呼倫貝爾冰雪體育旅游開發(fā)策略研究

佘麗源 靈敏

（呼倫貝爾學(xué)院體育學(xué)院 內(nèi)蒙古 海拉爾 021008）

一、呼倫貝爾冰雪體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）獨(dú)特的自然資源優(yōu)勢

內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市地處北緯 47°05′-53°20′，獨(dú)特的地理位置每年為呼倫貝爾 25萬平方公里的土地帶來長達(dá) 7個(gè)月的漫長冬季。呼倫貝爾冰雪為自然冰雪，積雪深度達(dá)到 18-50厘米，這樣得天獨(dú)厚的冰雪資源為喜愛冰雪運(yùn)動(dòng)和感受冷體驗(yàn)的旅游者創(chuàng)造了良好條件。除此之外，呼倫貝爾的地形由于受地質(zhì)構(gòu)造的影響形成了大興安嶺山地、呼倫貝爾高原、河谷平原三大地形單元，大多數(shù)山體高度適中，坡度平緩，非常適合開展冰雪觀光和冰雪專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。這些地理和氣候條件使呼倫貝爾開展冰雪旅游具有獨(dú)特優(yōu)勢。

（二）呼倫貝爾冰雪體育旅游軟件現(xiàn)狀，主要是人力資源匱乏，冰雪體育旅游服務(wù)人員服務(wù)質(zhì)量不高

在當(dāng)今的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，人才的競爭成為市場競爭的關(guān)鍵因素。對(duì)于呼倫貝爾冬季發(fā)展冰雪體育旅游來說，人力資源匱乏是制約呼倫貝爾冰雪旅游發(fā)展的重要原因。由于嚴(yán)重缺乏相關(guān)專業(yè)人員，導(dǎo)致管理水平低，服務(wù)質(zhì)量不高。同時(shí)，由于呼倫貝爾特殊的氣候條件等因素，使得發(fā)展旅游業(yè)主要集中于夏季，由于工作時(shí)間短，大多數(shù)從業(yè)人員都只顧眼前的利益，一味的追求利益，從而忽視了提高自身業(yè)務(wù)素質(zhì)和服務(wù)水平。冰雪體育旅游在相當(dāng)大地程度上包含了一定的體育競技項(xiàng)目，這就要求從業(yè)人員不僅要懂旅游，還要懂冰雪文化和冰雪體育。而這正是呼倫貝爾冰雪體育旅游從業(yè)人員所欠缺的。

（三）呼倫貝爾冰雪體育旅游硬件現(xiàn)狀——雪場建設(shè)。

目前，能滿足呼倫貝爾冰雪體育旅游的滑雪場主要有牙克石市鳳凰山滑雪場、扎蘭屯金龍山滑雪場和海拉爾東山滑雪場。如表 1所示，據(jù)實(shí)地調(diào)查，三個(gè)滑雪場每年都在更新開展大眾滑雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)項(xiàng)目。大眾滑雪群體多數(shù)為外地旅游人員，主要以體驗(yàn)呼倫貝爾冰雪體育旅游為目的。

（四）人們的體育旅游需求不斷增強(qiáng)

近年來，隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，人民的生活觀念、生活方式也在發(fā)生變化，旅游、度假、休閑、娛樂成為現(xiàn)代人排解壓力的主要方式。游客的旅游需求不僅僅只停留在欣賞美景，更多的是追求一種本真和獨(dú)特的體育旅游體驗(yàn)。而冬季的呼倫貝爾——這片神奇的雪域，無疑對(duì)游客具有強(qiáng)大的吸引力。“冷極”嚴(yán)寒的考驗(yàn)，打雪仗、滾雪球、雪地爬犁等民俗傳統(tǒng)體育活動(dòng)，雪地自行車、雪地卡丁車、堆雪人大賽、雪撬大賽、冰上拔河、冰上舞蹈等趣味活動(dòng)都給游客帶來不一樣的體驗(yàn)和快樂。

表1 呼倫貝爾市滑雪場統(tǒng)計(jì)表

（五）競爭激烈

目前我國的冰雪體育旅游開發(fā)已悄然從黑龍江省擴(kuò)展到了大江南北，開展冰雪體育旅游的省市已達(dá)到三十個(gè)之多，遼寧、新疆、吉林、北京、四川、云南等地冰雪體育旅游發(fā)展較早且已取得一定的成績，冰雪旅游市場競爭較為激烈。相比之下，呼倫貝爾冰雪旅游還處在起步階段，還有很長的路要走。

