互聯網時代背景下移動互聯網應用與傳統廣播的發展

張宏兵

摘要：社會階層的“碎片化”催化了傳媒產業“碎片化”，而碎片化，個性化，智能化也是移動音頻類應用表現出來的最主要的特征。試想一下，如果我們生活在上世紀八十年代，人們每天能做的事情大概也就那么幾種：上班，看報紙，喝茶，聽收音機。而在現在，人們的物質生活自進入網絡時代以后就進入了種類繁多的發展時代，能做的感興趣的事情也越來越多，而這諸多種類也就造就了我們生活的時代注定是一個碎片化的時代。人們也總是不能完整地去做完某件事情，生活空間別分割的支離破碎。

關鍵詞：互聯網；移動應用；傳統廣播

隨著“互聯網+”時代的到來，任何事物都無法離開網絡而獨立存在了，我們對于網絡的依賴性也越來越嚴重，而如果我們背道而馳不去主動融入進去很可能就會被淘汰，對于傳統廣播而言，“互聯網+”時代的到來既是機遇又是一種挑戰。對此我想從以下幾個方面談談在新環境下對于傳統廣播以及新興移動互聯網的看法。

一、傳統媒體與移動互聯網應用的對比分析

隨著4G技術在國內的普及應用，各大運營商對數據服務資費的進一步降低，移動互聯網普及率迅速提高。通過移動互聯網收聽廣播成為廣播覆蓋的新方式。的確，傳統廣播在各地市普遍采用的1KW調頻發射，覆蓋面積也只有60km左右。這種方式對于收聽本地區的廣播影響可能并不算大，但若是希望收聽別的地區的各類節目就是影響深重了。傳統廣播覆蓋率的不足讓移動互聯網應用成為人們的首要選擇。在汽車普及的當代，試想一下，你駕車前往異地，途中正在興致勃勃收聽某地方電臺的廣播，但由于覆蓋面積的問題，駕駛到較遠的距離時就無法收聽了，這該是一件多么失望的事。所以說在覆蓋率如此重要的現在，這也是傳統媒體需要考慮的一點。

4G網絡，智能手機，局域無線網絡，甚至車載移動互聯網等眾多新技術的逐漸普及為移動互聯網的發展鋪平了道路。而隨著海量資訊和多元渠道的產生，人們接受信息的方式更加復雜，這就給媒介的推廣和傳播帶來更多的挑戰。僅憑一種媒介形式的傳播渠道已經不可能產生最佳的效果。相對傳統的無線電廣播，移動互聯網應用實現了多平臺傳播的疊加效果，而且在移動互聯網環境下，搭建這種傳播平臺的成本極低，使用范圍極大，使傳統廣播傳輸發射的物理屏障徹底消失。當然在技術上角度上傳統廣播并不是沒有發展前景，前提是在媒介融合的今天，傳統廣播一定要抓住這個機遇，同時DAB技術在國外的成熟也是傳統廣播需要借鑒的一點。

二、移動互聯網應用的發展的必然性

移動手機終端的不斷革新與發展，都為移動互聯網應用的發展創造了條件。截至2014年12月，中國網民使用手機上網的網民比例已高達85.8%。而這龐大的基數也為現在移動互聯網應用的蓬勃發展提供了支撐。在未來，汽車將會逐漸普及，汽車成為生活必需品并非不可能，而到那時起車聯網時代也必將到來，車載移動互聯網應用也將移動互聯網應用迎來新得發展高峰。僅就此看移動互聯網的發展是不可逆的，也不是曇花一現的，它也必然伴隨著人們的物質生活水平的提高而發展。同時，隨著技術的不斷革新，人們對于更為小巧的移動終端的偏愛，移動互聯網應用的發展也是必然的。在現在以及不久的將來，用戶體驗將成為產品的主導方向，這對于注重用戶體驗，提倡智能化，參與性，互動性的移動互聯網應用，將會是一個極大地發展機會。

三、傳統廣播的不可取代性

傳統廣播的存在尤其必然的因素，早在電視普及之處，看衰傳統廣播的人就不絕于耳，當年大量的人才流失一度讓傳統廣播一蹶不振，而隨著互聯網時代的到來，亦是如此。但是傳統廣播并未消失，而是抓住了為數不多的機遇順勢發展，那就是汽車的普及。汽車的普及使得作為傳統廣播中的交通廣播發展壯大。而交通廣播也逐漸成為了各個地方電臺的支柱性廣播頻道，在全國每年的廣播節目收聽率排行榜上前十名無一例外的被各個地方電臺的交通廣播所占據。其原因就在于現在汽車的逐漸普及，人們在出行時總是會去關注一些交通情況，而交通廣播的時效性也贏得大多車友的喜愛。

當然，對于傳統廣播而言理應抓住媒介融合這一機遇，取長補短，以彌補其不足之處，利用自身的權威性，時效性等優勢順勢而上，借助互聯網發展自身，特別是要在受眾上做足功夫，在現今社會龐大的受眾基礎是決定其能否長遠發展的重中之重，應加強受眾的參與性互動性，同時吸取移動互聯網應用的優點，相互學習共同進步。而對于移動互聯網應用不能只著眼于現在給要時刻關注技術革新，做好充分的準備迎來下一場變革，同時現在的當務之急是第一時間解決受眾的反映，畢竟在用戶體驗如此重要的今天，如果遺忘了這點那么之前所積累的受眾基礎就會崩然倒塌。

（作者：河南大學新聞與傳播學院2015級廣播電視碩士在讀）