論傳統媒體與新興媒體的融合發展

王語然

大連市育明高中

論傳統媒體與新興媒體的融合發展

王語然

大連市育明高中

現如今，我國處于變革的年代，媒體在我國的影響也起到了至關重要的作用。通過我國召開的第十八屆全國人民代表大會，習總書記明確提出了傳統媒體與新興媒體的融合發展，并制定了一系列的具體目標。這一期間，國內媒體界及媒體人士爭相啟用這個無價資源。此時，傳統媒體與新興媒體的融合也成為了近期新聞沸點，被大家稱為十八大的“紅色陣地”。

傳統媒體；新興媒體；融合；互聯網

近些年，新興媒體的出現帶動了中國的社會發展。這一點已經成為事實，毋庸置疑。但是，由于新興媒體本身存在著與生俱來的不完善，還不足以依靠自身力量，就能夠完全的推動社會發展。因此，就要推行傳統媒體與新興媒體的融合發展。這也成為推動社會發展應對挑戰的必經之路。

一.傳統媒體與新興媒體融合的意義

提出“媒體融合”一詞的人是尼古拉斯·尼葛洛龐帝。他是媒體界最具有影響力的大師之一。他一直倡導電腦和傳播科技，利用數字技術化促進社會生活的轉型。我國也已經意識到傳統媒體與新興媒體融合的重要性。傳統媒體一直都是以紙質傳媒為主。紙質的傳媒互動性和及時性很弱，使得傳統媒體“日漸式微”，嚴重的甚至會瀕臨破產。它的這種灌輸式傳播顯然已經讓大眾失去了青睞，而新興媒體琳瑯滿目的信息、飛快地傳播速度、頻繁超多的互動，這樣的介質傳播方式已然成為了現代社會的主流。然而，新興媒體卻存在著失真性的問題。網絡的虛假信息，所傳播出來的信息不真實，虛假信息泛濫，信息的真實性儼然遭到大眾的質疑。所以說，傳統媒體與新興媒體的融合發展已經成為媒體自身發展的必然選擇。[1]

二.如何推動傳統媒體與新興媒體的融合發展

推動傳統媒體與新興媒體的融合發展，首先就要廢除陳舊的觀念，解放自己的老舊思想，形成適應新舊結合的新意識。通過廣播、報刊、電視、影音書籍和新媒體手段，加強在網站等新媒體上展示并發布，中國的主要媒體積極創新的報道手段，定會使媒體融合發展邁出新的步伐。

1.樹立一體化發展觀念

樹立一體化發展觀念，能夠推進傳統媒體和新興媒體融合。現如今，眾所周知新興媒體的發展速度是非常快的，傳統媒體也在跟隨著積極發展新興媒體業務。例如，在網上創辦一些網站和建立客戶端，已經開展了線上與線下的互動。但是傳統媒體與新興媒體在業務上還是分立獨行的，整體的優勢并沒有發揮展現出來。要樹立傳統媒體和新興媒體一體化發展的理念。首先，要想實現各種生產要素、媒介資源的有效整合。其次，要實現平臺終端、信息內容、技術應用、人才隊伍的共享融通，形成一體化的管理體制、組織結構和傳播體系。這樣才能樹立傳統媒體和新興媒體一體化發展的理念。媒體融合就像是一個富有神奇色彩的染缸，在各種環境相互之間的試驗下，都會發生神奇的效果。讓每一種單一的顏色都會發揮作用，創造個性新潮的顏色。

2.強化互聯網思維

樹立全新的互聯網思維，能夠推進傳統媒體和新興媒體的融合，合理的運用網絡技能，策劃和推動各項工作的進行，來改造傳統媒體，創造媒體融合。我們要強化互聯網思維。首先，采用新興媒體的互動性和平等性交流等傳播特點，改變以往傳統媒體的單項傳播特點。用主動關注群眾體驗，滿足多樣化、個性化的信息要求，來改變以往的被動接受。其次，我們要有搶占先機的意識。搶先開創、搶先出版、搶先播出，充分挖掘信息，整合信息資源，在信息傳播中占主導地位。再次，強化互聯網思維要適應其開放的特點，樹立開闊的視野，掌握最新的商業模式，做大做強自身品牌。這樣才能帶動我國的社會發展。[2]

3.增強借力發展意識

傳統媒體已經發展到了瓶頸的階段，想要再向上發展就需要打破常規，面向更廣闊的空間，贏得更好的發展。學會去利用新媒體成熟的工具和軟件，通過多種形式，充分利用別人成熟的平臺、渠道、技術、手段、方式等來借力推行，為傳統媒體和新興媒體的融合提供了更高的成長空間。

4.發揚勇往直前的精神

達芬奇說過：“勇猛、大膽和堅定的決心能夠抵得上武器的精良。”媒體融合發展就是一場戰斗，要有勇往直前的精神才能戰勝。它不同于以往的欄目調整和排版擴版，也不是在原有基礎上修修補補，如果沒有點長征的精神，工作就很難推進。道在日新，藝亦須日新，新者生機也；不新則死。要有創新的精神，十二分的膽識、不甘示弱的氣度，勇于挑起重大的責任，解決一切問題，向前走。要站在新興媒體發展前沿，解放守舊思想、大膽開拓創新，加快傳統媒體和新興媒體融合的發展步伐，實現媒體融合的共贏。

結束語

綜上所述，傳統媒體和新興媒體融合發展任務艱巨、困難重重，要樹立一體化觀念，強化互聯網思維，增強借力發展意識，發揚勇往直前的精神，才能在媒體融合發展之路上走穩走快走好。這也是推動社會發展應對挑戰的必經之路。

[1]張玉良.“微博時代”的信息傳播——兼談傳統媒體與新興媒體的融合發展[J].新聞愛好者（上半月）,2011,（6）.

[2]馬句.淺析傳統媒體與新興媒體的融合[J].青年與社會，2013（12）：258.

王語然（2000-），女，漢族,遼寧省大連市人,高中學歷,研究方向：新聞學。