從社會發展角度談互聯網環境下的“網紅”現象

李正琪?王?璐?孫莉莉?王?皓?焦鵬鑫

摘要：現今互聯網高速發展時代，網絡紅人以各種各樣的方式出現在我們眼前，充斥于我們生活各個角落。網紅的出現使成名不再變得那么困難，其現象也促進了社會的發展，不論是在互聯網還是實體經濟方面都有很大的影響。文章結合當前網紅的一些特征，從社會發展角度談互聯網環境下的“網紅”問題，希望給相關研究人士提供一些思路。

關鍵詞：社會發展角度；互聯網；網紅現象

進入21世紀以來，網絡和社交媒體飛速發展，以神經元一般覆蓋了每一個角落，引發了一場聲勢浩大的社會信息化革命。它和歷史上的任何一次技術革命一樣，都深刻的改變著人們的日常生活，改變著社會結構和運行機制，極大的促進了社會政治、經濟、文化的發展變革。網絡和媒體是傳播信息的介質，是信息傳播的載體和平臺。新媒體就是指將信息與現代網絡技術平臺相融合，依靠現代的通訊工具對其進行傳播的平臺。新媒體是相對于傳統媒體所言的，它在人人都有麥克風的時代擁有著傳統媒體無法比擬的優勢，現在社會人人都是自媒體，同時扮演著觀眾和記者的雙重角色，這就使得社會問題的傳播速度、傳播覆蓋面積極大的加強，“網紅”就在這種互聯網新媒體、新社交平臺不斷創新的基礎上異軍突起，給社會發展注入了一股新鮮活力。

一、網紅以及網紅經濟的概念

網紅是指由于某個事件或行為而被網民關注走紅的人。而現在網紅不僅僅局限于微博，大量的視頻直播平臺也造就了大量的網紅，他們走紅不再局限于人紅，不再僅僅是由于網民的娛樂、審美、審丑、臆想以及看客等心理造成的，而是越來越商業化，更多的是通過網紅這個身份來獲取相關利益，包括教育、攝影、股票、游戲、動漫、美食、寵物、時尚等領域都有一些極具影響力的網紅，他們將網絡上的熱點關注變成資產，儼然成為了一種粉絲經濟，網紅經濟。

網紅經濟的實質就是通過聚集的龐大粉絲群來進行廣告宣傳，進行定向營銷，拉動自身相關經濟提升，將粉絲轉化為購買力。網紅經濟是注意力資源與實體經濟產生化學反應的結果，它是一種粉絲節經濟，眼球經濟。網絡經濟的到來使得網紅經濟的發展成為一種必然，其簡單、高效，相比傳統經濟立竿見影的特征也契合了用戶消費心理上的個性化的需求。在2015年的互聯網大會上，阿里巴巴CEO張勇就對淘寶上出現的“網紅經濟”大加盛贊，稱之為“新的經濟現象”、“全球范圍內獨一無二”。在他看來網紅帶來的粉絲聚集效應彰顯了互聯網時代的個性經濟發展，創造性經濟的發展，給社會經濟發展帶來新的理論與契機。

二、網紅產業鏈

在互聯網時代網紅不再是那些不經意的走紅，而是有專門的人來為其運作，網紅的成名變得可以復制。一些人看到網絡紅人的商機，就紛紛轉型打造孵化器公司，進行企業經營，將上下游渠道打通，從零培養一名網紅，創造出一條“保姆+經紀人+供應鏈”的新型模式。網紅產業鏈在實踐中形成，它們提供全流程孵化：線上造網紅，賣生活方式，與線下的產品連接起來賺粉絲的錢，這種營銷方式大大提高了推動的效率，加快了資金周轉，在低成本的情況下獲得高收益。

（一）“網紅”孵化公司

網紅背后已經形成了一個巨大的產業鏈，推動社會的創新發展。在2015評選出來的“微電商年度十大時尚紅人”中有三位都來自杭州一家著名的網紅公司如涵旗下，網紅只需要在微博等平臺發照片、發軟文、發小視頻等獲取海量的瀏覽量與關注即可，這些行為方式只為保證瀏覽量、增加流量、吸引粉絲、維持粘度。一個網紅的背后有許多人為其“出謀劃策”，他們發的每條微博都深思熟慮，在公司的精心挑選和包裝下，網紅為他們帶來了巨大的收益。

（二）網紅現象改革傳統工業模式

在傳統服裝銷售中供貨具有周期性，對于下年的新款式都要提前半年進行更新，這種模式造成了大量浪費，而且風險難以把控。現在，那些孵化器公司采用供應商與網紅銜接的模式進行銷售，網紅負責線上與粉絲的高頻互動增加人氣，從而獲取消費者生活需求；孵化器公司收集客戶數據信息，及時反饋后端，適應市場需求，為網紅提供生產、銷售、客服等一條龍服務。比如服裝銷售上，公司先將設計好的款式做成樣板衣服，然后聯系網紅所屬公司交由網紅拍照進行微博測試，將粉絲信息反饋決定服裝的設計風格及其訂單數量，及時生產。在網紅發布的圖片中發現哪張圖片導入了更多流量，就可以測算市場購買情況，及時生產滿足市場需求。這種模式相比傳統的宣傳更加快速、高效、精準，大大提高企業的抗風險能力。

三、小結

從社會發展角度看在互聯網環境下，“網紅”現象創造了一種全新的盈利模式，說明了“粉絲經濟”的成功可能性。網紅經濟的快速發展不僅影響著我們的生活，也創新了互聯網下的盈利模式。但是，網紅維持時間都比較短，如何長期有效維系品牌建設，任重而道遠。

（作者單位：河北金融學院）