公共文化服務下的群眾文化活動品牌建設策略

余輝輝

（深圳市寶安區公共文化服務中心，廣東深圳 518000）

現階段國內公共文化服務環境中群眾文化在地方政府等的支持及協助下，以各類社會力量為依靠，讓群眾作為主要主體參與其中，自行設計及編排活動，于其中享受快樂，展現群眾個性，達到自娛自樂人文效果，提高基層人民群眾基本文化素質。基于公共文化服務體系建設，深入分析及研究群眾文化活動品牌，形成科學的態度，通過科學的思想指導品牌活動的具體開展，全面認識群眾文化活動加強宣傳工作，增加宣傳動力，一定程度上推動群眾文化活動的品牌建設，以更好地認識群眾文化活動，提高全社會精神文明程度。基于公共文化服務環境，筆者結合對群眾文化活動品牌建設的具體了解，闡述如下論述。

1 群眾文化活動品牌的內涵

群眾文化活動品牌建設是群眾文化進步的體現，是一種群眾自愿參與及自我表現的在社會范圍內的文化活動。群眾文化活動品牌指即，在社會范圍內開展的群眾活動，活動參與者和社會形成共識，屬于一種無形的且具有社會價值的資產。群眾文化活動品牌功能多表現在社會效益上，無法形成直接的經濟效益。在社會范圍當中，群眾文化活動在非常小的范圍內開展，產生的影響非常小，平時關注重點集中在范圍比較小的群眾生活習慣，真實體現了小群體的面貌。為此，品牌建設注重文化活動的地域性及群眾性。群眾直接參與其中，群眾的喜好放在較為突出的地位，所以，開展的品牌建設更具針對性。群眾文化活動的實施一定要在小范圍內實施，需深入了解生活區域的群眾的地域性，讓建設的群眾文化活動更具品牌效益[1]。群眾文化活動產生社會價值，品牌建設一定要關注長效機制，讓社會廣泛認可，良好的運行，長期堅持下去，凸顯價值。

2 基于公共文化服務環境的群眾文化活動品牌建設措施

2.1 維持特殊的地域特點

首先，維持當地文化，基于此，提取其中精華，同時讓其更好地融合品牌文化內涵，如此，生成了品牌活動非常突出的標致。由于品牌內涵展現了所在地的傳統文化，是人們真善美的體現。其次，將當地自然地理特點融入到活動品牌當中，讓品牌標致更好地和其余品牌區分開來。且各地區的特點有所差異，為此，具有不一樣的地理文化，如，地勢較高地區的人形成了特有的高原文化，當地人的生活習性受到高原文化的影響，且其歷史發展也受到深遠影響。所以，把握上述文化，展現文化特有的魅力，結合地理特征，劃分為各文化特征。

2.2 將群眾放在首要位置

首先，以群眾參與規模為前提。群眾提供謀劃，競爭及演出，讓群眾主體地位更明顯。為調動群眾積極參與其中，教師需要處處可享文化，每個人均感受到文化局面，真正維護群眾文化不受損害，讓群眾文化更興旺。其次，按照群眾參與度，在群眾文化活動當中，盡情地表現及展現自我。接著讓群眾形成正確的品牌觀念，主動融入到品牌文化當中。如此提高群眾文化活動的品牌水平及質量。再次，群眾文化活動以群眾受歡迎程度為評判標準，在政府提供指導前提下，盡量符合群眾文化活動需求，文化活動不要片面追求時尚。在許多地方活動中，一些較為質樸的文化演出的歡迎程度比新式節目更好。還有一些自我導演的節目繼而藝術質量還需提升，卻受到觀眾歡迎。

