中國禮品行業品牌戰略研究

于然

（河南招生考試信息宣傳中心，河南 鄭州 450046）

中國禮品行業品牌戰略研究

于然

（河南招生考試信息宣傳中心，河南 鄭州 450046）

作為新興產業的禮品行業，在發展中需要面對更加激烈的市場競爭環境，而品牌戰略的有效實施，對于提升相關企業的綜合競爭力具有重要意義。鑒于此，本文首先對品牌和品牌戰略進行了簡要概述，并從優勢和劣勢兩個方面出發，對中國禮品行業品牌戰略實施所面臨的內部環境展開了探討，最后有針對性地提出了中國禮品行業品牌戰略具體實施的策略，希望對我國禮品行業的長期發展起到促進作用。

中國；禮品行業；品牌戰略

一、品牌和品牌戰略概述

（一）相關理論

品牌含義由來已久，在長時間的發展中，針對這一概念的研究不斷深入。在對中國禮品行業品牌戰略展開研究的過程中，必須綜合分析品牌的含義，包括從其價值、系統性和全局性等多個角度的分析。鑒于此，單純的標志和商標并不能代表本文所指的品牌，還必須將其作為一種象征來對企業進行表現。而這一品牌概念并不只適用于企業，同時也在整個行業范圍內適用。［1］從實際應用的角度出發對品牌戰略進行分析，其可以分為兩個重要組成部分，包括品牌實施和品牌規劃兩種戰略。品牌戰略的有效應用是一個系統的過程，需要經過精心的制定和設計，才能夠得到有效落實。因此整個品牌戰略在實施過程中，首先需要對該戰略實施的環境進行詳細的分析，并從整體的角度出發來提升這一戰略的科學性，最終實施有效的操作。……