基于CP2C模式版畫藝術市場運作的探索

王昆+魏立艷+肖娟娟+張曉璐+羅幸福+田娟

摘要：中國在漫長的歷史發展過程中，創造了燦爛輝煌的版畫文化。尤其是文學名著的刻本插圖，版本眾多，影響深遠。版畫具有重要的藝術開發價值，但版畫市場運作的研究卻遲遲沒有得到足夠的關注。本文以南昌699原創版畫空間為研究地點，通過對工作室負責人的訪談以及對周邊市民的問卷調查，對調查結果進行分析，探索版畫藝術市場運作的道路。

關鍵詞：CP2C模式；版畫藝術市場；運作模式

一、藝術產業迎來春天

在2014年中央經濟工作會議上，習近平總書記提出，新常態下，我國未來產業的發展要更多靠市場競爭給出引導，在市場充分起作用的情況下健康地實現。如今，文化產業在國民經濟中的地位越來越重要，在此種形勢下，藝術也必然受到市場經濟的影響，各種各樣的藝術品在市場經濟面前展開了一場無形的競爭，同時，這也是藝術產業獲得大發展的一個好機會。

二、版畫藝術價值高，市場開發不明朗

版畫是由印刷衍生出來的一種藝術表現形式，它是用刀、筆和其他特殊工具在木板、石板、金屬、紙張等材料上通過雕刻、腐蝕、繪畫、侵染等方法確立模型，再通過印刷最終呈現的完整的藝術品。中國版畫發展的歷史悠久。然而，版畫在當前國內的市場經濟面前舉步艱難。

南昌699原創版畫空間（以下簡稱“空間”），2014年秋成立于“南昌699創意工坊”園區內，空間總面積約300平方米，現階段配置了木版畫、水印版畫、銅版畫、綜合版畫、彩拓版畫所需要的專業設備、材料和技術服務，空間定期舉辦版畫展覽，定期開設版畫體驗課程，教授版畫知識與技法，同時開發版畫藝術衍生品，是集版畫制作、展覽、交流、學術研討及版畫教育為一體的綜合空間。關于空間的經營狀況，據負責人介紹，展覽交易對于工作室來說是一個收益的爆發點，而從散客購買中獲得的利潤只夠用于日常維護，同時，空間也會承接企業、消費者的訂單。

目前，空間在江西省已具有一定的知名度，2016年10月24日下午，全國人大常委會委員、教科文衛委員會主任委員柳斌杰一行來到699文化創意園并重點調研了版畫空間，柳斌杰還對空間的版畫風格表示了贊賞。而在此前，空間“版畫刀法系列布藝產品”獲得中國特色旅游商品金獎。空間的“投石問路”“入列”等中國青年原創版畫作品展集在國外也獲得了很高的贊譽。

三、版畫藝術市場運作面臨問題

此次接受問卷調查的市民群體中，男70人、女115人。被調查者在各個年齡段均有分布，其中在15歲至45歲之間的為161人：表明南昌699原創版畫空間周邊聚集的市民以青年和中年人為主。被調查者大學本科（含大專）學歷的較多，占總數的45.9%。

首先，版畫的市場普及度低，復制品橫行。通過對樣本的數據分析得知，不論是哪個年齡層的人喜歡版畫的都極少，特別是在15歲以下的九人中沒有一個是喜歡版畫的，而喜歡國畫和油畫的人則占了多數。同時，據訪談的版畫藝術家介紹，版畫作品盜版泛濫，這對版畫市場有很大的沖擊。可見，版畫與國畫、油畫等相比都較缺乏競爭力。

其次，版畫展覽過少。此次調查的有效樣本共185個，其中，聽說過版畫的有109人，在被調查者聽說過版畫的基礎上，進一步對數據分析得知，無論是什么教育程度下的人觀看過版畫展覽的都很少，總計只占20%，這可能與國內版畫發展緩慢，相關的展覽較少有關。

最后，私人訂制受追捧，版畫藝術家創作受限制。由調查的數據分析可得，只有17.3%的人明確表示不喜歡私人訂制繪畫類產品，而喜歡私人訂制繪畫類產品的將近一半。這表明了在繪畫類產品上私人訂制是有較大的市場空間的，消費者發起產品的訂購邀約以及提出一些DIY柔性需求（即CP2C模式）還是有一定的發展空間。但據訪談的版畫藝術家表示，定制時顧客應認同版畫藝術家的風格，那些過于具體的柔性需求會限制版畫藝術家的創作，將藝術品變成工藝品。

四、探索版畫藝術市場運作的出路

首先，使版畫走進大眾的生活。目前版畫普及程度不高，尤其是青少年，他們對版畫很陌生。所以，一、政府可以在義務教育中增加藝術通識課程，向中小學生普及有關版畫的知識，提高他們對版畫的了解，培養他們的興趣；二、政府也能通過扶持一些中小型的版畫培訓機構以改善版畫的制作設備，更新版畫材料，提高培訓機構的教學水平，打造優秀的版畫授課中心。同時，政府應該健全知識產權保護法，嚴厲打擊盜版，提高版畫藝術家的創作積極性。

其次，策劃優秀展覽，亮出版畫特色。版畫相關機構可以聯合起來，增加展覽活動和講座，使版畫進入學校、社區等公共區域，提高大眾對版畫的認知水平，同時，版畫工作者應不斷提高自己的藝術修養，創作優秀的版畫作品，增強版畫對人們的吸引力。

最后，讓藝術走進市場。藝術是需要大眾參與的，版畫藝術家應摒棄對普通消費者的偏見，與每一位消費者充分地溝通交流，做他們欣賞版畫藝術品的引導者；消費者也應明確自己對美的追求，努力提升自身審美素養，理解并尊重版畫藝術家。

總而言之，藝術來源于生活，高于生活，終究回到生活。本文以南昌699原創版畫空間為研究地點，通過訪談和問卷發現問題，并結合實際情況提出了有針對性的建議，在市場經濟背景下，將版畫藝術與CP2C這一發展模式相結合，既要做到尊重版畫的藝術性，又要對其進行有效的市場開發，使版畫真正“飛”進千萬家。

參考文獻：

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