我國虛擬現實產業發展的現狀與建議

◎李子文　李青

我國虛擬現實產業發展的現狀與建議

◎李子文李青

“十三五”規劃明確提出支持虛擬現實等新型前沿領域的創新和產業化，為我國經濟發展提供新的增長點。探討我國虛擬現實產業發展現狀，發現問題并提出建議，對促進虛擬現實產業高水平創新發展具有重要意義。

虛擬現實產業；問題；建議

虛擬現實是指用現代高科技技術創建的虛擬環境，用戶可以使用特定的設備與虛擬環境進行互動，產生身臨其境的效果。虛擬現實產業是前沿高新技術的產業化，是具有巨大潛力的新興產業。目前我國經濟增速換擋，產業結構調整升級，萬眾創新成為經濟發展的重要驅動力。在經濟新常態下，促進虛擬現實產業成長升級，構筑完整的產業鏈，有助于提升技術水平，形成我國虛擬現實產業的核心競爭力，搶占未來競爭制高點。

發展現狀與問題

1.虛擬現實技術是整個產業的開發核心

虛擬現實產業界將虛擬現實技術分為三類：虛擬現實（VR，Virtual Reality）、增強現實（AR，Augmented Reality）和混合現實（MR，Mixed Reality）。虛擬現實技術是創建一個完全虛擬的環境，讓用戶避開現實環境的干擾，完全沉浸于虛擬環境的體驗中。增強現實技術是指把虛擬信息附加到用戶看到的現實環境中，以增強對現實環境體驗。混合現實技術則是虛擬現實和增強現實的綜合，包括增強虛擬和增強現實。目前我國虛擬現實企業主要是圍繞虛擬現實技術進行軟硬件的開發和生產，其次是有少數團隊研究增強現實技術，極少數團隊研發混合現實技術。增強現實和混合現實技術由于研發難度大，軟硬件性能要求高，資本投入大，在當前商業化條件不成熟的情況下，主要應用于軍事等特定領域。虛擬現實技術各方面的要求相對較低，技術專利多，研發相對成熟，投資潛力大，應用范圍廣，有一定市場容量，商業化條件成熟，資本投資和創業團隊更傾向于虛擬現實技術。

2.初創企業多，規模小，增長迅速，潛力巨大

虛擬現實技術的研究始于20世紀60年代的美國，國外企業曾在20世紀90年代和2004年先后嘗試將虛擬現實技術商業化，但受到來自技術、市場和政策等多個方面的阻礙，均以失敗告終。近幾年，虛擬現實技術逐漸成熟，軟硬件性能提高，市場需求被激活，同時社會經濟發展推動了新興產業的發展。高盛、微軟和Facebook等投資巨頭、科技巨頭紛紛進入虛擬現實領域，推動虛擬現實技術商業化。我國在“十三五”規劃中明確提出支持虛擬現實等新興產業的發展。在利好政策的推動下，國內涌現出大批虛擬現實企業和項目團隊，其中百度、騰訊和阿里巴巴三大互聯網巨頭紛紛布局虛擬現實產業。從融資角度看，速途研究院統計數據顯示，2015年國內58.6%的虛擬現實項目只完成了天使輪融資，30.2%的項目完成了A輪融資。國內大部分虛擬現實企業和項目仍處于初創階段。據iiMedia Research統計，2015年，我國虛擬現實產業市場規模為15.4億元，預計今年可達到56.6億元，增長率高達268.3%，到2020年整個虛擬現實產業市場規模可達到556.3億元，發展潛力巨大。

3.虛擬現實產品的用戶規模小，銷售產品以VR眼鏡為主

虛擬現實產品消費在目前的消費水平下屬于中高端消費，應用范圍小，主要集中在影音游戲領域，用戶普及度低且規模較小。據中國VR產業發展研究報告課題組的《中國VR用戶行為調查》顯示，2015年購買過虛擬現實產品的用戶只有96萬人，大部分用戶傾向于購買VR眼鏡，可見移動VR是未來主要發展趨勢。虛擬現實企業通過媒體宣傳炒熱、開設大量線下虛擬現實體驗商店等推廣渠道，使得知名度得到有效的提升，用戶教育在大型一線城市快速推進。該課題組還預測我國虛擬現實潛在用戶達到2.86億人次，市場發展前景廣闊。

