線上推廣 讓購物過程“驚喜連連”

品牌掃描

廈門視貝智能電器有限公司是國內現有少數專業專注地自主設計、研發、生產、銷售，并以智能清潔機器人為代表的智能生活家居電器高科技公司，其品牌seebest視貝至今已有17年品牌沉淀，由著名影視演員濮存昕傾情代言。

視貝在廈門翔安設有營運中心及生產中心，在幫國內及國際大品牌OEM的同時，始終堅持走自主品牌路線。產品暢銷國內外，銷售網絡覆蓋全球500多個專業網點，與東南亞、非洲、歐洲等地近百個專業機構建立友好合作。

視貝掃地機器人作為第一個進入家庭的服務型機器人，是智能生活家居中不可或缺的電器，其幫助家庭保潔工作，甚至讓家庭充滿歡聲笑語，讓愛在家里流淌徜徉。未來，視貝將全面向智能抹地機、智能除螨機、智能空氣凈化器、智能洗碗機、智能玻璃清潔器、智能垃圾桶、智能烘干機及服務型機器人、陪伴型機器人等領域進軍，提供完善的智能家居系統整體解決方案。

案例背景

智能家電近兩年在國內市場的發展進入實質階段，尤其在2016年，可以說是發展的元年。尤其是以智能掃地機器人為代表的家用智能產品，隨著便捷性以及產品的不斷完善，正在成為越來越多消費者的選擇。而在傳播途徑上，還需要更為廣闊的、影響更深的平臺貼近消費進行宣傳。

CCTV-2《驚喜連連》獲得第49屆休斯頓國際電影節 ——視頻節目金獎、獲得中央電視臺頒發的“2015年度優秀節目獎”。春節特別節目受到臺領導及頻道領導及在臺編委會和頻道編委會上的多次表揚。央視《監察日報》對除夕特別節目“歡天喜地過大年”進行全臺通報表揚。

央視的平臺傳播效應和視貝在消費層面的推廣正好具有很高的契合度，于是以此為依托，展開廣告電視化、娛樂化的植入。其目的在于品牌營銷推廣，主流電商平臺引流，促進銷售，是線上推廣的一次有效嘗試。

活動實施

2016年10月21日至2017年1月6日每周五晚19：30～20：30，全國范圍收看電視CCTV-2央視財經頻道。

主題豐富。

為了讓更多家庭了解視貝掃地機器人，了解家用服務型機器人在家庭中的意義，讓更多的人可以體驗和參與智能機器人時代所帶來的便捷與舒適，培養掃地機用戶的使用習慣，視貝智能電器以品牌推廣為主，產品銷售為輔，將視貝掃地機器人作為2016年CCTV-2經濟頻道《驚喜連連》第三季門后商品，參與《驚喜連連》第三季3～12期，每期主題不同，分別是“科技、明星購物、旅行、時尚、運動、美食、軍事、歷史”。

現場驚喜互動。

通過邀請嘉賓的答題速度決定門后產品的折扣高低，現場觀眾及電視機前觀眾均可拿出手機微信搖一搖得到商品折扣券到視貝智能電器京東旗艦店優惠購買。

由嘉賓答題速度決定視貝掃地機折扣高低，答題越快，折扣越低，全部答題完畢，主持人引導打開門后掃地機揭開折扣，嘉賓有一次機會選中視貝掃地機送給嘉賓。

同時，現場觀眾和電視機前觀眾拿出手機微信搖一搖可獲得視貝掃地機器人京東折扣券，甚至可以搖到零價掃地機免費送，讓收看節目的觀眾不僅娛樂、購物過程重充滿驚喜連連，愉悅幸福感特別強。

效果展示

精準鎖粉。

央視CCTV-2財經頻道覆蓋全國，家家戶戶都可以收看，并擁有高學歷、高收入、高智商的觀眾群體，《驚喜連連》作為央視的一檔綜藝娛樂節目，歷經三季度，擁有忠實粉絲群體，并在互聯網+新媒體平臺都有資深的推廣宣傳意義。

轉化率高。

視貝智能電器參與本次活動，為京東視貝智能電器旗艦店帶來了一定的流量，同時共送出10W張折扣券，由于目標受眾體精準，轉化率比預計高，沒有促成轉化的折扣券也為產品及品牌帶來有效的推廣，品牌傳播速度快，更為智能掃地機器人行業帶來一次意義重大的曝光。這不僅是對視貝智能電器品牌的一次宣傳推廣，也是行業產品進入央視并霸屏全國熒屏，讓全國觀眾體會智能生活智慧生活所帶來的愉悅。

建立品牌情感紐帶。

通過《驚喜連連》節目的主題，傳達了視貝掃地機器人在生活中的意義，現場答題嘉賓的智慧讓掃地機器人與觀眾產生折扣驚喜同時，也連接了情感。比如在“旅行”主題這期，嘉賓開著一輛貼滿各國標志性標簽的房車環游世界，經歷了跌宕起伏又驚喜連連的旅程，領略不一般的人生帶給他是更多的見聞和智慧，最后嘉賓選中的門后產品是視貝掃地機器人，一個傳奇有故事的男主人公與掃地機器人的生活日常是有多么美妙，在生活會有什么故事......“一個產品，沒有同類”視貝智能電器的每一件產品送達每一個家庭，便有唯一的產品屬性，成為哥們、伙伴、保姆、女友......建立起不同家庭的不同情感依賴的產品。