淺談企業(yè)報如何策劃好系列報道

劉爽

[關(guān)鍵詞]企業(yè)報；系列報道；策劃方法

企業(yè)報是面向企業(yè)和企業(yè)內(nèi)部員工，反映企業(yè)各項(xiàng)工作的窗口；是推動企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理的助推器，它起著指導(dǎo)工作、反映輿論以及為企業(yè)員工服務(wù)等方面的作用。然而，就目前企業(yè)報編排來看，仍然存在著就事論事多，主題挖掘少；模式化報道多，創(chuàng)新方式少等問題，而這恰恰是影響企業(yè)報新聞可讀性的重要因素之一。

搞好企業(yè)報采編，落實(shí)好企業(yè)新聞報道工作，增強(qiáng)企業(yè)報可讀性，是每一個企業(yè)報編輯所必須面對的問題。因此，在日常工作中，企業(yè)報編輯應(yīng)該圍繞企業(yè)生產(chǎn)營銷與科技創(chuàng)新等中心工作，針對大家關(guān)注的難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題組織好新聞采訪策劃方案，對將要采訪的題材和新聞事實(shí)，事先做好謀劃或籌劃；對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件認(rèn)真分析，從多個報道方案中優(yōu)選出最佳報道方案來加以實(shí)施，以收到預(yù)期的傳播效果。

從策劃的能動作用看，系列報道是對重大事件以不同的角度深層的報道形式而連續(xù)性報道對同一事件隨著事件的發(fā)展即時間順序不斷的報道形式，策劃的能動作用貫穿了選題策劃、集稿、審稿、加工整理、整體設(shè)計以及發(fā)稿、看樣等整個過程。這種集稿方式必須首先確定一個主題擬定一個參與人員名單確定在哪一期刊出。一般來，說主題應(yīng)該是某一個時期或某一個領(lǐng)域人們比較關(guān)注的"熱點(diǎn)"或"焦點(diǎn)"問題。所選擇的參加者最好是各持不同觀點(diǎn)的代表人物。從報道的定義上看系列報道是圍繞同一新聞主題從不同側(cè)面、不同角度作多次、成組的報道。多個獨(dú)立報道沒有因果關(guān)系卻有內(nèi)在聯(lián)系集合在同一主題下是對新聞事實(shí)作比較系統(tǒng)、全面、有一定深度的報道。各獨(dú)立報道之間表面松散實(shí)際"形散而神不散"，這些不同側(cè)面、不同角度的獨(dú)立報道是統(tǒng)一在同一主題之下服務(wù)于同一理念的，它們的有機(jī)組合能起到深化主題的作用，因而其表面無序狀態(tài)之下隱藏著各部分之間有序的聯(lián)系。

企業(yè)重大報道具有重要性、權(quán)威性、顯著性等特點(diǎn)，社會影響大、受眾關(guān)注度高。以2014年4月1日起，黑龍江森工林區(qū)全面停伐。本報又根據(jù)這一事件策劃了一組系列報道，從歷史定格、現(xiàn)在進(jìn)行、展望未來等幾部分按照時間的順序全面報道了森工林區(qū)在近七十年的歷史中，對祖國建設(shè)、木材生產(chǎn)、生態(tài)保護(hù)、運(yùn)輸?shù)确矫孀龀龅耐怀鲐暙I(xiàn)進(jìn)行了系統(tǒng)的采訪和報道。整個系列報道共24篇，詳細(xì)的記錄了從1945年解放前到1949年解放后，從天保工程一期開始到現(xiàn)在的森工林區(qū)改革發(fā)展的步伐，內(nèi)容詳實(shí)、敘述精確，在陸續(xù)刊發(fā)后受到了讀者一致的好評，被稱為一部收藏價值很高的林業(yè)發(fā)展史。

這樣的緊跟時事的系列報道在企業(yè)報的報道中既不過分的占用版面，又能夠深刻系統(tǒng)的說清事實(shí)，講明道理，給人以警示和啟迪，具有很好的收藏價值和新聞價值。

企業(yè)一個時期有一個時期的中心任務(wù)，一個階段有一個階段的中心工作，而且在生產(chǎn)經(jīng)營工作中有輕、重、緩、急之分。因此，我們應(yīng)該選擇那些帶有普遍性和傾向性的問題進(jìn)行策劃，加以報道，把新聞觸角伸向企業(yè)改革管理的深層次。此時，有策劃的系列報道就能很好地解決這一問題。

系列報道不同于其他的報道方式，它對策劃比較重視。在一定程度上，系列報道能否成功，就取決于策劃。主題確定后，組成報道組，大家一起作策劃。包括系列報道共搞多少篇，每一篇是什么內(nèi)容，大體上可起什么題目，采訪目標(biāo)是什么，分工由誰來完成，等等，都要策劃到位。

按策劃分到篇目的記者，采訪的時候要對自己的篇目做出設(shè)計，包括叫什么題目，怎樣開頭、結(jié)尾，每個段落層次的內(nèi)容，以及對下一篇的銜接設(shè)計得越細(xì)致越好，這樣不但會使整組報道看起來既是一個整體，而且也會增加報道本身的份量，內(nèi)容更深刻，更有高度，讀起來更能起到總結(jié)和啟示的作用。

如2013年我們經(jīng)過周密策劃，深入一線采訪，策劃了一組名為《輝煌“十二五” 喜看新成就》系列報道，該系列報道通過大量生動翔實(shí)的資料，由森工對在五年工作生活的描述，對生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、城鎮(zhèn)、民生、文化和黨建等十個方面的詳細(xì)描寫，使讀者對“十二五”期間黑龍江森工林區(qū)在生態(tài)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、城鎮(zhèn)變化、民生改善、文化進(jìn)步、黨的建設(shè)等方面所取得的成績有了非常系統(tǒng)的感知，取得了非常好的宣傳效果，也讓不熟悉森工的人對黑龍江森工林區(qū)有了進(jìn)一步的了解。該系列報道推出后，在森工上下引起了強(qiáng)烈反響，動員和鼓舞林區(qū)廣大職工群眾以更加扎實(shí)的腳步、更加昂揚(yáng)的姿態(tài)步入“十三五”的新征程。

綜上所述，經(jīng)過精心策劃的企業(yè)報，加大了相關(guān)信息的新聞宣傳報道力度，能夠給受眾留下深刻印象，在社會上產(chǎn)生一定的影響。在圍繞中心進(jìn)行選題策劃時，尤其要把握好選題的超前性，預(yù)見性、前瞻性，這有利于策劃時站得高、看得遠(yuǎn)、挖得深。在進(jìn)行企業(yè)報采編過程中，要精心組織，全力實(shí)施策劃。在具體實(shí)施過程中，策劃者要對選題進(jìn)行研究，發(fā)掘出不尋常的新聞價值和宣傳價值，使新聞報道更具深度和廣度。采訪完成后，選擇時機(jī)，集中編發(fā)，形成規(guī)模效應(yīng)。此外，新聞策劃從報道思想的確立，選題的把握，要有專人負(fù)責(zé)，嚴(yán)格把關(guān)。只有這樣，才能確保每個新聞策劃的成功，使我們的新聞報道內(nèi)容貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，促進(jìn)企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展?！?/p>

（編輯/穆楊）