全時全景直播真人秀《我們15個》的創新策略簡析

付明坤

摘要：騰訊視頻與東方衛視聯合出品的《我們15個》，作為國內第一檔全時全景直播真人秀，引發了行業內外的極大關注和熱烈討論，365天24小時不間斷實時直播，15位素人封閉環境生存挑戰，電視臺和視頻網站聯動播出，凸顯人性善惡的社會實驗，這些創新舉措極大地改變了我們對真人秀的傳統認知。

關鍵詞：真人秀；《我們15個》；全時全景直播；創新策略

隨著媒介融合的不斷深入，真人秀在全球范圍內愈加風靡，節目模式也在不斷創新。真人秀走出了只關注明星娛樂八卦的局限，走向了更為廣闊的社會領域，內容愈加豐富，話題包羅萬象，產生了前所未有的社會影響。騰訊視頻與東方衛視聯合出品的《我們15個》，作為一場極具社會實驗性的全時全景真人秀，改變了我們對真人秀節目的傳統認知，本文將對其創新策略進行簡要分析。

一、全時全景直播

《我們15個》的制作方式較為先進，采用了120臺360度全高清攝像機和60個麥克風，完整地記錄和保存了節目參與者的一言一行，滿足了觀眾窺探他人生活的好奇心。《我們15個》是國內第一檔365天24小時在線直播的真人秀，平頂之上每時每刻都有不同的故事在發生，平頂之外的網友們可以隨時觀看直播，即使是凌晨仍然有不少網友在關注，這種全時全景直播產生了極強的代入感。

超強的互動性是該節目獲得較高關注度的重要原因。據統計，《我們15個》日均評論彈幕數16.5萬，飯團發帖量超過1.5萬條。網友可以通過不同的平臺發表不同的評論，對節目中嘉賓的吐槽，隨時隨地參與到節目中，不斷為節目注入活力。網友的互動參與讓這個節目真正“有用”，能夠真正解決現實生活中存在的種種問題。在網友互動中，金句層出不窮：有的時候搞好人“雞”溝通是一切關系的前提；挖掘自我第一步是挖個廁所；自尊心不能當飯吃大米能；人分兩種，中看的和中用的？？《我們15個》不只具有單純的娛樂性，更能引發我們對生活的思考。節目參與者既像一個榮譽勛章的接受者，又像負面情緒的垃圾箱，網友的評論吐槽隨意而大膽，要么“捧上天”，要么“摔入地”。

按照內容來分，當前的網絡直播大致可分為游戲電競直播、美女秀場直播、體育賽事直播等。與其他直播形式的時間短、個人化特征不同，《我們15個》的全時全景直播形式更能凸顯其真實性，節目組為了夜間拍攝引進了全球最先進的內容管理系統，采用了大量的LED夜光燈和紅外燈不間斷拍攝。直播中不可預料的突發狀況，對于網友而言是節目的一大看點，既能夠恰當地展現節目參與者之間的沖突，增加節目的故事性和娛樂性；同時這些突發狀況，對于節目組而言是一大難點，需要根據突發狀況及時調整節目劇情。

二、全素人真人秀

相對于明星真人秀而言，素人真人秀少了一些娛樂八卦，在明星真人秀霸屏的現狀下，素人真人秀如何殺出重圍，是一個值得思考的問題。《我們15個》是對傳統真人秀的顛覆，它沒有劇本、沒有任務、沒有死角，15個陌生人在極端的環境中要進行長達一年的相處，他們如何生存如何相處是這個節目最大的看點。《我們15個》在全國范圍內進行招募海選，最終招募15位性格、職業、教育背景迥異的選手參與節目。國家新聞出版廣電總局出臺的“限真令”更多的是限制泛濫成災的明星真人秀，在一定程度上助推了素人真人秀的發展，這對于《我們15個》來說是一個有利好消息。節目參與者各有各的訴求，有的想要通過這個節目來體驗新的生活方式，有的想要推廣自己熱愛的運動項目，有的想把節目錄制場景打造為宜居環境，有的想要創作自己的單曲，講述自己心中的平頂故事？？

三、臺網聯動

所謂“臺網聯動”，是網絡和電視跨媒體播出的新形式。它能夠更好地適應媒介融合的時代大勢，在互聯網端彌補傳統媒體播出時長和時段的缺陷，拓展節目內容和受眾群體，更加強調一種自主性，而在電視端依然有更多傳統的東西能夠適應傳統人群，滿足傳統人群的需要，也就是我們說的“老少皆宜”。這種網臺聯動產生了一種更大的聚合力，從而真正適應媒介融合的潮流，滿足現在人們多層次、多樣化、多方面的視聽消費需求。

