凌斌逸
用直播推動媒體融合進程
凌斌逸
在技術的推動下,手機移動直播給電視媒體帶來了新的思路。鎮江文廣集團在融媒體發展進程中,引入全媒體思維生產制作節目,嘗試運用互聯網+技術直播節目生產拍攝過程,使融媒體直播從最初簡單的以電視為主體的4G接入,轉換到全媒體同步直播、交叉互動。
直播 ;融媒體 ;鎮江文廣集團
受技術條件限制,以前電視演播室外的直播過程復雜,代價較高,直播車出去一次成本就萬元以上,直播車體形龐大行動不便,不便隨時隨地發起直播。2014 年隨著 4G 移動通信技術大規模商用,無線通信技術的帶寬和傳輸速率得到大幅提高,給短時間、簡易電視直播提供了可能。鎮江文廣集團民生頻道與中國科技大學的下屬公司——安徽創世公司聯手,在頻道主打新聞欄目《看見大市口》中引入4G直播技術,將節目播出時正在發生的新聞實時地采訪并傳播出去,或者實時跟進日間完成采制的新聞最新進展,在鎮江地區開了4G新聞直播的先河。
2016 年 9 月 28 日 12:00,鎮江臺《看見大市口》新聞熱線接到一個求助電話,一位連云港市民稱他有一位鎮江的朋友在微信里發來割腕自殘圖片,他請求記者去幫幫他的朋友,挽救他的生命。節目組急事急辦,一方面派出精干記者前往那位“鎮江朋友”的所在地,并及時和警方取得聯系,查找他的準確地址;另一方面在頻道官方微博和微信不斷發布最新的事件進展動態,通過網絡媒體的強大力量獲得更多有用的反饋信息。當天下午 4 :30,節目組派出第二組記者帶上4G直播設備接力,第一組記者返回發稿。晚上 6 :45,警方找到了欲輕生者,記者在現場作了連線報道。
2016 年下半年,在鎮江文廣集團的強力推動下,“一起鎮江”APP手機客戶端經過不斷開發升級,功能越來越強大,擁有了視頻直播的功能。雖然這款APP的推出與周邊發達城市相比晚了些,但它給融媒體直播提供了條件,不必像以前那樣,只能電視+微信、微博+廣播,做效果有限的多媒體直播。
經過反復嘗試,頻道各欄目努力將融媒體理念納入節目制作中?!犊匆姶笫锌凇?016 年 11 月成功推出鎮江首次融媒體直播特別節目——“市區主干道違章停車整治全媒體聯動大直播”。新聞行動通過電視現場直播,也在“一起鎮江”APP手機客戶端同步直播,微信和微博配合,實時圖文直播新聞行動的進展。前方出鏡記者現場同步解說,后方主持人在演播室與專家、網友同步互動,實現了新聞報道無時差傳輸,有效提升了新聞直播的新鮮度。
除了在新聞欄目中引入全媒體思維生產制作節目,2017 年,鎮江文廣集團民生頻道還努力在其他自辦欄目《一起鎮江》(生活服務類)和《法治進行時》(法治專題)中全力推行,走出演播室,走進校園,嘗試運用互聯網+技術全媒體直播子欄目《讀書時間》的拍攝生產全過程,再根據電視的要求編輯加工成適合在電視上播出的節目?!斗ㄖ芜M行時》也引用了融媒體的手段策劃直播庭審過程,將直播分為“輕”直播和“正”直播兩個階段?!拜p”直播是在庭審開始前一小時,編導用手機拍攝,全面介紹庭審前法庭的準備工作,包括法官在準備什么,辯護律師在準備什么,犯罪嫌疑人的狀態和心理是怎樣的等等,讓市民和網友對法庭有了更好的直觀了解,為即將開始的“正”直播做充分鋪墊。在“正”直播階段,視頻在電視和“一起鎮江”APP同步播出,演播室內主持人和嘉賓適時地對庭審進程進行解讀,對網絡平臺上市民的提問及時解答,用全程互動、全媒體直播的形式做到信息的媒體融合式交叉傳播。
在技術支持下,手機媒體在競爭中脫穎而出,成為人們獲取信息的第一選擇。經過 2015 年和 2016年的幾次試水和摸索,鎮江文廣集團提出了“三屏戰略”,即手機屏、電視屏和電腦屏,要求集團內所有節目生產部門在策劃、生產電視節目時,首先考慮如何在手機屏幕上傳播,其次才是電視,最后才是電腦屏幕。鎮江民生頻道的融媒體直播從最初簡單的、依然以電視為主體的4G接入、微信微博參與,發展為全媒體同步傳播、交叉互動。大家確立了一個目標——讓手機互聯網為我所用,為我服務。
2017 年 3 月 20 日,鎮江文廣民生頻道新聞熱線接到居民投訴,句容經濟開發區內一條小河突然被泡沫充盈,怪味刺鼻?!犊匆姶笫锌凇坟熑尉庉嬃⒓窗才庞浾咔巴掳l地點,在手機客戶端發起現場直播,從村莊出發,尋找污染的源頭。持續3個小時的直播吸引了眾多市民的網絡圍觀,直播窗口下的討論熱烈,一些知情者不斷給在現場記者提供新的線索。
隨著互聯網絡技術的發展,直播的概念不斷拓展,網絡直播正當紅。通過網絡信號,在線收看球賽、體育賽事、重大活動和新聞等,讓大眾有了廣闊且自由的選擇空間。在人們隨時隨地體驗直播的快樂和便捷的同時,廣播電視的融媒體發展戰略如果進行適時調整,也能在互聯網帶來的市場沖擊下,找到一片新的天地。
媒體融合是傳統媒體發展的一個必然趨勢,是一條全新的起跑線。4G通訊技術已經給電視這個視頻生產專長者提供了一個發揮的平臺,一個彎道超車的賽點。2018 年,更快更高效的 5G 通信技術即將登場,正在發生的事件點對點、點對群的實時傳播將更輕易地組織和實現,融媒體式的直播將真正成為媒體運營中的常態。
(作者單位:鎮江廣播電視臺)