數字化時代的廣告投放趨勢創新進展

徐海峰

摘要：廣告在人們日常生活中隨處可見，廣告的投放方式也跟隨著時代的發展而改變著。本文就根據對數字化時代所產生的媒介進行了了解，并分析了數字化時代對廣告投放趨勢的創新途徑。

關鍵詞：數字化時代；廣告投放；創新

隨著社會的進步，數字化媒介已經影響到了人們生活的方方面面，廣告的投放趨勢也跟隨著媒介的進步向多元化的方向發展。

1.數字化時代背景下的媒介發展

現如今，數字化時代所帶來的互聯網模式，正在不斷且深入地改變著各個階層的人們，逐漸轉變成為全民普及的媒介平臺。互聯網改變了人們日常生活的大體規律，這一點尤其體現在中國的發展中。目前我國的網民大約有4億人左右，而互聯網已經成為了全國性的應用媒介，人們在互聯網上所花費的時間，已經逐漸的超過在電視上所花費的時間。這就使得現在網絡上的廣告投放量明顯高出傳統媒介。

形成這種情況的根本原因是因為互聯網中的曝光率很高。在現在這樣多元化的環境里，媒體的定義早已不再是傳統的觀念，所以就會對消費者消費渠道的曝光率進行研究。

當然這樣的研究遠遠不夠，還要注重不同媒介所產生情況，例如有些媒介的廣告投放成本低，而有些媒介的宣傳效果顯著等。所以要引進媒體組合等方式進行廣告的投放，從多個角度考慮問題，達到廣告想要的目的。

2.數字化時代下廣告投放趨勢的創新途徑

2.1通過媒體整合的運用，加快對廣告搜索營銷的發展

網絡媒介的快速發展，促進了媒體整合的出現，傳統的廣告投放模式在互聯網上加以改進，會使得媒體整合方式更易融合，將不同的媒體組合進行整合，共同對網絡等媒介進行刺激，最后形成媒體整合的一種方法，即搜索。搜索可以把你的品牌搜索出來，還可以將你品牌消費者的評價和經驗搜索出來。

在實際生活中，其實搜索已經成為了每個網民使運用媒介的重要部分，網民對自己需要的東西進行搜索，尤其是在進行消費或購買商品時，大部分網民可以在網絡上搜索相關的產品信息，或者搜索一些和產品有關的評論和體會。所以在網絡營銷上，廣告所能搜索到的內容更為重要，如果在這個項目上有所欠缺或不足，將會把機會送給起其他的競爭者。而且現在許多企業在廣告搜索上的投資力度幾乎和橫幅廣告投資力度相同，未來極有可能超過橫幅廣告投資的費用。所以各行各業要提高對廣告搜索營銷方式的應用率。

2.2提高網絡上的廣告品牌口碑，不能一味的只追求知名效應

現如今，飛速發展的網絡時代，正帶給消費者更加寬廣的消費空間和渠道，并可以和更多的消費者分享自己對商品的評價和建議。由此可以看出，消費者在網絡中所扮演的不只是一個消費的人，還是一個能夠對商品進行參與、發表意見并可以影響商品發展的人，通過這些消費者的分享，讓更多的人來了解我們的商品、并喜歡上我們的商品，由此形成一種新的網絡銷售方法，即網絡口碑營銷。

商品要有其自身的知名度，這是毋庸置疑的，但消費者對待商品的態度卻更為重要。對商品來說，只是簡單的廣告橫幅和宣傳已經無法有效影響消費者，因此將消費者的參與度和廣告投放融合在一起是很有必要的，并在適當的時機對商品進行推動式的營銷。

網絡口碑營銷力量來源于網絡的意見，企業要注重網絡口碑帶來的效益，再加之經常對網絡評價中的信息進行分類和篩選，找出整個商品銷售過程中的不足之處，加以改正，提高消費者的參與度。所以，網絡口碑的影響力不容忽視。

2.3充分運用數字化帶來的優勢，改變廣告的營銷模式

目前社會上的媒介飛速發展，數字化時代悄然進入我們的生活。而這種數字化的進程不只局限在電視、電腦上，互動電視、戶外電子屏以及人們不可或缺的手機，都已成為數字化的碩果。通過一份我國的調查報告可以了解到：目前我國的年輕人花在網絡媒介上的時間平均是每星期19個小時左右，這已經超過了傳統的電視媒介的時間。

在人們的日常生活中，除了休息，其余時間都是在和各種媒體和群體進行交流互動。科學技術的發展，帶動了各行各業的轉變，因此廣告的營銷也不能一成不變，要跟隨社會的腳步，迎合社會的需求。在以往的營銷模式中，人們最注重的就是產品的知名度，根據消費者的興趣點，再從知名度的角度出去，設立產品的偏好，讓消費者對產品進行考慮，并通過固定的購買地點對產品進行銷售。但在新的營銷模式中，知名度和產品購買兩者之間的活動都在網絡中進行。在網絡中企業可以運用的辦法明顯多于傳統的營銷辦法，例如可以在網絡中進行搜索銷售，可以在社會群體中進行傳遞信息銷售等；還可以改變廣告的傳播的方式，比如之前的廣告是以廣告內容發布為主要控制方式，但現在可以在網絡上由消費者對產品的評價作為廣告傳遞的主要方式。

結束語

在數字化時代的帶動下，廣告投放的方式越來越多樣化，也越來越親民化，這將會帶領著未來廣告投放趨勢向多元化的方向邁進。企業也將通過不同媒介選擇適合自身的廣告投放方式。

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