2.3 制訂群眾文化活動的長遠規劃

首先，構建穩固的投資機制。在許多投資方面，地方政府的地位不易撼動，品牌活動一定要將政府的主導地位體現出來。特別是在一些經濟欠發達地區，民營企業比較弱，社會支持變得越來越少，僅通過政府提供協助；但在一些經濟比較發達的城市，民營企業十分繁榮，是允許發展稅收優惠制度的，使他們將更多資金投資其中[2]。其次，構建科學的創新機制。當前經濟社會不斷發展，相比之前人們文化需求，這種需求變得更為多樣，審美情緒逐步增加時，傳統的群眾文化品牌并不能滿足群眾的胃口，為此，一定要緊隨時代步伐，構建科學的創新機制，將文化傳承下去，不斷創新。此種創新機制需結合群眾意愿來開展工作。湖南省著力塑造群眾文化活動品牌項目，通過品牌較好地指導參與群眾文化當中，省、市級文化館是當地比較有特色的群文活動品牌[3]。

3 公共文化服務環境下群眾文化活動品牌建設案例

湖南省文化廳、湘人湘歌大賽等的組織開展，這些均是當地群眾文化活動品牌。該省十幾個市州協同起來打造了全國范圍內的群眾文化活動品牌。如：常德市的"中國常德詩人節""百團大賽”、衡陽市的"和風衡州"等，這些活動多元，形式較為新型，受到群眾的普遍歡迎。繁榮的群眾文化，讓群眾文化建設較好地體現樣板作用。

尤其13年開始，該省委宣傳部、省文化廳等組織開展一年一度的"歡樂瀟湘”活動，摸索了新的群眾文化活動路徑，促使當地文化向大眾化及常態化方向發展，生成了城鄉相互繁榮的良好局面。"歡樂瀟湘"活動，是該省演出時間及群眾較為廣泛的純公益性群眾文化活動。14年9月，"歡樂瀟湘”節目在該省演出，省相關領導觀看了本次演出，給予了很高的評價。不同市州利用"歡樂瀟湘"活動，讓群眾參與其中，進行主演為百姓待見了展示自身才華的舞臺，較好地活躍了他們的文化生活，受到百姓歡迎及喜愛。多元的文娛節目受到觀眾好評，將歡快的種子埋在百姓心中。

4 群眾文化活動品牌創建的思考

分析群眾文化建設及發展情況不難得知，其表現出旺盛的生命力，這和文化館及當地部門有很大關系，當地不斷發展的群眾文化品牌建設令人深思。

首先，對群眾文化建設而言，需把軟指標轉變為硬指標，群眾文化建設具有非常大的難度，在部分城市當中并不能得到規范使用，原因在于，人們并未切實注重群眾文化，相關部門尚未注重活動形式及態度[4]。群眾文化活動品牌建設能夠達到不錯的發展在于不同政府部門及文化館比較重視群眾文化發展。

其次，轉變群眾文化建設的偶然性，變為必然性，群眾文化品牌建設要保持科學性，一定要在制度及政策上提供合理有效的指導，當確保政策的有效性及可行性，便能讓群眾文化品牌建設體現科學合理性，促使文化品牌建設更好地發展。

5 結束語

建設品牌活動是一個需要長期堅持的過程，在評估活動質量時，切實體現自身聰明才智，推動品牌活動更好地開展。打造群眾文化活動品牌時，一定要與時代同步，將人本思想放在較高地位，立足于文化特點，貼近生活、貼近百姓，有計劃、有組織的統籌安排，如此，打造獨具特色的品牌，提升公共文化服務效益，真正為社會群眾服務，讓群眾文化活動品牌不斷進步及發展。

參考文獻

[1]李蕾.群眾文化活動在公共文化服務背景下的品牌建設[J].讀書文摘,2017(13).

[2]郎力.公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設分析[J].才智,2017(13).

[3]徐美輝.公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設[J].文藝生活(藝術中國),2014(12):134-137.

[4]Wang M,Zheng N,Tang S.A Research on a New Way for the Public to Participate in Science Culture Construction under the Background of“Mass Entrepreneurship and Innovation”[J].Studies on Science Popularization,2016.