視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的“視覺設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”

邵楠 李迪 張銘陽（大連工業(yè)大學(xué)，遼寧 大連 116034）

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視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的“視覺設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”

邵楠 李迪 張銘陽
（大連工業(yè)大學(xué)，遼寧 大連 116034）

摘要：隨著信息科技的快速發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心逐漸從視覺形式的創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向?yàn)榍逦行У男畔鬟_(dá)，這與人們生活節(jié)奏、信息獲取渠道、審美方式等因素都有直接的關(guān)系，此項(xiàng)轉(zhuǎn)變更有利于設(shè)計(jì)理念和內(nèi)容的傳播，宣傳效果更理想，本文為對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心轉(zhuǎn)變產(chǎn)生更加全面的認(rèn)識(shí)，針對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本特征、視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)的區(qū)別與聯(lián)系兩方面展開研究。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；視覺設(shè)計(jì)；信息設(shè)計(jì)

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本特征

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

現(xiàn)階段國際上并未對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形成統(tǒng)一的界定，例如《設(shè)計(jì)概論》中將其界定為“利用設(shè)計(jì)符號(hào)實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)”；日本《辭典》中將其界定為“提供給別人看，起到告知作用的設(shè)計(jì)”等，隨著媒體的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播媒介、展示方式等發(fā)生著不斷的變化，但其都以符號(hào)、媒介和傳達(dá)三種要素構(gòu)成，所以現(xiàn)代人普遍認(rèn)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是利用視覺符號(hào)和視覺媒介實(shí)現(xiàn)信息傳遞的設(shè)計(jì)。由此可見視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以人類的視覺語言作為交流的主要途徑，人類在信息傳遞的過程中通過視覺感知設(shè)計(jì)符號(hào)，進(jìn)而由人腦加工獲得設(shè)計(jì)信息，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是將圖形、圖像、文字、色彩、格式、空間等視覺符號(hào)進(jìn)行組織、搭配、創(chuàng)意的過程，以便其能夠完成有效的信息傳達(dá)的過程，這是不同時(shí)期視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的共性[1]。過去人們?cè)谶M(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的各環(huán)節(jié)中都強(qiáng)調(diào)視覺設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，如設(shè)計(jì)策劃、信息概念等環(huán)節(jié)；而現(xiàn)階段為了適應(yīng)媒介特征以及現(xiàn)代人信息獲取的方式等，其逐漸以信息傳達(dá)為核心。

（二）視覺設(shè)計(jì)。

視覺設(shè)計(jì)即在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中試圖利用設(shè)計(jì)效果對(duì)受眾視覺的吸引力和沖擊力，調(diào)動(dòng)受眾“看”的興趣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息的傳達(dá)和作用，如廣告、印刷海報(bào)、品牌標(biāo)志等都屬于視覺設(shè)計(jì)，可見其強(qiáng)調(diào)信息的視覺化創(chuàng)意和表達(dá)，但圖示語言在信息表達(dá)的準(zhǔn)確性方面存在先天的缺陷，受眾通常只能獲取概念化的信息，所以其在實(shí)用的過程中，雖然可以發(fā)揮引導(dǎo)受眾行為發(fā)生的信息傳達(dá)作用，但其并不是產(chǎn)品或服務(wù)的終端設(shè)計(jì)效果。

（三）信息設(shè)計(jì)。

信息設(shè)計(jì)現(xiàn)階段國際上也未形成統(tǒng)一的界定，但通常情況下，信息設(shè)計(jì)會(huì)通過信息處理手段使復(fù)雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為二維視覺效果，例如網(wǎng)站網(wǎng)頁、軟件的界面、電子地圖等都屬于信息設(shè)計(jì)，可見視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)對(duì)復(fù)雜的信息進(jìn)行有效的整理、架構(gòu)、創(chuàng)造視覺化的創(chuàng)意表現(xiàn)，使信息在傳達(dá)的過程中更容易被受眾接受和理解，其屬于面向產(chǎn)品或服務(wù)終端的設(shè)計(jì)，其并未完全脫離視覺設(shè)計(jì)，但更強(qiáng)調(diào)信息傳達(dá)過程中是否真正實(shí)現(xiàn)受眾體驗(yàn)，滿足受眾對(duì)信息資源的實(shí)際需求。

二、視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)的區(qū)別與聯(lián)系

（一）視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)的區(qū)別。

1.信息載體。通過上文闡述可以發(fā)現(xiàn)視覺設(shè)計(jì)的信息載體主要是圖形和圖像符號(hào)以及必要的文字，其在設(shè)計(jì)的過程中強(qiáng)調(diào)整體信息概念，所以信息傳達(dá)模糊特征明顯；而信息設(shè)計(jì)以圖表、圖標(biāo)和文字作為主要的信息載體，其在設(shè)計(jì)的過程中除強(qiáng)調(diào)信息的準(zhǔn)確性外，對(duì)架構(gòu)設(shè)計(jì)也予以高度重視[2]。

