用直播推動媒體融合進程

凌斌逸

用直播推動媒體融合進程

凌斌逸

在技術的推動下，手機移動直播給電視媒體帶來了新的思路。鎮江文廣集團在融媒體發展進程中，引入全媒體思維生產制作節目，嘗試運用互聯網+技術直播節目生產拍攝過程，使融媒體直播從最初簡單的以電視為主體的4G接入，轉換到全媒體同步直播、交叉互動。

直播 ；融媒體 ；鎮江文廣集團

一、融媒體環境下電視直播的新思路

受技術條件限制，以前電視演播室外的直播過程復雜，代價較高，直播車出去一次成本就萬元以上，直播車體形龐大行動不便，不便隨時隨地發起直播。2014 年隨著 4G 移動通信技術大規模商用，無線通信技術的帶寬和傳輸速率得到大幅提高，給短時間、簡易電視直播提供了可能。鎮江文廣集團民生頻道與中國科技大學的下屬公司——安徽創世公司聯手，在頻道主打新聞欄目《看見大市口》中引入4G直播技術，將節目播出時正在發生的新聞實時地采訪并傳播出去，或者實時跟進日間完成采制的新聞最新進展，在鎮江地區開了4G新聞直播的先河。

2016 年 9 月 28 日 12：00，鎮江臺《看見大市口》新聞熱線接到一個求助電話，一位連云港市民稱他有一位鎮江的朋友在微信里發來割腕自殘圖片，他請求記者去幫幫他的朋友，挽救他的生命。節目組急事急辦，一方面派出精干記者前往那位“鎮江朋友”的所在地，并及時和警方取得聯系，查找他的準確地址；另一方面在頻道官方微博和微信不斷發布最新的事件進展動態，通過網絡媒體的強大力量獲得更多有用的反饋信息。當天下午 4 ：30，節目組派出第二組記者帶上4G直播設備接力，第一組記者返回發稿。晚上 6 ：45，警方找到了欲輕生者，記者在現場作了連線報道。

2016 年下半年，在鎮江文廣集團的強力推動下，“一起鎮江”APP手機客戶端經過不斷開發升級，功能越來越強大，擁有了視頻直播的功能。雖然這款APP的推出與周邊發達城市相比晚了些，但它給融媒體直播提供了條件，不必像以前那樣，只能電視＋微信、微博＋廣播，做效果有限的多媒體直播。

經過反復嘗試，頻道各欄目努力將融媒體理念納入節目制作中?！犊匆姶笫锌凇?016 年 11 月成功推出鎮江首次融媒體直播特別節目——“市區主干道違章停車整治全媒體聯動大直播”。新聞行動通過電視現場直播，也在“一起鎮江”APP手機客戶端同步直播，微信和微博配合，實時圖文直播新聞行動的進展。前方出鏡記者現場同步解說，后方主持人在演播室與專家、網友同步互動，實現了新聞報道無時差傳輸，有效提升了新聞直播的新鮮度。

除了在新聞欄目中引入全媒體思維生產制作節目，2017 年，鎮江文廣集團民生頻道還努力在其他自辦欄目《一起鎮江》（生活服務類）和《法治進行時》（法治專題）中全力推行，走出演播室，走進校園，嘗試運用互聯網+技術全媒體直播子欄目《讀書時間》的拍攝生產全過程，再根據電視的要求編輯加工成適合在電視上播出的節目?！斗ㄖ芜M行時》也引用了融媒體的手段策劃直播庭審過程，將直播分為“輕”直播和“正”直播兩個階段?！拜p”直播是在庭審開始前一小時，編導用手機拍攝，全面介紹庭審前法庭的準備工作，包括法官在準備什么，辯護律師在準備什么，犯罪嫌疑人的狀態和心理是怎樣的等等，讓市民和網友對法庭有了更好的直觀了解，為即將開始的“正”直播做充分鋪墊。在“正”直播階段，視頻在電視和“一起鎮江”APP同步播出，演播室內主持人和嘉賓適時地對庭審進程進行解讀，對網絡平臺上市民的提問及時解答，用全程互動、全媒體直播的形式做到信息的媒體融合式交叉傳播。

二、直播應是媒體融合后的常態

在技術支持下，手機媒體在競爭中脫穎而出，成為人們獲取信息的第一選擇。經過 2015 年和 2016年的幾次試水和摸索，鎮江文廣集團提出了“三屏戰略”，即手機屏、電視屏和電腦屏，要求集團內所有節目生產部門在策劃、生產電視節目時，首先考慮如何在手機屏幕上傳播，其次才是電視，最后才是電腦屏幕。鎮江民生頻道的融媒體直播從最初簡單的、依然以電視為主體的4G接入、微信微博參與，發展為全媒體同步傳播、交叉互動。大家確立了一個目標——讓手機互聯網為我所用，為我服務。

2017 年 3 月 20 日，鎮江文廣民生頻道新聞熱線接到居民投訴，句容經濟開發區內一條小河突然被泡沫充盈，怪味刺鼻?！犊匆姶笫锌凇坟熑尉庉嬃⒓窗才庞浾咔巴掳l地點，在手機客戶端發起現場直播，從村莊出發，尋找污染的源頭。持續3個小時的直播吸引了眾多市民的網絡圍觀，直播窗口下的討論熱烈，一些知情者不斷給在現場記者提供新的線索。

隨著互聯網絡技術的發展，直播的概念不斷拓展，網絡直播正當紅。通過網絡信號，在線收看球賽、體育賽事、重大活動和新聞等，讓大眾有了廣闊且自由的選擇空間。在人們隨時隨地體驗直播的快樂和便捷的同時，廣播電視的融媒體發展戰略如果進行適時調整，也能在互聯網帶來的市場沖擊下，找到一片新的天地。

媒體融合是傳統媒體發展的一個必然趨勢，是一條全新的起跑線。4G通訊技術已經給電視這個視頻生產專長者提供了一個發揮的平臺，一個彎道超車的賽點。2018 年，更快更高效的 5G 通信技術即將登場，正在發生的事件點對點、點對群的實時傳播將更輕易地組織和實現，融媒體式的直播將真正成為媒體運營中的常態。

（作者單位：鎮江廣播電視臺）