基于情感設計的視覺傳達設計研究

林源

摘 ? 要：目前，視覺設計正處于視覺化和情感性相融合的發展時期，視覺傳達設計者在進行設計時更傾向于情感設計。在對商品進行設計時，視覺傳達設計者應用情感設計能充分發揮商品的功能價值和美觀價值，并且提高自身的設計水平、開拓自身的設計視野。本文在對情感設計內涵進行分析的基礎上，著重探究了情感設計在視覺傳達設計中的體現。

關鍵詞：情感設計;視覺傳達設計;體現分析

中圖分類號：J524 ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2017）02-0061-01

近年來，隨著社會經濟的快速發展，科技水平的不斷提高，我國設計領域也取得了較大進步，在視覺傳達設計中應用情感設計能夠拉近受眾與商品之間的距離，加強受眾對商品情感設計的理解。但是，現階段設計領域在發展的過程中，設計者會經常弱化設計的終極體驗，進而忽視受眾的感受。由此可見，設計者在視覺傳達設計中要科學運用情感設計，使情感設計的價值充分體現。

一、情感設計的內涵

在學習情感設計這一概念之前，首先要了解情感的意義。情感具有雙面性，即積極的情感和消極的情感，雙面性的情感在生活中對于人的情感溝通具有重要作用。情感設計指的是，設計者在設計商品的過程中，為了更好的達到設計目標，有計劃性、能動性的設計商品，進而激發受眾內心的情感，使受眾獲得相應的感受。簡言之，設計者通過對商品進行情感設計，使受眾產生相應的情感體驗，進而在豐富情緒的影響下，引導受眾的消費認知和消費行為。由此可見，情感設計能夠作為溝通設計者和受眾的聯系紐帶，設計者通過對商品進行情感設計，不僅能豐富商品的內涵、提高商品的價值，而且能迎合受眾的實際需要。與此同時，為了充分發揮所設計商品的實用性和觀賞性，設計者的情感表達要讓位于設計商品的情感體驗，進而充分體現商品的設計目的。

此外，由于設計者的情感也具有雙面性，進而設計者在進行商品設計時，設計后的商品能夠真實的傳遞設計信息，即設計者的設計效率和設計思路能夠被完整體現。不同類型視覺傳達設計商品的情感體驗，對受眾注意的引導方向也不盡相同①。

二、情感設計在視覺傳達設計中的體現

（一）情感設計的層次

唐納德·諾曼是著名的認知心理學家，他提出人類大腦活動分為本能層次、行為層次和反思層次，由于這三個層次的設計風格具有差異性，進而在人體機能中發揮著不同的作用。唐納德·諾曼利用大腦活動的三個層次對視覺傳達設計進行規范的三層次劃分。本能層次的設計主要調動消費者對商品的感官情感體驗;行為層次的設計主要調動消費者對商品的應用情感體驗;反思層次的設計主要調動消費者對商品的滿足情感體驗和記憶情感體驗②。

（二）情感設計的具體表現

設計者在對商品進行視覺傳達設計時不僅要掌握科學的方法、有效的策略，而且要注重設計時所運用的色彩、材質和肌理，因為在視覺傳達設計中，色彩、材質和肌理能夠為消費者帶來豐富的情感體驗，進而引導消費者的消費行為。

受眾在選擇商品時，最能對受眾產生視覺沖擊的就是商品的顏色，不同的顏色使受眾產生不同的情感體驗，紅色是活力的代表色，白色是純潔的代表色，紫色是神秘的代表色，黑色是莊重的代表色，綠色是生命力的代表色，藍色是安靜的代表色;商品色彩明度的高低對受眾的內心情感也會產生不同的體驗。例如，百事可樂的商品瓶體以藍色色調為主，進而能使消費者產生清涼之感;可口可樂的商品瓶體以紅色色調為主，進而能使消費者產生力量和活力之感。又如，市場上有關兒童的商品，其包裝色彩的明度普遍較高、色彩多樣，在一定程度上符合了兒童的心理特征和發展要求;市場上有關中老年人的商品，其包裝色彩的明度普遍較低、色彩單一;市場上有關女性的商品，其包裝色彩偏向淺紫色、淺粉色，象征著女性對浪漫的追求;市場上有關男性的商品，其包裝色彩偏向灰色、黑色，是男性成熟、穩重的代表色。

此外，商品材質的不同，對受眾也會產生不同的情感體驗。木質商品會呈現給受眾自然、質樸的感覺;金屬材質的商品會呈現給受眾高貴、奢華的感覺;塑料材質的商品會呈獻給受眾低廉、劣質的感覺。例如，室內為了營造真實的冬季氛圍，經常以白色的柔軟紙張為空間背景，紙張上的圖文設置成半透明狀，進而給人一種薄冰的感覺，當人們進入室內，腳踏在白紙上，真的猶如走在冬季的雪地上③。

三、結語

綜上所述，在視覺傳達設計中巧妙的運用情感設計，能夠對消費者的消費認知和消費行為產生較大影響。進而設計者在對商品進行視覺傳達設計時，要科學的運用情感設計，并且重視商品色彩、材質以及肌理對受眾產生的情感體驗。豐富的情感設計，能夠彰顯商品的設計主題、體現商品的設計風格、引導受眾對商品的判斷。

注釋：

①羅婧，李響.情感設計涉入視覺傳達設計領域之理論探討[J].美術教育研究，2016（05）：85.

②郭楚燕. 探討視覺傳達設計中的情感化設計[J].現代裝飾（理論），2016（09）：110.

③羅軍.情感設計在視覺傳達設計中的運用[J].美術大觀，2015（02）：109.