2.設(shè)計(jì)權(quán)利。信息傳達(dá)設(shè)計(jì)通常會(huì)涉及信息發(fā)布者、信息媒介、信息受眾三方面主體關(guān)系，而受眾作為信息傳達(dá)的接收者和反饋者，決定了信息傳達(dá)的意義，所以其地位最為重要，視覺設(shè)計(jì)中，通常將信息發(fā)布者視為信息傳達(dá)的主導(dǎo)，而信息受眾通常在信息傳播的過程中被忽視，成為信息發(fā)布的被動(dòng)接受主體；而在信息設(shè)計(jì)中，通常以信息受眾的信息回饋?zhàn)鳛樾畔l(fā)布的主要依據(jù)，設(shè)計(jì)要以滿足信息受眾的需求為目標(biāo)，其更突出受眾的權(quán)利。

3.檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。視覺設(shè)計(jì)以設(shè)計(jì)對(duì)信息發(fā)布媒體的適應(yīng)性、創(chuàng)意和表現(xiàn)效果的視覺感染力和設(shè)計(jì)對(duì)受眾價(jià)值觀和消費(fèi)行為的影響作為檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)，可見其標(biāo)準(zhǔn)自身具有較強(qiáng)烈的模糊性；而信息設(shè)計(jì)以儀器設(shè)備對(duì)信息終端產(chǎn)品技術(shù)測(cè)試結(jié)果、受眾體驗(yàn)結(jié)果、受眾滿意度調(diào)查為檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，可獲取明確的信息，指向性更突出。

4.專業(yè)技能。視覺設(shè)計(jì)主要要求設(shè)計(jì)師準(zhǔn)確的了解市場(chǎng)需求、全面完成受眾分析、了解印刷技術(shù)，具有較高的藝術(shù)修養(yǎng)和能以思維能力，藝術(shù)表現(xiàn)能力優(yōu)越；而信息設(shè)計(jì)只要求設(shè)計(jì)者具備獨(dú)立完成項(xiàng)目的能力，而項(xiàng)目涉及的專業(yè)技能較多，所以其通常以團(tuán)隊(duì)的形式完成，例如通常信息設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中要包含工業(yè)設(shè)計(jì)、人機(jī)工學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)、數(shù)字技術(shù)、工藝等各方面的設(shè)計(jì)工程師，而且在設(shè)計(jì)的過程中需要各種研究工具，實(shí)現(xiàn)通過信息設(shè)計(jì)與目標(biāo)受眾的有效溝通。

（二）視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)的聯(lián)系。

視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中會(huì)存在較多的交叉部分，例如在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的過程中，包裝的外立面要通過視覺設(shè)計(jì)，使其具有較強(qiáng)的視覺沖擊力和吸引力，而內(nèi)部說明書要通過信息設(shè)計(jì)，使其能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品功能和售后信息等，所以在實(shí)踐中并不能完全的將兩種設(shè)計(jì)分離對(duì)待，而是要結(jié)合設(shè)計(jì)項(xiàng)目的具體情況和設(shè)定的設(shè)計(jì)目標(biāo)等，有意識(shí)的將兩者結(jié)合，以此最大程度的發(fā)揮視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用[1]。

結(jié)論：通過上述分析可以發(fā)現(xiàn)，隨著技術(shù)的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的展示方式、設(shè)計(jì)核心等都發(fā)生著潛移默化的改變，這是其順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的體現(xiàn)，所以在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的過程中，人們應(yīng)正確、全面的認(rèn)識(shí)“視覺設(shè)計(jì)”向“信息設(shè)計(jì)”的轉(zhuǎn)變，并有意識(shí)的推動(dòng)其繼續(xù)穩(wěn)定的深化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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前言：19世紀(jì)中期視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在歐洲出現(xiàn)并得到較迅速的推廣，推動(dòng)了印刷技術(shù)的發(fā)展，上個(gè)世紀(jì)中期電視媒體的出現(xiàn)和普及，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由靜態(tài)展示向動(dòng)態(tài)媒體形勢(shì)轉(zhuǎn)變，而隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)及相關(guān)信息技術(shù)的出現(xiàn)和推廣，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸由可視化向體驗(yàn)化轉(zhuǎn)變，其核心也開始由視覺設(shè)計(jì)向信息設(shè)計(jì)深化。

中圖分類號(hào)：J05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X（2016）02-0203-01