常州廣電的公益元素

裴玲 高玉

常州廣電的公益元素

裴玲 高玉

近年來，常州廣播電視臺全力推進公益項目，積極開設公益節目，精心策劃公益活動，既彰顯了媒體的責任意識，也助推了常州的公益事業向前邁進。

常州廣電 ；公益 ；內容 ；活動

說起做公益，很多人認為是“做好事”“不賺錢”。所以，“花力氣賺吆喝”在相當長的一段時間里，成為公益的一個另類標簽，這種較為淺薄的認識阻礙了公益事業的發展。媒體作為社會公器，需要有“天下為公”思想，自覺主動地承擔起社會責任，引導社會向善發展。

媒體參與公益經歷了“推動者”“監督者”和“引領者”的不同階段。起始，由于慈善公益機制還不十分健全，而媒體作為輿論工具，對公益事業的宣傳達到一種“制造認同”的作用，從而推動一些公益項目更好地開展。其后，緣于公益很多時候是一種自發零散的民間行為，需要媒體積極發揮監督作用，實現理性判斷，有利于提高運作透明度，確保公益事業健康有序發展。如今，媒體在擁有較為成熟的理念和嫻熟的經驗之后，可以將動員力轉換為行動力，變“我能為公益做點什么”為“我要為公益做點什么”，主動踐行，發揮作用。

媒體投身公益并不是新鮮事，可很多是針對“一事一物”的短期行為。常州廣播電視臺的公益實踐是自覺的、可持續的，注重的是身體力行，且行且勇。

一、公益項目傳遞關愛熱度

公益項目通常是指非營利性的社會效益性項目，一般具有受益面寬、服務年限長、影響深遠等特點。結合實際情況和能力考量，常州廣播電視臺鎖定了部分弱勢群體作為公益項目載體，實實在在地制定計劃，認認真真地推進執行。

情牽茅山老區。自 2010 年起常州廣電實施城鄉結對幫扶工程，確定幫扶對象是溧陽南渡鎮騰村村。幾年時間里，常州廣電先后邀請水利、園林、種植、設計等方面的專家到騰村村實地調研，挖掘當地經濟亮點，并投入幫扶資金40多萬元，用于村經濟項目工程的幫扶。與此同時，不忘對騰村村困難群眾的關愛和幫扶。2016 年，為 10 位因為父母下崗、重大疾病、殘疾、單親等原因而導致家庭經濟困難的少年兒童開展愛心助學活動，實現“幫好一個學生，撐起一個家庭”的目標。

結對困難家庭。常州廣電針對 100 個社區內選出的 20 戶特困家庭，開展“2015 溫暖行動”，由 20個欄目結對20個貧困家庭，實行一對一、點對點的扶貧幫困送溫暖活動。活動中，各個板塊發揮自身特色，多樣化地進行幫扶。比如，推出“20個家庭的圓夢計劃”特別報道，引導社會愛心力量參與；組織“尋找春天”春游活動，讓被幫扶對象親近大自然，增進交流，釋放壓力；根據困難家庭各自實際情況，聯系醫生、心理咨詢師等給予幫助；結合新年、中秋、幫扶對象生日等時間節點，開展上門慰問活動等，力爭做到“經濟上資助，生活上照顧，精神上慰問”。

關注“星星的孩子”。常州廣電多年來為他們募集捐款近 20 萬元。2013 年，常州經濟廣播主辦“約會星星的孩子”暨齊秦“為愛歌唱”常州慈善之夜；2014 年，常州廣播電視臺主持人學會、廣播新聞頻率在中秋節聯合舉辦“陪星星的孩子看月亮”慈善義賣活動 ；2015 年，新聞廣播通過愛心眾籌的方式，眾籌 1034 份善款，用于為“星星的孩子”采購需要的感統訓練器材作為新年禮物 ；2016 年，舉行“藍動常州”活動，全市 1000 輛公交車、1000 輛出租車以及數以千計的私家車都系上了藍絲帶，呼吁社會更多地關心、關愛孤獨癥孩子。

二、公益節目提升受眾黏度

對媒體而言，節目是內容生產，是立身之本。為了避免公益活動“打一槍換一個地方”，開設公益節目是建立公益陣地的好辦法之一，通過倡導和踐行“助人、互助”的理念，提升和受眾之間的黏度，對喚起公益意識、參與公益活動發揮出了積極作用。