《我們15個》正是這樣一類由東方衛視和騰訊視頻聯袂播出的真人秀節目，由騰訊視頻與荷蘭Talpa公司聯合制作，不僅如此，《我們15個》開發了獨立的APP，用戶可以直接通過APP客戶端觀看24小時直播，電視每周直播一次，每次一個小時左右，而互聯網則是24小時全天不間斷的直播，以至于節目組在場景的布置及拍攝上很下功夫。正是這種新形式，創造了不少的經濟效益，據統計，《我們15個》的總播放量已達到10億，月均用戶數達5000萬，在百度貼吧又以113萬的熱門度穩居網絡自制綜藝綜合排名第一，在新浪微博話題閱讀量高達2.7億，人們通過多樣的渠道參與到節目的互動，產生了整合營銷的新效果。正如麥克盧漢所說：“媒介的交叉或混合，如同分裂和熔合一樣能釋放出巨大的能力。”未來臺網聯動能夠給電視臺和互聯網帶來更大的社會和經濟效益，實現雙贏。

四、社會實驗性

嘲諷是美國真人秀節目一以貫之的顯著特征，比較有名的如《卡戴珊一家》《澤西海岸》《蜜糖寶貝》？？許多美國觀眾邊看邊罵，一邊看得帶勁，一邊罵美國扭曲的價值觀。這種現象的根源可以追溯到西方社會的怪胎秀，隨著社會的進步，怪胎秀已經逐步消失，但身體的畸形已經轉變到了精神上的畸形，人類依然對自己不是畸形感到慶幸，從而轉化成嘲諷。近幾年來，從國外引進了大量的真人秀節目，觀眾還大多集中在好奇的初級層面。隨著節目的逐漸深入，人們逐漸從對別人的嘲諷中得到快感。越來越多的人一邊看《非誠勿擾》，一邊罵其中扭曲的金錢價值觀，一邊看各種求職類節目，一邊嘲笑嘉賓的無知或者是選手的奇葩等等。

《我們15個》可以視為轉型期中國社會的一個縮影，從節目中我們能夠真切地感受到當下中國的種種現實。人在面臨生死存亡問題的時候，會暴露出人性的真實欲望，或自私貪婪，或無私奉獻。《我們15個》中每天幾乎都會有爭吵，15人的性格也在攝像頭下顯露無遺，觀眾可以隨時窺探15個人的生活，他們中的某些人也許就是社會當中某些人的縮影，今天的他們又或許就是明天的我們。生活即節目，節目即生活，這便是《我們15個》真正的社會價值所在，沒有基本的生活經歷，學歷再高也等于零。當15個性格迥異、生活背景完全不同的人，被迫聚在一起共同生存下去時，他們必須學會放下自己的身段，相互信任，除了基本的生存技能與人際交往能力，還要學會像原始人那樣生活，熟知怎樣播種作物，怎樣耕地，怎樣生火，怎樣學會適應，共同建設。而這個節目中所反映的，就是現代人因生活太優厚而失去最基本的生存能力。

五、結語

有人說真人秀還原了人們真實的生活和感情世界，又有人說真人秀節目多是明星吸引眼球，成了招徠觀眾的招牌，更多的是“秀”。2000年，中國第一檔野外生存真人秀節目《生存大挑戰》在廣東衛視開播，觀眾首次領略到了“真人秀”這種全球炙手可熱的電視節目的魅力。隨后，中央電視臺及上海、湖南、四川、貴州、浙江等省級電視臺紛紛開辦真人秀節目，眾多的真人秀節目如雨后春筍般涌現，如《奔跑吧兄弟》《花兒與少年》《真正男子漢》《爸爸去哪兒》？？都取得了卓越的成績，越來越多的人喜歡上了真人秀。總而言之，真人秀并不是給人提供真相，而是提供了加工過的真相，核心是為了娛樂特定觀眾群體，給觀眾帶來心靈上的愉悅。

怎樣才能讓真人秀節目更加“真”，而不是只看重收視率？怎樣讓國內的真人秀節目更加健康？不是身體和精神的畸形，不再只是引人發笑，更要發人深省，要擺脫明星效應和買版權的固有套路，另辟蹊徑，做到形式新穎，創意獨到，團隊精良，制作更加專業化，有針對性，更具觀賞力和深刻的教育意義。真人秀節目既要“真”也要“秀”，應更加注重這類節目的紀實性，更加注重人內心正確價值觀的引導和現實生活技能的培養，也不能失了真人秀節目的娛樂性，相比枯燥無味的說教，輕松愉悅的環境更能為人所接受。

參考文獻

[1]陸偉晶：《素人真人秀<我們15個>走紅的原因分析》，《新聞研究導刊》，2015年第16期。

[2]付海鉦：《從<我們15個>看視頻網站自制綜藝節目對電視臺的 “反哺” 效應 》，《東南傳播》，2016年第2期。

[3]王蘭俠：《素人真人秀的整合營銷傳播實踐與探索——以<我們15個>為例》，《創作與評論》，2016年第1期。