圖書的新媒體時代芻議

馬濱

云南人民出版社

圖書的新媒體時代芻議

馬濱

云南人民出版社

隨著現代化高科技的廣泛應用，圖書的時代也發生了翻天覆地的改革性變化，在新媒體時代下，圖書無論從生產到管理、銷售、閱讀都迎來了革命性的變革。圖書的形式也不再僅限于紙張的形式，出現了電子版本，同時銷售渠道也不僅限于實體店鋪，通過網絡營銷等形式不但拓寬了銷售渠道，還節省了運營成本的輸入。在新媒體時代下，圖書已然適應了社會的發展并未社會發展提供了動力。

圖書；新媒體時代

伴隨著新媒體的日趨成熟，直接影響著各個行業的發展方向，給各個行業帶來了沖擊性的“威脅”，而各行業為了適應新媒體時代下的大環境，無不都在適應和發展著。圖書也不例外，打破了古老的文字性記載于紙張，并裁剪成一定規格定制成冊的模式，而是通過電視、電腦、手機、網絡等電子產品中的網頁模式存在著，當然仍然還有部分的冊子和雜志、報紙等形式。

一、圖書的生產模式

傳統的圖書生產是作者通過投稿，然后編輯經過篩選在排版、印刷、出版，最后大眾通過選擇自己喜愛的內容、作者來選擇閱讀是那個出版社出版的圖書。這些無疑限制著市場競爭性，而很多作者由于和出版社簽訂了合同，因而只能服務于一家出版社，出版社也很容易壟斷某一模塊的市場。新媒體時代的到來，打破了這種限制性的競爭模式。由于網絡科技的發展，作者可以通過新媒體建立自己的平臺，打造自己的網站，通過微信、微博等提高宣傳度和擴大宣傳面，同時通過手機、電腦等終端閱讀平臺，也避免了文章必須通過出版社印刷出版，而是作者在第一時間內通過新媒體就可以把最新文章提供給廣大讀者，減少了中間環節所需要的時間、資源等投入。另外也可以通過新媒體來提高文字本身所賦有的價值，可以通過作者的版權來增加收入，提高點擊量和閱讀率也可以提高文字的本身價值，還可以通過和電影制作人洽談合作，把故事情節拍攝成電影或者其他短片的形式，來進行二次銷售，一方面增加了作者的收入，另一方面也可以提高圖書的影響力和價值，提高原創性文學價值。

二、圖書的售賣

我們印象中傳統的圖書只有在書店才可以買到，而往往正版圖書只有新華書店這種連鎖的書店才可以保證真正正版，一些小書店中經常可以看到售賣盜版圖書。這樣既誤導了讀者的選擇購買方向，又降低了對文學作品的保護作用。而新媒體時代下的圖書銷售，通過各大電子網站、圖書超市、各大官網等，這些在取得了經營區可證的情況下，保證正品，尊重實施產權。廣大讀者足不出戶，就可以對比瀏覽挑選自己喜愛的圖書，并且保證正品，另外還可以通過購買電子圖書，電子圖書一方面較紙張型圖書便宜，另一方面適合快節奏生活下人們的閱讀習慣，隨時隨地輕便快捷閱讀。新媒體時代下的讀者在購買后，可以通過網絡留言等記錄自己讀后感，或者對圖書的其它類型建議，這些都可以傳達給作者，作者通過觀看留言，即使更改自己著作的內容形式，或者通過讀者的指導性意見來不斷提升自己，增加了讀者和觀眾的互動性，使作者能夠了解讀者真正的內心想法和需求?，F在很多網站都會通過各個節日來進行促銷產品，而讀書產品也不例外，網站可以根據消費群體，自動推薦給消費者所需要類別的圖書，節省了讀者選擇圖書所需要的時間，而且還可以通過自動推薦和打折促銷等模式，提高了圖書的銷售量，還有通過宣傳網頁，讀者也可以大概瀏覽圖書的基本內容，方便讀者購買。這一系類的活動，相較于傳統的圖書銷售模式，即保護了知識產權，又提高了銷售量。

三、宣傳方式

任何一種產品在面世的時候都要進行宣傳，良好的宣傳不僅可以提高銷售業績，更能拓寬銷售領域和提高產品知名度，從而樹立良好的企業產品形象。傳統的圖書產品選產模式，大多通過大字報的形式進行宣傳，極少部分會通過電視廣播等進行宣傳，傳統的電視廣告所需要的費用一般都比較高，而圖書類的產品其利潤叫飲料、化妝品等都較低，所以基本不會通過電視媒體進行宣傳。新媒體時代下，人們通過電子類產品對世界的了解更加清晰，微信、微博、論壇、新聞、電視劇、電影等等，都會存下廣告，而人們通過這些互動了解新聞或想要了解的其它信息，并且通過新媒體充斥著目前人們的基本生活和占有主要宣傳渠道，有的甚至都不需要“廣告費”、“代言費”等，互聯網的發展和高頻率的使用量，已然成為人們生活中的重要交流工具，而這一交流工具通過穿插性的宣傳圖書，即可以增加了宣傳渠道，又擴大了宣傳面體和提高了宣傳力度。新媒體時代下，各大門戶網站的宣傳合作，也提高了宣傳速度和降低了成本，這些等等都是傳統媒體所無法比擬的。還有就是人們可以把自己喜愛的圖書，第一時間通過互聯網轉發給身邊的好友，通過這種宣傳模式也提高了圖書的宣傳力度。

結束語

綜上所述，圖書在新媒體時代下發生著翻天覆地的變化，在現代生活快節奏，“方便速食”充斥的時代，圖書的發展不僅是迎合圖書消費者的“胃口”，同時也是社會發展的必然要求。新媒體為圖書提供了便利的渠道，即增加了圖書的銷售渠道、降低了圖書的制作成本、提高了圖書的市場競爭能力、擴大了圖書的影響力，也為圖書的發展提供了基本保障。

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馬濱（1982-），男，山東濟寧人，漢族，大學本科，云南藝術學院，繪畫專業。