網絡新聞傳播輿論的引導與管理

于黎冰

摘要：隨著社會經濟的發展以及科學技術水平的提高，網絡新聞傳播途徑得以開辟與發展，其相較于傳統新聞傳播途徑而言有著極其重要的優勢，即網絡信息海量性、網絡新聞時效性以及交互性等，這不僅有效滿足了當前人們的個性化需求，而且還有效地推動了新聞媒體的發展。然而，網絡新聞的發展也使得輿論得以出現，其出現嚴重影響了網絡新聞的真實性與可靠性，并且在一定程度上危害了國家社會安定與和諧。因此，需要加強對網絡新聞傳播輿論的引導與管理，由此保證網絡新聞信息傳播的真實性，進而促進國內網絡新聞傳播途徑的發展。

關鍵詞：網絡新聞；輿論引導；管理方法；實施途徑

本文主要對當前網絡新聞信息傳播的特點與優勢進行敘述，并且結合網絡新聞傳播輿論現狀而探討加強引導輿論的必要性與意義，從而針對這些輿論現象提出有效的管理對策與建議，由此保障網絡新聞傳播的真實性與可靠性，以滿足廣大觀眾的基本需求，贏得相對較高的點擊率，進一步促進網絡新聞媒體的發展。

一、網絡新聞傳播的特點以及其優勢

網絡新聞傳播是基于計算機技術以及網絡技術媒介而實現的，相較于傳統的新聞傳播途徑而言，網絡新聞傳播具有以下幾項特點及優勢，現本文將這些方面內容進行闡述：

（一）基于信息化技術以及數字化技術使得整體新聞傳播速度更快。隨著社會經濟的發展以及科學技術的突飛猛進，在信息技術時代背景下，相較于傳統新聞的傳播速度而言，網絡新聞的傳播速度明顯更快了；同時，在信息技術時代背景下，網絡新聞傳播的廣度也更加廣泛了。

（二）網絡新聞傳播融合了大量媒體的優勢。隨著多媒體技術的發展，網絡新聞傳播的過程中盡可能多地融入了大量媒體的優勢，例如：廣播、報刊以及電視等媒體傳播形式，并且應用了多媒體技術來豐富自身的生動性以及直觀性，例如：聲音、文字、視頻、圖像以及動畫等，從而使得整個網絡新聞傳播更具有生動性以及直觀性，由此為廣大網絡新聞觀眾帶來前所未有的全新體驗，大大提高了新聞內容的說服力以及感染力。

（三）網絡新聞信息海量化。傳統的新聞傳播受限于版面的報紙，而當前的網絡新聞傳播不僅不受限于版面，并且其龐大的信息內容不受到節目容量以及播出時段等方面的限制，從而使得廣大網絡新聞觀眾隨時隨地來對其信息資源進行檢索與瀏覽。

（四）網絡新聞具有很強的交互性。隨著人們生活水平的提高，人們逐漸對新聞的傳播提出了更高的要求，傳統的新聞傳播途徑已不能夠滿足其個性化的需求。而伴隨著信息技術時代的到來，網絡新聞傳播途徑得以產生，不僅改變了傳統的新聞傳播途徑，而且其較強的交互性是傳統新聞傳播途徑所無法比擬的，由此滿足了廣大新聞觀眾的個性化需求，并且贏得了其對網絡新聞的青睞。新聞觀眾可以通過網絡互動平臺將自身的觀點與建議傳達給媒體方，使得媒體方能夠借鑒他們的觀點，從而使得新聞觀眾在互動的過程中滿足其基本需求。

（五）網絡新聞具有很強的時效性。網絡新聞誕生于信息技術時代背景下，其借助計算機以及網絡技術即可對其自身新聞信息進行制作與傳播，這是傳統媒體所不具備的。除此之外，網絡新聞還有效省去了排版的印刷與拍攝的制作，從而大大提高了新聞制作與傳播速度，由此提升了整體網絡新聞的時效性，相應地，網絡新聞的信息量也會逐漸增加。

（六）網絡新聞設置的超鏈接在很大程度上滿足了觀眾的需求。從網絡新聞傳播模式來看，其所設置的超鏈接是與傳統媒體最大的區別，超鏈接的設置在很大程度上滿足了觀眾的需求，使得觀眾能夠根據自身的閱讀、瀏覽喜好而選擇超鏈接，由此為其提供富有個性化的服務，滿足其基本需求。

