紅安縣七里坪特色小鎮發展現狀調查研究

金旭陽 王劉梅 劉殊榮 肖靖陽

（湖北大學文學院，湖北武漢 430062）

1 七里坪特色小鎮發展現狀

這些年，七里坪鎮的發展一直是在平穩上升，據紅安縣七里坪小城鎮建設工作情況報告顯示，七里坪鎮的綜合經濟實力連續七年居全市、全縣前列。

近三年來，七里坪鎮把堅持“三鎮三城”（即堅持生態立鎮、旅游興鎮、產業強鎮，打造紅色名城、美麗山城、富裕新城）發展和推進省級“四化同步”示范試點鎮建設作為發展方向和工作目標，大視野統籌城鄉、改善環境、編制規劃，使得城鎮發展取得長足進步。

政府對城鎮發展也持高度的關注。在長勝街一帶有大量的文物存在，“在打造過程中，既要建設好新城區，也要保護好老城區的原貌。”該鎮政府在打造旅游名鎮初期便提出了這樣的要求。為使文物在建設過程中不被破環，他們一直堅持著“疏堵結合”的保護原則。

在致力于發展紅色旅游的同時，綠色發展也是該鎮的重點。七里坪是鄂東山林面積最大、綠色覆蓋率最高的鄉鎮。據統計數據顯示，該鎮現有森林資源32萬畝，以天臺山森林公園為代表的綠色旅游資源豐富，境內有“三大”國營林場、三座大中型水庫。政府通過招商引資，先后開發了天河漂流、九焰山莊、天臺山避暑山莊等多個旅游資源，夏天來此漂流的游客人數也逐年呈上升趨勢，七里坪的旅游業發展日漸成熟興盛?？梢?，“紅綠雙色”旅游資源的開發給七里坪鎮帶來了更多發展的空間。

此外，七里坪鎮婦女所繡的“紅安大布、紅安繡活”就成了該鎮的一大特色，并且入選了國家級非物質文化遺產名錄，更在上海世博會“中國元素”展區展示，推動了該地特色產業的發展，也逐漸推動了旅游商品、紀念品等商鋪的出現。紅安的山野菜、花生等特產也將待包裝，進一步促進當地經濟發展。

七里坪地方文化資源也在逐步被開發。楚劇、皮影戲、玩龍燈、民歌、鑼鼓蕩腔、踩高蹺等具有大別山脈湖北地區特色的民間文化形式漸漸被人們熟知，成為城鎮發展的重要旅游資源、文化內蘊，彰顯特色的傳統文化能有效的推動鄉鎮發展，為七里坪的發展多添加色彩。

不過，目前七里坪的發展以紅色旅游為主，在紅色旅游的開發上還存在著些許問題。例如，將軍故里等景點相對單一，各紅色景點影響力較小，知名度不夠高；來七里坪的旅游人員多數是單位或旅行社的團體出游，單人出游的幾率不高，相較之下有弱勢；紅安縣的經濟發展水平還比較低，開發資金匱乏。

綜上所述，七里坪鎮目前處于開發階段，也存在著許多制約因素，但從整體而言，七里坪鎮的開發潛力還是很大的。

2 數據分析

為了全面了解紅安縣七里坪鎮的發展狀況，團隊在當地進行了問卷調查，本次調研共發放問卷180份，有效問卷175份，有效率為97.2%。

2.1 單項分析

2.1.1 了解到該特色小鎮的途徑

為了解該小鎮的宣傳模式及效應，我們對游客獲取到該特色小鎮的途徑也做了調查。除去當地居民，可以看到37.71%的游客是通過親人朋友介紹而了解到該特色小鎮的，說明給游客以好的旅游體驗，使游客拉動游客是至關重要的。另外，該小鎮的媒體宣傳效應并不是很好，無論是傳統媒體（報紙、雜志、電視、公共廣告等）還是網絡新媒體（網站、微信、微博、QQ等），帶來的游客均不超過20%。當今社會是信息化社會，媒體宣傳受眾更廣，七里坪鎮應重視媒體宣傳并加以充分利用，革新傳統的宣傳模式。