二、促進(jìn)呼倫貝爾冰雪體育旅游開發(fā)的措施

（一）加快體育旅游相關(guān)人才的培養(yǎng)，利用好當(dāng)?shù)馗咝ｓw育教育專業(yè)（體育旅游方向）畢業(yè)生，完善多元化的服務(wù)體系

冰雪旅游的縱深發(fā)展，加強(qiáng)人才培養(yǎng)才有后勁。呼倫貝爾的冰雪旅游還處在剛起步的階段，還沒有形成完整的體系，發(fā)展的前景廣闊，相對(duì)難度也大。例如相關(guān)從業(yè)人員的整體水平有待培養(yǎng)與提高。呼倫貝爾學(xué)院作為呼倫貝爾地區(qū)唯一一所本科高校，從2010年開始招收體育教育專業(yè)（體育旅游方向）的本科生，到2017年已有三屆畢業(yè)生，部分畢業(yè)生已經(jīng)在呼倫貝爾市從事冰雪體育旅游的相關(guān)工作，為呼倫貝爾冰雪體育旅游開發(fā)提供了人才支持。

（二）增強(qiáng)大眾意識(shí)，提高體育與冰雪旅游的融合度，進(jìn)一步培育冰雪體育產(chǎn)業(yè)旅游帶

在大眾意識(shí)里，體育與冰雪旅游的融合還處在概念階段，加上政策落實(shí)不夠，配套措施滯后，相關(guān)政策、行業(yè)規(guī)范、組織機(jī)構(gòu)、制度建設(shè)也滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在區(qū)域內(nèi)統(tǒng)一管理、協(xié)同發(fā)展方面略顯不足，冰雪體育產(chǎn)業(yè)體系還有待完善。近年來，內(nèi)蒙古體育局成立了體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，通過引領(lǐng)全區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)、旅游、健康、會(huì)展、金融、網(wǎng)絡(luò)、傳媒的深度融合，提高多樣化產(chǎn)品和服務(wù)。呼倫貝爾市也把打造以“民族文化+冰雪健身”為特色的體育文化旅游帶、“兩河圣山文化+冰雪健身”為特色的休閑運(yùn)動(dòng)觀光帶作為冬季旅游重點(diǎn)項(xiàng)目，吸引外地游客積極參與冰雪運(yùn)動(dòng)，加快冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)要素集聚。

（三）規(guī)范冰雪場館服務(wù)業(yè)發(fā)展，提高冰雪體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，就要打造高端的冰雪體育賽事，從而加強(qiáng)冰雪體育旅游文化建設(shè)

呼倫貝爾冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模有待提高，雖然場地設(shè)施有一定的基礎(chǔ)，但存在質(zhì)量層次不高、數(shù)量與場地面積不匹配等問題，基礎(chǔ)設(shè)施、規(guī)模總量、場地設(shè)施的先進(jìn)性水平都有待提高，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)不多，冰雪市場的消費(fèi)水平提升緩慢，人均消費(fèi)水平較低，冰雪產(chǎn)業(yè)對(duì)其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)有限，未能形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。因此，應(yīng)該通過重點(diǎn)打造高品質(zhì)的冰雪運(yùn)動(dòng)賽事，品牌賽事和有國際影響力的賽事活動(dòng)拉動(dòng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)。

近年來，呼倫貝爾依托民族節(jié)日舉辦各種冰雪體育旅游活動(dòng)，如呼倫貝爾的明星產(chǎn)品——冬季那達(dá)慕，每年都能吸引眾多中外游客參加。除此之外呼倫貝爾已經(jīng)承擔(dān)了較為大型的滑雪節(jié)系列活動(dòng)，如冰雪定向比賽、2016年海拉爾冰雪嘉年華系列活動(dòng)暨第三屆東山滑雪節(jié)，承辦了六屆內(nèi)蒙古自治區(qū)中學(xué)生速度滑冰錦標(biāo)賽，舉辦了三屆海拉爾冰球邀請(qǐng)賽和五屆全國雪地摩托車越野場地賽等。呼倫貝爾市海拉爾區(qū)成為2020年全國冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)主賽場和開閉幕式舉辦地，應(yīng)該以此為契機(jī)，加強(qiáng)體育文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，如建設(shè)呼倫貝爾冰雪體育旅游博物館、舉辦“一帶一路”東北亞冰雪文化論壇、東北亞冰雪休閑體育國際高峰論壇等活動(dòng)，完善各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，提高冰雪運(yùn)動(dòng)政策發(fā)布、信息查詢、門票訂購等服務(wù)，發(fā)展冰雪場館服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)冰雪場館專業(yè)技術(shù)人員培訓(xùn)，規(guī)范冰雪場館專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格，落實(shí)冰雪場館建設(shè)的服務(wù)管理標(biāo)準(zhǔn)和管理辦法，為群眾提供規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，從而加強(qiáng)冰雪體育旅游文化建設(shè)。

