新聞媒體宣傳典型人物要抓節點

鄭麗麗

[關鍵詞]典型人物宣傳；作用；方法 ？

宣傳先進典型人物是新聞媒體的一項基本任務，也是新聞報道的經常性內容。重視先進人物的選樹和宣傳，充分發揮先進人物的作用，是我們黨的政治優勢和加強思想道德建設的有效途徑。這就要求我們新聞媒體要在提高認識的基礎上，抓好宣傳節點。

一、把握全局，認清宣傳先進人物的作用

先進典型人物具有道德性、民族性、時代性、群眾性、崇高性。先進典型人物宣傳，其作用在于樹立先進、彰顯形象、弘揚正氣、形成導向。歷史上，典型宣傳起過巨大的作用，張思德、邱少云、雷鋒、焦裕祿、王進喜、孔繁森，一個個熟悉的名字，散發著持久的人格魅力，影響了一代又一代人。進入改革開放時期，又出現了一批改革先進人物。改革人物不是一般意義上的先進人物。他們是建設有中國特色社會主義道路上的開路先鋒，是黨的改革政策的最積極的體現者，是新生產力的代表，是移風易俗中最有雄辯力的宣傳員。宣傳改革典型人物首先要胸有全局，要明白宣傳改革典型是為了推動全局的改革。而改革的全局是一項偉大的極為繁雜的社會系統工程。所以，只有了解全局才能選擇好典型，選擇好宣傳的視角。就是說記者只有胸有全局，才能敏銳地去發現、去發掘典型，才能正確地判斷和恰如其分地掂量出典型的份量。這就要求記者首先要熟悉和了解黨的方針政策，對社會主義市場經濟理論和方針政策的研究也應該有極大的興趣。否則，就只能老一套路子來搞報道，就很難宣傳到點子上，或在宣傳中出現片面性失誤。了解全局形勢，包括了解過去和當前的實際情況，了解改革的過程以及人民群眾的思想狀況和社會心理。

總之，先進典型對于建樹優良黨風、營造淳正民風具有重要的促進和推動作用。但是，有的典型宣傳也存在一些遺憾或者不足。主要是形象不鮮明、事跡不感人、經驗較平庸，概言之為感染力不足。這樣一些情況，應該引起重視。嚴肅地說，典型宣傳絕不能變成削足適履、霸蠻而為的事物，不能成為感動不了群眾、沒有生命力的事物。

形式多樣，增強先進人物宣傳的實效性

典型宣傳成功與否，檢驗指標應是有沒有感召力，能不能“動人心”，會不會產生共鳴，有沒有真正影響一片、帶動一群。要實現這個標準，除了繼續發揚傳統的有效宣傳形式外，更要善于運用多種形式進行宣傳，營造崇尚先進、學習先進的良好輿論氛圍。當前，電視媒體除了利用人物消息、人物專題片、人物訪談等新聞形式進行宣傳外，還有電視散文、電視小說、電視曲藝和影視等文藝節目形式，基本構成了立體化、多維化、互動性等宣傳格局，使宣傳變得更加及時、形象生動，更具滲透力。但是根據多媒體齊頭發展的趨勢來看，電視在先進人物宣傳方面，還應高度重視形式的多元創新，大膽破除原有的宣傳模式，探索能使受眾樂于接受的新形式。與此同時，還應該與新媒體進行聯動，借鑒所長，形成合力。

三、把握準確，且忌假話套話

宣傳先進典型人物要注意真實性。這條基本原則是必須堅持的，必須嚴格核實事實，不允許出差錯，不允許夸大求全求美，不能人為拔高。這一點是常識，不用細述。典型宣傳依托的是宣傳材料。有的宣傳材料雖然洋洋灑灑，似乎內容豐富，但對于典型的突出特征、突出亮點認識不清，把握不了，無力彰顯典型人物的獨特人格魅力和高尚情操，無力表述先進事跡的感人力量，不能引起人們強烈的共鳴，甚至會起反作用。所以，我們記者拿到這個作為媒介的宣傳材料后，應該認真研究，從中尋找先進性的關鍵點，從而準確把握材料的實質，也就是先進人物的實質。然后再根據這些關鍵點篩選典型事例，確定運用何種表現方式。

在具體宣傳報道中，新聞語言應是生動活潑的和清新自然的，惟如此不能與先進典型本身相契合。官樣文章，套話假話，不但讓受眾不知道這樣的話有何感人處、有何先進性，而且會引起反感。因此，宣傳詞句既然是面向社會、面向群眾的，就應當大量使用群眾語言，說樸實明白的話，不必過份拔高，不能把生活中的人變成了脫離生活的“神仙”和“圣人”。樸實一點，白描手法是必要的，也才能感人。

四、不斷探索，處理好關鍵環節

首先，認真處理改革與保守的各種關系和各種矛盾。先進典型人物在工作中要遇到來自各方面的阻力，會與各方面形成矛盾的對立關系。這是一般規律。如何反映這一現實來烘托典型人物便是很重要的環節。記者就要善于通過報道人物的事實，去幫助典型人物正確認識和對待他們遇到的困難和種種矛盾，靠用事實進行耐心說服的方法去解決矛盾，善于在緩解矛盾中解決矛盾，而不要企圖在激化矛盾中解決矛盾，那樣只能增加矛盾。

其次，要用歷史的發展的觀點宣傳先進典型人物。因為先進人物有個成熟過程，不可能一開始就是一個改革開拓者，就是一個清正廉潔者，就是一個全心全意為人民服務者。所以要歷史地全面地表現改革人物。另外，改革的政策也有個逐漸完善的過程。不能從發布實施就是盡善盡美能讓所有人認同的，它必須在改革的漸進過程中得到不斷地修改、補充和完善。因此，報道中要注意反映出這個方面。同時，作為記者也有個對改革者的認識過程，隨著采訪的深入細致，對改革人物的認識與理解程度會不斷加深，這樣才能全面歷史地反映出改革者的真正風貌。就是說既要不斷報道改革的成功，也要報道改革中的困難和挫折，在人物的報道中可以抓住某些典型事例進行剖析，使大家理解改革的艱難，同時也使改革者更清醒地看清問題，增強信心。

第三，要注重從思想的破舊立新上入手宣傳。報道先進人物的時候對其某些作法、具體的動作措施可不做全景式詳盡地鋪敘，對其中一些過激作法或特殊行為，以及不適宜推廣的經驗應不報道或少報道，即使報道也要交待當時的背景，把來龍去脈講清，并時時注意從人物的思想上挖掘新的東西，挖掘破舊立新的切入點。只有這樣，才能真正反映出先進人物的精神風貌。

第四，宣傳先進典型人物要注重多方位、多層次、多角度。記者既要從各個角度來宣傳倡導改革的觀點，破除陳舊的思想意識，闡述改革與發展的長期性、復雜性、艱巨性，又要堅持紅花要有綠葉配的觀點，適當增加陪襯人物，不搞孤軍奮戰，多渲染群眾的參與積極性。同時，還要把人物宣傳與理想教育結合起來，為先進人物創造良好的發展環境，給他們以肯定與鼓勵，給他們撐腰。□

（編輯/劉佳）