2.1.2 最具特色的內容

不同的特色小鎮定位不同，特色小鎮在進行特色小鎮建設時，應當抓住小鎮最具特色的內容，進行開發挖掘。七里坪鎮是以紅色歷史文化而聞名的，但小鎮的道家文化、自然風景、特色手工藝品也比較豐富。所以，我們進一步調查了游客對于該小鎮最具特色內容的看法。問卷顯示，“特色文化”一項依舊是游客游客心中最難代表當地的，此外，“特色景觀”一項也被眾多游客選擇，這兩項應是小鎮著力打造的。而“特色產品”、“特色體驗項目”、“特色表演”、“特色小吃”小鎮可以作為豐富游客體驗的項目來進行完善。

2.1.3 發展建設較好的地方

調查了解七里坪鎮旅游業目前做得比較完善的地方時，游客認為當地基礎設施（交通、通訊）還是比較完備的，文化底蘊發掘也比較充分，配套設施（住宿、餐飲、娛樂）相對齊全。但在服務水平高、紀念品創意十足、管理理念先進方面做得還不夠好，認可這些的游客還比較少。說明七里坪在發展旅游業時，需要進一步的完善，提高服務水平，創新管理理念，建設“智慧型”旅游小鎮。

2.2 交叉分析

2.2.1 文化程度與該特色小鎮發展模式

在對不同文化程度的人進行調查后，我們發現各個文化程度（初中及以下、高中/中職、大學/大專）的游客都認為當地發展還是以旅游為引擎，分別占比46.15%、51.75%、54%，主要通過大力發展旅游業來帶動當地經濟發展，幫助當地居民脫貧致富。但是在研究生及以上的游客中，有50%的游客認為當地以特色產業為引擎來發展當地經濟。因此，深入挖掘當地文化、自然資源，打開旅游、特色產業的大門，明確發展模式，將旅游與特色文化產業恰當結合是七里坪特色小鎮進一步發展之求。

2.2.2 年齡與當地合理消費額度

通過調查發現，各個年齡階段都以在當地消費“200—500元”為合理消費額度。游客的消費與當地旅游收入直接相關，那么該小鎮可通過改進當地住宿、豐富特色紀念品、增加旅游體驗項目等形式來刺激游客消費，增加當地的旅游收入。針對不同年齡階段，可以設置不同層次的旅游消費體驗項目，以滿足各個年齡階段游客的需求。當地的各項旅游消費也需合理控制，確定合理的價位使游客和經營戶都能滿意。

3 發展建議

3.1 加快建設紅安生態文化旅游區的建議

圍繞七里坪“紅色旅游名鎮”目標，政府要讓游客在感受深厚的文化底蘊的同時，也感受到這里淳樸的民風以及優美的環境：

①拓寬宣傳渠道、加大宣傳力度，政府要鼓勵民眾積極參與，將打造干凈舒適、整潔靚麗的村莊新形象推廣出去。

②結合紅安生態文化建設目標，健全社會保障體系，使社會服務水平跟上廣大群眾的要求，社區可以同時積極開展文明戶星級評比，營造文明有禮和諧穩定的良好氛圍。

③完善旅游配套設施，醫療、教育、文體、餐飲、住宿等硬件設施要完備起來，政府要積極招商引資，引進項目，運轉資金對鎮區的街道等基礎設施進行修繕。同時也要做好環境清潔和生態保護方面的工作，要合理利用好每一寸土地。

④創新體制機制，在建設特色小鎮在人才、資金、政策方面做進一步深化改革。

3.2 發展特色農業的建議

①了解和收集其它地方發展山區特色產業的成功典型，也可將成功案例拍攝制作成短片向民眾宣傳，或組織農民代表到其他成功的特色產業發展基地、銷售市場參觀學習。

②延伸拉長農產品的產業鏈。政府需要在農產品生產、加工、銷售環節進行相關信息的搜集，對市場供求關系，產品的價格變動進行調查研究和預測分析，以數據作參考指導農戶和企業生產活動。

③大力宣傳本地特色產品。建立激勵機制。對農業特色產業新產品研究開發的研究人員實行獎勵，鼓勵開發有市場前景的新產品、新工藝，力爭在深度開發和提高利用率方面有所創新，打造特色品牌。

參考文獻

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