淺談平面設計對創建微信公眾平臺的重要性

張馨悅

摘 要：設計是時代的產物，它反映著一個時代的特點，具有一個時代的氣質，隨著技術的發展，平面設計逐漸被應用于互聯網上，從最初的網站設計到今天的微信公眾平臺的建立平面設計相關知識體系都起到了至關重要的作用，也同樣體現著這個時代的特點。

關鍵字：平面設計；微信公眾號

隨著時代的發展與變遷，人類的生活已經完全被互聯網所覆蓋，或是說互聯網已經成為我們生活中不可分割的部分。21世紀的生活變幻莫測，貌似昨天還沉浸在QQ的幻想中，今天便走進了微信的新世界。正式互聯網時代的誕生，人們不再通過傳統的媒介被動的去獲得信息，而是主動的尋找與接受信息。從互聯網經濟的發展到今天“微時代”的來臨，原本是頂著新媒體頭銜的網站，今天也不得不被各種手機應用客戶端沖擊著。在互聯網這股大浪襲來時，我們無法拒絕，只能選擇順流直上。“微時代”的來臨，不僅僅是帶動了全球性經濟的新發展，同時也將設計領域帶入了一個新起點、新環境。此時的我們不得不重新審視人類的生活與社會的需求。

微信一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能。現如今微信已不單單只是一個充滿創新功能、連接你我的手機應用。它已經成為了具有中國電子革命的新型代表。據2015年不完全統計，微信已經覆蓋了約90%以上的智能手機用戶，微信每月活躍用戶已達到5.49億，用戶覆蓋200多個國家、超過20種語言。此外，各品牌的微信公眾賬號總數已經超過800萬個，微信支付用戶則達到了4億左右 注。微信已經成為人們生活中不可或缺的日常使用工具，可以實現通話、視頻、留言、支付、以至于個人或企業形象的宣傳。微信公眾帳號更是成為了大多數企業的標配，成為新型的企業包裝與宣傳的形式。而用戶對于公眾帳號的重視程度也絲毫沒有低于傳統的廣告媒體，這些公眾號的整體設計風格與企業的整體形象也是一致的統一，公眾號正迅速的變為企業宣傳的新臉面，甚至得以取代一些傳統的廣告宣傳品，在企業的宣傳計劃中占據著重要的地位。面對這樣一個可能被迅速轉載傳播的媒介形式，面對著如此強大的隱性用戶資源，企業對于微信公眾賬號的設計與把控顯得更加的重視。而想要打造一個高質量、高品味、高收益的公眾號，必然離不開平面設計相關知識體系的導入與指導。

1 編排設計讓微信公眾號變得更加規范

隨著人們審美觀的不斷提高，人們的視角與藝術水平也隨之得到了極大的提升，面對網絡信息不斷的豐滿，獲取知識的途徑不斷的擴大，更加的便捷容易，人們變得見多識廣，對內容和閱讀的要求也是越來越高。好的微信公眾號在排版結構與把控上不僅能夠提供閱讀上的輕松體驗，還能夠為公眾帶來更多的公眾號粉絲，帶給企業更廣泛的用戶領域。平面設計中的編排考慮可以提升整個微信公眾賬號的完整性與規范性。所謂的設計完整性即整個視覺畫面中內容的完整，構思的巧妙。設計的規范性即在文字的編排上合乎道理，段前文字符號出現的考慮，段尾對齊的考慮等。無論是傳統媒介畫冊的宣傳還是新媒體微信公眾賬號的展示，最終的目標都是完成企業形象的整體包裝。好的排版風格會直接影響到用戶是否轉載企業的公眾號，是否能從“接受性用戶”轉變為“二次宣傳用戶”。因此，平面設計中的排版風格和排版法則對于公眾號的設計與運營是至關重要的。

2 色彩巧搭讓微信公眾號大放異彩

相信大家都很在乎第一印象。人們可以從各自的外表上大概看出一個人的性格、品味，揣摩其喜好。同樣的，這個理論也可以延伸到相關的設計工作中。在視覺要素中色彩一定是能夠最先映入人們眼簾的。有時候單憑色彩就可以調度起一個人的情緒、情感甚至勾起某些回憶。色彩的搭配是有一定的道理而言的，原色、補色、相似色，不同的顏色組合適合不同的設計需求，而且這種類似固定搭配的組合規則并不能輕易被打破，其中必有一定的科學道理。微信公眾號作為企業形象的新型展示形式，在有限的視覺空間中如何抓住人們的眼球，吸引用戶進行閱覽，色彩便顯得尤為的重要了。微信公眾號中色彩的運用既要體現企業原本的總體形象，又要盡量做到與文案和產品的信息相呼應。通過不同的色彩搭配，創造出不同感覺的圖像展示，進一步拉近用戶與企業之間的距離，通過色彩的運用讓整個公眾號更具吸引性，通過色彩建立聯想。

3 創新創意讓微信公眾號不在枯燥

21世紀是一個快節奏、高壓力、超負荷的時代，面對著每天撲面而來的互聯網信息，除了獲得新的知識體驗，也必然會造成視覺世界的混沌，如何讓受眾能夠從心理上主動的接受與獲取信息呢？這就對設計者提出了新的要求，必須推陳出新，大膽創新。好的設計是心理上接受，視覺上的享受，微信公眾號從媒介的表現形式上已經占據了極大的優勢，所以，具有創新創意的微信公眾號在宣傳上會讓用戶樂在其中，盡情享受，將平面設計中的相關創意法則在公眾號的前期策劃中加以考慮，打破常規的微信公眾號發布的特點，做與眾不同的設計，提升整體的趣味性，展現企業的品味和特點，讓用戶看到企業的用心。

4 總結

微信公眾號是網站頁面的微縮，是用戶更加迅速、直接獲取信息的平臺。打造一個好的微信公眾號絕不是上傳一張圖片、編寫一段文字那么簡單，其中所涵蓋著整個平面設計的知識框架，只有在這樣一個固有的、穩定而成熟的知識結構體系的支撐下，才能夠打造出成熟、精彩的企業微信公眾平臺，讓用戶眼前一亮。堅持平面設計中的相關設計法則，加以維護與宣傳，能夠讓微信公眾號成為企業的另一個新型的展示平臺。

注：此數據來源于百度百科，據2015年不完全統計，如有變化以實際數據為準。