中國家電產業的龍頭

長江三角洲城市群（以下簡稱長

三角城市群）是我國經濟最具活力、開放程度最高、創新能力最強、吸納外來人口最多的區域之一，是“一帶一路”與長江經濟帶的重要交匯地帶，在國家現代化建設大局和全方位開放格局中具有舉足輕重的戰略地位。

長三角城市群在上海市、江蘇省、浙江省、安徽省范圍內，國土面積 21.17 萬平方公里，由以上海為核心、聯系緊密的多個城市組成，主要分布于國家“兩橫三縱”城市化格局的優化開發和重點開發區域。長三角城市群大中小城市齊全，擁有 1 座超大城市、1 座特大城市、13 座大城市、9 座中等城市和 42 座小城市，各具特色的小城鎮星羅棋布，城鎮分布密度達到每萬平方公里 80多個，是全國平均水平的 4 倍左右，常住人口城鎮化率達到 68%。城鎮間聯系密切，區域一體化進程較快，省市多層級、寬領域的對話平臺和協商溝通比較通暢。

長三角城市群既是中國家電的重要產業基地之一，也是最大的區域消費市場。

在家電產業方面，安徽的合肥、滁州、蕪湖，浙江的嵊州、慈溪、寧波，江蘇的無錫、南京、蘇州等城市都在家電制造領域有突出的優勢，并都具有較為專業的行業地位。蕪湖的白電產業、慈溪的凈水產業、嵊州的廚電產業、無錫的燃氣具產業等，打造出了眾多的知名家電品牌和完善的配套產業。上海作為消費和金融核心，吸引了眾多外資家電品牌的落戶。可以說，長三角城市群在中國家電產業的地位是突出而不可替代的。

在家電零售市場，商賈云集的江浙一帶，歷來是中國零售業最為發達的地區。中國傳統商業文化與海外商業理念融合之后，最先落地的也大多是在長三角一帶。改革開放的三十多年來，長三角依然引領了中國零售渠道的變革。南京的蘇寧從傳統的空調批發到家電連鎖賣場再到電商平臺，成為家電行業線上線下協同發展的領軍企業。杭州阿里巴巴作為全球領先的電子商務企業，不但引領長三角地區電商的發展，涌孵化出大量具有創新精神的電商企業，并成為中國經濟前進的新引擎之一。

在區域家電零售方面，國美、蘇寧、五星電器等家電連鎖品牌和大潤發、沃爾瑪和家樂福等超市在長三角城市群各城市占有家電零售終端的大部分份額。安徽百大電器、揚州匯銀、金華四通家電等在小區域內有一定的影響力。同時，該區域內的縣域經濟發達，縣城市場的終端也從散亂逐漸向正規化、連鎖化、平臺化方向發展。

長三角城市群的核心城市上海、杭州、南京和合肥與各二級城市間的經濟交往頻繁，核心城市和二線城市的消費體量都很大。因此，長三角城市群也是中國最有實力的家電代理商數量最多的地區之一。

在家電產品的渠道分銷方面，因地理和經濟環境的差異，除上海的終端型城市以外，長三角地區的區域分割伴隨著渠道的扁平化進程。以往在安徽以皖南、皖北，浙江以浙南、浙北，江蘇的蘇南、蘇北區域劃分的家電渠道代理商，正在因為市場規模的不斷擴大，調整到更小的區域范圍內。運營管理2～3個終端城市，同時輻射周邊渠道分銷，成為渠道商基本的運營模式。同時，隨著市場需求的提升，渠道毛利的降低，代理商的直營管理范圍也從城市的核心賣場逐漸延伸到縣城區域賣場。

同時，長三角地區因為處于電商大潮的風口浪尖，電商公司的能量不容小覷。有些新生代的線上運營商因為運營的效率高，在幾年內迅速發展壯大，形成多品牌、多品類運作的大型線上代理商。有的傳統代理商借助家電的專業背景適時轉型到線上業務，實現了快速的資源整合。

未來的一段時間內，長三角城市群的家電零售和渠道市場仍將在中國家電行業扮演重要的角色。企業運營管理效率的提升，將推動線上線下零售的融合，城市與縣鄉市場的融合，電商與傳統分銷的融合，將開啟長三角城市群家電市場新一輪資源整合的大幕。