大數據中的90代形象及其迷思

摘 要：商業公司基于用戶生產的大數據得出的有關90代的形象報告最具傳播力和影響力，很少被質疑。本文以基于百度、騰訊、淘寶大數據所做出的三份90代研究報告為例，從大數據作為人文社科新的研究范式著手，發現大數據在數據與研究目標之間的關聯性、數據與特定社會情境、數據分析結果與一般性推論等方面存在錯位。同時，在大數據客觀、真實、準確的迷思下隱藏著計算機硬件、軟件的技術媒介以及信息壟斷生產的雙重結構性權力關系，并進而對“技術+資本”的新意識形態建構人類的企圖進行了批判性反思。

關鍵詞：90代；大數據；技術媒介；資本壟斷；迷思

作者簡介：馬中紅，蘇州大學鳳凰傳媒學院教授，博士生導師；蘇州大學新媒介與青年文化研究中心主任（江蘇 蘇州 215123）

社會科學領域習慣使用“代”（generation）的概念來指稱輩份，父輩與子輩為兩代人。“代”也可指一個時代，或長或短。網絡時代，政經、社會、文化、觀念急劇變化，十年一代已被普遍接受。而“后”的說法，雖然更通俗更流行，但也更隨意，比如“后”既可以指10年，如90后（1990—1999年），也可以指5年，如95后（1995—1999年）。考慮到研究對象的穩定性，我們將“90后”和“95后”兩種說法，歸并為“90代”，指1990年至1999年期間出生的青少年群體。

自2012年起，隨著第一批90代離開大學校園步入職業生涯和逐漸成為獨立的消費個體起，他們比以往任何時候都得到了全社會的關注。政府機構、大眾媒體、學術界、商業公司從各自的立場出發，懷著不同的目的，非常努力地將90代視為“數字原住民”的標本而做了幾乎全方位的解剖，這一代人的媒介接觸和使用方式、價值理念、生活態度、消費習慣、社交生活、婚戀情愛觀、家庭觀等都進入了研究者視野，并且給出了不盡相同的答案。……