4.產業鏈未成型，從中下游環節進入布局，缺乏核心零部件、軟件等環節

虛擬現實產業鏈包括零部件、設備、應用、內容和服務。虛擬現實的核心技術主要集中在傳感器、芯片等零部件中。我國虛擬現實企業從終端設備、內容等產業鏈中下游環節進入產業布局，主要開發生產終端硬件設備和消費內容，尤其是顯示設備領域，國內企業以暴風魔鏡為代表，生產出售VR眼鏡等顯示設備；在內容開發上，集中在游戲和影視等娛樂方面。少數企業涉及核心環節開發，但投入低，規模小，與國外企業相比，競爭力不足。國外虛擬現實產業的發展條件比我國成熟，掌握較多核心技術專利，產業鏈構筑較為完整。我國大部分企業集中于產業鏈中下游，容易在全球虛擬現實產業鏈中進入中低端鎖定的困境，失去國際競爭力和產業話語權。

5.整體技術研發不成熟，缺乏核心技術，自主知識產權未成體系

一直以來，政府和企業對虛擬現實技術和產業的發展關注不足，沒有建立專業人才培養體系和科研體系，導致專業人才缺乏，科研成果少。技術研發缺乏資金、人才等資源要素，使得自主研究技術不成熟，GPU、傳感器等核心零部件的研究基礎薄弱，缺乏核心技術專利，自主知識產權體系尚未形成，對國外高技術企業依賴程度高。

6.虛擬現實硬件設備成本高，產品價格與消費需求不匹配，市場普及面窄，廉價劣質山寨品泛濫

虛擬現實技術是前沿高新技術，開發研究歷史并不長，從20世紀60年代至今只有50多年。虛擬現實的有效呈現對硬件性能要求高，推高了硬件設備成本，因此產品價格較高。當前國內用戶教育程度較低，市場普及面較窄，消費需求未被完全激活，較高的產品價格與簡單的消費需求不匹配。個別企業和團隊為了盡快布局產業，忽視消費者體驗和產品質量，生產廉價劣質的低端山寨品，打著虛擬現實的旗號炒作概念，缺乏真正的技術，更沒有詳細的產品標準，這種行為不僅威脅到消費者的安全，使消費者獲得較差的體驗，還會影響到優秀企業發展，出現“劣幣驅逐良幣”的惡劣現象，對整個產業造成實際傷害。

7.缺乏成型的商業模式

目前我國虛擬現實技術商業化變現的模式主要有兩種，一種是企業生產出售終端設備，如頭盔、眼鏡盒子等，線上對體驗內容收費；另一種是線下虛擬現實體驗館（點），提供眼鏡、頭盔和搖椅等設備，顧客單次付費體驗，主要是影音和游戲，更多屬于產品推廣。由于我國消費者對平臺內容付費的消費意識不強，商業化模式的盈利點少，許多虛擬現實企業生存困難，阻礙了產業的創業創新。

8.版權保護乏力，產品同質化嚴重

我國知識產權保護方面普法力度不夠、民眾法律意識不強和執法機關執法不嚴等問題，致使內容創造者的權益得不到有效保障。知識產權擁有者難以通過法律保障自己的合法權益，導致某一個內容項目流行起來后，大量抄襲模仿的內容項目涌現，產品出現同質化，嚴重影響了產業的創新發展。同時，創業者不愿意將資源投放于內容開發，傾向于做應用平臺和設備生產，容易引起產業結構畸形發展。優秀內容服務的缺乏，難以激活和滿足消費者的需求，不利于虛擬現實產業的良性發展。

