以此引導旅游者前往王村旅游的時候自行組織驢友對微電影予以拍攝，并在微信公眾號上通過交稿、拉票等方式獲取相應的回報，通過開展類似的線上活動，使大眾游向個性游方向轉變。

其次，通過互聯網對文化旅游新產品互動體驗平臺予以設立，對當地文化旅游產品在管理、服務以及運營等一系列方面的內容予以廣泛收集與分析，然后予以客觀評價，將客觀評價放置在文化旅游新產品互動體驗平臺上，使旅游者發表自身的意見與感受，通過對旅游者個性體驗的感受研究，制定一個針對性的文化旅游發展方案，在此基礎上確保文化旅游產業的穩定發展。

（三）立足于互聯網的共享性，加大文化旅游產品的拓展力度

從文化旅游發展方面來看，文化旅游在發展過程中應當立足于當地特有的文化沃土，還要根據其他地區文化旅游產業發展的實際狀況，從中吸納可取的地方與經驗教育，對于自身的文化旅游產品予以進一步拓展。但是，傳統信息傳導、評價方式在這一方面的敏感度非常低，例如：2004年期間，廣西陽朔在文化旅游景區中推出了《印象·劉三姐》山水實景演出，而且獲得了巨大的成功與反響，而在十年之后山西平遙才推出了《又見平遙》這一類似的大型實景演藝項目，雖然這中間有非常多的影響因素，但其中最為關鍵的主要有信息傳導、評價方式滯后等。

互聯網時代背景下，信息共享傳遞速度已經達到了一個非常高的水平，一個文化旅游項目的好壞，通常在較短的時間內就會通過互聯網產生海量的反饋，而且這其中還會有很多的民間高手主動出謀化策，這不僅在很大程度上縮短了文化旅游新產品的試運行反饋周期，還為同業者提供了大量的創新元素分享渠道，在很大程度上激勵了模仿創新思維。同時，互聯網具備的共享性，也在很大程度上拓寬了文化旅游周邊產品的營銷渠道，例如：在大網絡交易平臺的常規做法是使消費者對文化旅游紀念品予以選取，同時對相關的大量紀念品連接予以推薦。這樣無形中就能夠通過互聯網對新的文化旅游產品周邊銷售渠道予以構建，可以在很大程度上拓展文化旅游的周邊產品。

三、結語

綜上所述，對互聯網在優化與集成社會資源配置中的作用予以充分發揮，在文化旅游發展過程中對互聯網的創新成果予以深度融合，能夠在很大程度上提高旅游產業的生產力與創新力，在此基礎上構建一個將互聯網作為實現工具的文化旅游經濟發展新形態；同時，互聯網具備的不同特性，有利于進一步加大文化旅游產業的宣傳推廣力度，還能夠對文化旅游個性體驗予以優化，拓展文化旅游產品。

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