在常州百姓心里，“娘舅”這個稱謂，地位高、信賴度也高，因為他代表公平、公正，已經成為一種具有特殊親和力和權威性的道德符號、倫理符號、價值符號和營造和諧環境的公益符號。由此開設的電視節目《常州老娘舅》是一檔以為百姓排憂解難、營造和諧社會為宗旨的調解類方言節目，開播以來，收視率屢創新高，兄弟分家、鄰舍不和、夫妻爭吵、路見不平，很多糾紛在老娘舅的努力下，由兩敗俱傷到月明花香。2016 年，節目共調解各類矛盾糾紛案例 434 起，調解成功 269 起，成功率達 62%。節目組也獲得了“常州市創新社會治理項目獎”的榮譽。

常州交通廣播《90幫幫忙》節目定位民生，通過電波搭建百姓互助平臺，倡導“大家幫助大家”的精神，帶動、協調各方力量，不管大事小事煩惱事，只要是生活中遇到的問題，都可予以幫助，讓愛心聽得見、摸得著、落得實。此外，常州廣播電臺 2016 年還主創了以“無償獻血、無償捐獻骨髓”為主題的貫穿全年的“溫暖常州，為愛舉手”大型公益節目，并積極探索在廣播直播的同時進行可視化播出，開創了全新的公益宣傳模式。

常州廣播電視臺還有《道德正前方》《有請大律師》《政風熱線》《一路暢通》《小小故事會》等一批新聞類、道德建設類、文化類、科教類、生活服務類、少兒類等公益類節目，約占頻道頻率全年播出總時長的三分之一。另外，精心制作的公益報時、公益宣傳、公益廣告也可視作微型公益節目，起到錦上添花、潤物無聲的作用。

三、公益活動共享慈善溫度

如果說，公益節目是線上呈現，那公益活動則屬于線下執行。從全國來看，“微博打拐”“免費午餐”“大愛清塵”等在社會上頗具影響力的公益活動，很多都是由媒體參與推動的。近年來，常州廣電人策劃組織了一個個有影響、接地氣的社會公益活動，其中很多已經成為城市的品牌公益活動，受到大批市民的追捧。

比如，提起“一袋牛奶的暴走”，常州人都不會陌生。據了解，隨打工父母來常州的流動兒童已有10多萬，他們中不少人喝不起一袋牛奶。為此，常州廣電 2014 年發起了名為“一袋牛奶的暴走”公益活動，通過25公里徒步暴走行動，讓參與者們募集善款，踐行慈善。一袋牛奶的成本約為 1.3 元，以一學年 220 天計算，只要 255 元就可以讓一個孩子在一學年里天天喝到牛奶。活動連續開展三年以來，已吸引了2萬多愛心市民參加，他們中有常州籍羽毛球世界冠軍盧蘭，有白發蒼蒼的老人，也有孩子，甚至還有殘疾人志愿者。大家用腳步丈量愛的大地，用行動表達公益的力量，已為外來務工子女和本市困難兒童募集牛奶善款近80萬元。

2016 年“一個雞蛋的毅行”公益活動中，常州廣電人用整整一個月時間，開展了28場深入社區、村鎮、校企的前期宣傳，活動當天 3000 多名參與者組成8支愛心團隊、行進于8條愛心線路，廣播、電視、報紙、網絡全媒體報道，網絡、電視連續4小時直播互動開創常州廣電先河，用行動踐行“我們對這座城市負有責任的價值導向”。2015、2016 兩年來，這一品牌活動累計籌集營養補充經費近25萬元，為全市 700 多位孤寡老人送上全年每天一枚愛心雞蛋，用于改善他們的補充膳食營養。

此外，備受年輕人喜愛的酷炫“彩虹跑”“熒光跑”活動既讓參與者體會到了健康、快樂、時尚、有氧的運動趣味，同時籌款為貧困地區的孩子添置圖書角，發放新書包。

有人將媒體列為了公益事業發展的瓶頸之一，理由是媒體具有強勢地位，公益只能被動挨打。但筆者認為，這種思想具有明顯的狹隘性，公益與媒體不和諧則互傷，和諧則共生。實踐證明，“溫暖行動”“藍動常州——關愛孤獨癥兒童”、開辦《常州老娘舅》節目、“一袋牛奶的暴走”這一串串堅實而閃亮的公益足跡，記錄了常州廣播電視臺與社會各界的精誠合作，不僅真真切切幫助了很多人，也走出了一條與公益慈善共生共榮的道路。在媒體競爭激烈、影響力趨弱的現實情況下，公益能夠提升媒體的軟實力，對內產生凝聚力，對外擴大影響力，從而贏得品牌的美譽度和認可度。

（作者單位：常州廣播電視臺）