二、加強引導網絡新聞傳播中輿論的必要性以及意義

一般情況下，網絡新聞在傳播的過程中會形成輿論，往往新聞輿論是社會輿論的組織者與反映者，其對輿論有著引導的作用。在傳統的新聞媒體活動中，由于其新聞傳播具有單向性的特點，往往能夠引起輿論的高度重視，并且將輿論作為重點強調內容。因此，在當今的網絡新聞傳播過程中，輿論的引導依然作為重點強調內容。本文將引導網絡新聞傳播中輿論的必要性以及意義進行敘述：

（一）有利于控制新聞傳播過程中的不良言論。根據分析網絡新聞傳播特點來看，網絡新聞傳播過程中，觀眾的主體地位得以明顯提升，使得新聞傳播方的主導性逐漸減弱，以至于觀眾漸漸參與到新聞信息傳播中，即其可以自由地在網上發表評論，甚至發布新聞；同時，還可以與其他人在網絡平臺上進行溝通與交流，正是因為網絡交流的身份具有虛擬性，以至于其對社會責任的承擔意識逐漸缺失，致使一些不良言論肆意傳播。

（二）有利于引導觀眾掌握正確的網絡新聞信息。雖然網絡新聞傳播過程中的信息海量，但是正是因為如此，觀眾對新聞信息的傳播真實性以及可信性逐漸下降。根據相關調查報道了解到，不少網絡媒體為吸引大量的觀眾，則不惜代價在網絡信息平臺上大肆渲染，甚至將道聽途說的信息也發布于網絡，以至于媒體的正確導向作用得不到充分的發揮，最終使得虛假新聞信息對觀眾產生誤導，造成了極其嚴重的負面影響。因此，網絡新聞海量信息的傳播為觀眾提供了更多選擇，相應地，對觀眾的選擇方向也帶來了考驗。

（三）有利于國內社會安定與和諧。當國家的經濟繁榮昌盛、科學技術水平先進、國力強盛，則國內網絡新聞傳播的廣度將會隨之增加，網絡新聞傳播也將迅速地國際化，而這方面的優勢在一定程度上會給國民提供更廣闊的視野，但是其也會被國際上的各種反動勢力想利用，從而進行“西化”、“分化”、“反華”的宣傳，最終不利于國內社會的安定與和諧。

三、加強引導網絡新聞傳播中輿論的相關有效途徑以及建議

（一）完善與健全立法。通過完善與健全立法來對正確引導輿論方進行保護，并且對網絡新聞傳播信息內容進行限定。正確引導公民在享受知情權的同時，還需要遵守保密法規，履行其保護國家秘密與公民秘密的義務。另外，相關法律部分需要加快制定出符合我國國情的網絡傳播法，并且對網絡輿論的行為性質以及責任認定進行明確規定，必要時可以實施網絡實名制度，針對其中違規的責任人進行依法追究，從而使得網絡謠言在源頭上得到有效遏制，保證網絡新聞信息點傳播的安全性，保證新聞的正確輿論導向作用。

（二）增強網絡新聞信息發布者的自身綜合素質水平以及其職業道德。由于網絡新聞信息發布者大多數是以年輕人為主，其相應地缺乏嚴格的新聞基礎理論的訓練，缺失信息真實性的意識，最終導致不良言論肆意發展。因此，需要針對網絡新聞信息發布者進行加強網絡新聞信息理論知識方面的教育，并且提高其綜合素質水平，使其職業道德的水平由此得到提升，進而為網絡新聞信息整體水平的提高提供有效的保障。

（三）制定一套完善的網絡新聞審稿制度。由于我國國內網絡新聞信息的發布缺少審稿環節，以至于新聞信息的制作流程隨意，加上一些網絡新聞媒介以及新聞工作組缺乏一定的責任心，盲目地爭搶發稿時間，對所要發表的新聞信息沒有進行嚴格審稿與校對就開始發稿，最終導致網絡新聞信息的真實性大大下降。因此，需要制定一套完善的網絡新聞審稿制度，并且嚴格貫徹與實施審稿措施與審稿制度，從新聞制作過程中避免產生虛假類新聞，從源頭上確保網絡新聞的真實性與可靠性，從而為廣大觀眾提供更好的服務，以獲得他們的信賴。

四、結語

綜上所述，本文主要對網絡新聞傳播的特點以及其優勢進行了簡單的概述，并且將加強引導網絡新聞傳播中輿論的必要性以及意義進行了分析介紹，最后，本文還針對社會輿論管理方面提出了幾點有效的對策以及建議，從而正確引導網絡新聞傳播中的輿論，大大提高網絡新聞的可靠性與真實性，以獲得廣大網絡新聞信息觀眾的信賴與支持。另外，筆者希望通過本文的敘述能夠為相關研究學者以及新聞輿論引導者提供一定的參考借鑒。

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（作者單位：哈爾濱體育學院）