發展建議

1.加強規劃指導，構筑完整產業鏈

了解國內外市場動態，制定虛擬現實產業發展規劃，明確發展目標。推動產學研相結合，營造良好的發展環境，打通虛擬現實產業各個環節，構筑完整產業鏈；抱團發展，為產業集群發展打下基礎，打造具有中國特色的虛擬現實產業生態。研究設立虛擬現實產業專項基金，加大對新創企業的財稅扶持，引導企業做大做強，推動虛擬現實產業加速發展。深化行政審批制度改革，放寬對虛擬現實技術內容的審批限制，鼓勵萬眾創新、大眾創業，掃清新興產業的準入障礙。

2.加快技術專利布局，掌握核心專利技術

GPU、傳感器等基礎零件和系統軟件技術是我國虛擬現實產業的薄弱環節，與國外企業差距大。加快規劃虛擬現實技術的專利布局，在核心零件、基礎軟件等產業鏈的關鍵環節強化產學研合作，引導企業加大對技術研發的投入，集中優勢資源，在核心技術領域取得突破，建立具有自主知識產權的技術體系，提升整個產業的話語權，占領產業鏈的核心位置。

3.實施引進來、促本土的人才培養策略，增強產業人才力量

虛擬現實技術是前沿高新技術，推動虛擬現實產業快速發展，離不開高素質人才的支持。因此必須建立高素質人才引進機制，加強國際人才交流合作，吸引國外高素質的技術型人才和管理型人才到國內發展。加強對國內科研機構和高等院校的扶持和指導，設立相關的項目和專業，培養本土高素質專業人才，增強技術服務能力，建立多層次的人才體系，為虛擬現實產業創新發展提供智力支持。

4.建立虛擬現實產業標準體系，規范市場行為

聯合政府、企業和學校三方，根據我國市場實際情況建立嚴格的虛擬現實產業標準體系，同時加強國際交流合作，參考學習其他國家的標準建構，取長補短，與國際接軌，推動我國虛擬現實產業標準發展成為國際標準。通過建立產業標準體系，加強虛擬現實產品的用戶教育，抵制劣質產品，規范企業經營行為。提出嚴格的硬件設備標準要求，尤其是與消費者健康相關的方面，通過生產高質量產品，為消費者提供良好的虛擬現實體驗，吸引更多消費者的支持，提高創新企業的生存能力，實現虛擬現實產業的可持續發展。

5.培養消費者為內容付費的消費習慣，拓寬虛擬現實產品應用領域

延伸發展原有的虛擬現實技術變現模式，加強各企業的溝通合作，打造設備-平臺-內容的商業模式，形成完整的商業生態。培養消費者為內容付費的消費模式，增強消費者使用正版和為虛擬信息產品付費的消費意識，為新型商業模式的發展提供市場基礎。建立以應用為核心向產業鏈上下游輻射的商業模式，推動跨領域應用發展，重點關注醫療、教育、軍事、設計和娛樂等領域的應用，使之產生示范效應。

6.完善法律體系，建立有效的法律法規

完善知識產權保護方面的法律法規，加強執法力度，嚴懲侵權行為，保障虛擬現實從業者的知識產權權益。

7.大力發展虛擬現實行業協會組織，充分發揮產業聯盟等行業組織的作用

充分發揮現已成立的中國虛擬現實產業聯盟的作用，配合政府建立適宜我國市場的行業標準和產業規范，抵制有損市場發展的行為。聯合企業共建開放的產業服務平臺，整合產業資源，打通產業鏈各個環節，實現整個產業的互聯互通，推動產業聚集發展。鼓勵成立地方虛擬現實行業協會組織，建立完善有效的行業合作溝通機制，根據不同地方的實際情況，為企業的研發、生產和銷售提供支持，打造具有中國特色的虛擬現實產業生態。

★本文系國家自然科學基金項目《“一帶一路”建設與中國制造：戰略轉型與價值鏈提升》（編號：71573058）的階段性成果。

（作者單位：李子文，廣東外語外貿大學商學院；李青，廣東外語外貿大學廣東國際戰略研究院）

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10.13561/j.cnki.zggqgl.2016.08.018 ■ 編輯：馬振東