新常態下河北省中小企業視覺形象工程在經濟發展中推動性作用的研究

喻珊

摘 要：隨著我國經濟體制改革的深入，企業通過合并、整合、擴大經營規模和提高管理質量等方式，試圖做大做強，以適應知識經濟時代發展的要求，促使企業間競爭日益加劇。在企業快速發展，競爭日趨激烈的新形勢下，各企業的管理體制、經營觀念等都發生了很大的改變。對于新成立的新興企業而言，如何與同類企業區隔開來，在眾多的企業中突出自己的形象，進而提升自己的競爭力，是擺在眾多企業中的一個難題。企業經營面對復雜的商業環境，需要強有力的個性傳達，對內達到統一思想、提高歸屬感的機能，對外建立企業識別、社會認同感。

關鍵詞：企業；UIS 思路；理念；企業文化

一、企業視覺形象工程研究的目的

2014年5月，習近平總書記在河南考察時提出了“新常態”一詞，習近平總書記指出，我國發展正處于重要戰略機遇期，我國對經濟增長速度的要求不再那么“執著”，但對發展質量要十分看重。進入“新常態”也進入了轉型升級關鍵期，打造中國經濟升級版，從低端到高端，激發企業和社會活力，培育經濟發展的內生動力。企業視覺識別設計在企業的形象策劃中，具有重要的作用。企業的視覺形象建設是企業理念、精神和文化最直觀、最具體的外化形式，優秀的視覺形象設計與實施能夠正確傳達企業精神層面的理念積淀和文化品位，將企業的內在精神與外在視覺表現完美的結合起來，最終目的就是塑造良好的企業形象，樹立品牌。目前，我省企業，特別是中小企業，急需提高對品牌規劃的認識，加強視覺形象建設，提高品牌塑造創新。

塑造鮮明、良好的企業形象。企業形象是潛在性的銷售額，是無形的資產，良好的企業形象會給企業帶來不可估量的社會效益和經濟效益。通過對企業視覺識別統一性、獨特性的塑造，把企業的特征傳達給公眾，使社會公眾能了解、識別，從而接受企業及企業的產品。

二、我省企業品牌形象研究的背景

河北（直隸）省毗鄰北京，自古以來就是拱衛京津的戰略要地。當改革開放的強勁號角吹響祖國大江南北之際，經濟的發展也給無數的燕趙企業帶來了前所未有的發展機遇。然而當中國企業正在以排山倒海之勢融入全球市場經濟的大潮，并逐步實現了有影響力的商幫商會。河北的經濟卻因底子薄、思想觀念落后、缺乏競爭力等諸多問題，走在了其他經濟發達省區之后。河北企業如何選擇競爭戰略？如何掌握競爭技巧？如何成為經濟大省？成為了擺在我們需要探索問題。

我們說一個企業的風格、靈魂、傳統、精神等，對社會而言，構成了這所企業的總體形象；對企業本身而言，則是它十分寶貴的無形資產。企業形象需要大家去探尋、去發現、去關愛、去維護、去傳播。我省企業的形象直接關系到我省市場和社會公眾中的知名度，美譽度，更關系到企業的生存和發展。企業要面向現代化，面向世界，面向未來，任何一個企業如果喪失了自己獨特的個性，沒有形成自己鮮明的特色，沒有樹立良好的社會形象，將最終被社會淘汰。

1.從企業整體質量的提高方面來看，企業作為社會的輿論焦點，維護并提升企業作為一個整體在大眾心目中的地位，形成自己鮮明的特色，樹立良好的社會形象，是我省企業健康發展的前提。

2.從企業與社會的關系來看，隨著市場經濟的發展，社會環境日益復雜，要求企業建立一系列的應對機制。無論是在計劃體制時期，還是市場經濟體制下，品牌和形象歷來都是企業之間不平衡發展的重要因素。有些小型企業認為企業只需搞好經濟關系，勿需“形象”，更沒有必要投入精力來搞所謂的“形象工程”。其實，這是一種十分有害的認識。

3.從我省企業產業化發展的趨勢來看，當前企業的管理體制、管理模式、辦企思想和經濟觀念等都在發生深刻的變化。企業已逐漸成為市場經濟中的一個相對獨立的實體，已成為一種產業。一個國家、一個民族、一個企業，都要在競爭的環境中健康發展，視覺形象作為企業最重要的無形資產，是體現企業競爭實力的重要因素之一。通過開發相關優勢領域，加快企業科研成果的轉化，也是市場經濟的要求。

三、我省企業品牌形象研究的項目領域

1.企業公共形象推廣研究。通過對企業現有的精神理念和發展定位為基礎，通過各種制度措施增強企業凝聚力和外部影響力。企業精神特征和企業文明系統是企業形象設計的核心內容，是形象的內在本質，又是企業最寶貴的財富之一。具體反映在企業CI戰略通過它的理念識別，導入更加成熟的經營方針和經營理論、思想，經營信條、精神標語、座右銘、企業性格、經營策略，進而著重塑造企業員工的理念意識。

2.企業經濟產業的推廣。通過對企業品牌的系列經營，提升企業品牌的市場競爭力，建立一套有效的企業科研成果的市場轉化機制。在企業形象的塑造過程中，有效傳播是形象工程能否最終取得成功的關鍵性環節。因此，對外開展廣泛的傳播和公共關系活動，將企業的各種信息及時全面地介紹給社會，是企業必須長期堅持的一項日常工作。

四、結論

所以，將完美的創作與設計原則貫穿于我省企業文化視覺識別系統中，創造了一種積極向上、寬松和諧、靜謐優美的企業審美文化。進而研究出我省企業視覺識別系統的文化特質及我省視覺識別系統應用環境的特殊性等。我們發現無論是國外還是國內品牌，多數是圍繞產品本身的設計、藝術性、時尚、品質等展開主訴求，市場上的產品概念基本趨于雷同。我們認為，問題不在于概念的好壞，關鍵是作為一個新進入者應該采用何種戰略去突破先行者的壁壘。新品上市就應該迅速搶占制高點，創造出屬于自己的強勢領域。

課題：河北省社會科學發展研究項目課題

課題名稱：河北省中小企業視覺形象建設現狀與企業品牌塑造創新探索

課題編號：2015031242

參考文獻：

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