（四）樹立品牌意識(shí)，在旅游景區(qū)打造不同系列的體育冰雪旅游運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品及項(xiàng)目

與東北三省的冰雪體育旅游資源相比，呼倫貝爾冬季冰雪旅游資源豐富，但冰雪旅游產(chǎn)品的開發(fā)缺乏特色。因此要開發(fā)旅游景區(qū)不同風(fēng)格的冰雪體育文化產(chǎn)品及項(xiàng)目，體現(xiàn)呼倫貝爾獨(dú)特的民俗體育文化，這樣才能吸引更多游客選擇呼倫貝爾。近年來，呼倫貝爾重點(diǎn)推出冬季那達(dá)慕旅游項(xiàng)目吸引游客，在千里雪原上踏著皚皚白雪體驗(yàn)民俗，參加蒙古民族莊嚴(yán)神圣的的那達(dá)慕祭祀活動(dòng)。游客在冰天雪地里參加騎馬、射箭、蒙古博克等蒙古民俗體育活動(dòng)，坐勒勒車、喝奶茶、吃手把肉、住蒙古包，把這些城市里沒見過的生產(chǎn)生活同冰雪體育旅游結(jié)合起來，打造出獨(dú)特的冰雪體育旅游、民俗體育體驗(yàn)的多元化綜合旅游品牌。呼倫貝爾發(fā)展冰雪體育旅游還可以挖掘冬季民族體育項(xiàng)目，如冰上曲棍球，雪地足球、雪地賽馬等，打造自己獨(dú)特的冰雪體育旅游文化，從而在競爭激勵(lì)的冰雪體育旅游業(yè)中占有一席之地。

（五）大力發(fā)展呼倫貝爾冰雪體育旅游的宣傳活動(dòng)

“好酒也怕巷子深”，要想讓呼倫貝爾的冰雪體育旅游美名遠(yuǎn)揚(yáng)，真正成為廣大游客“找北，找冷，找奇，找純，找自然”的理想之地，宣傳推介必不可少。宣傳不僅是吸引客源的保障，同時(shí)也是提升旅游地形象、增強(qiáng)市場競爭力的保證。因此呼倫貝爾市政府要充分發(fā)揮政府職能，加大旅游宣傳的經(jīng)費(fèi)投入，利用好各種媒體和旅游交易會(huì)，結(jié)合現(xiàn)有夏季旅游產(chǎn)品的知名度，制定主題突出、內(nèi)容詳實(shí)、可操作性強(qiáng)的宣傳促銷方案，多方面、全方位地大力宣傳自身的冰雪體育旅游。如2013年呼倫貝爾市推出的12項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)包括呼倫貝爾冬季冰雪那達(dá)慕暨巴爾虎草原祭火文化節(jié)、海拉爾滑雪節(jié)、海拉爾冰雪汽車短道拉力賽、扎蘭屯金龍山滑雪節(jié)、呼倫貝爾第九屆冰雪旅游節(jié)暨牙克石鳳凰山滑雪邀請(qǐng)賽、新巴爾虎左旗冰雪那達(dá)慕、阿榮旗庫倫溝冬季旅游攝影節(jié)、滿洲里中俄蒙三國選美大賽暨滿洲里國際冰雪旅游節(jié)、海拉爾魅力草原之都冰雪歡樂節(jié)、新巴爾虎右旗冬季那達(dá)慕暨駝文化旅游節(jié)等活動(dòng)都對(duì)呼倫貝爾冬季旅游發(fā)揮了很好的宣傳作用。

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