淺談企業報如何策劃好系列報道

劉爽

[關鍵詞]企業報；系列報道；策劃方法

企業報是面向企業和企業內部員工，反映企業各項工作的窗口；是推動企業生產經營管理的助推器，它起著指導工作、反映輿論以及為企業員工服務等方面的作用。然而，就目前企業報編排來看，仍然存在著就事論事多，主題挖掘少；模式化報道多，創新方式少等問題，而這恰恰是影響企業報新聞可讀性的重要因素之一。

搞好企業報采編，落實好企業新聞報道工作，增強企業報可讀性，是每一個企業報編輯所必須面對的問題。因此，在日常工作中，企業報編輯應該圍繞企業生產營銷與科技創新等中心工作，針對大家關注的難點、熱點問題組織好新聞采訪策劃方案，對將要采訪的題材和新聞事實，事先做好謀劃或籌劃；對已經發生或將要發生的新聞事件認真分析，從多個報道方案中優選出最佳報道方案來加以實施，以收到預期的傳播效果。

從策劃的能動作用看，系列報道是對重大事件以不同的角度深層的報道形式而連續性報道對同一事件隨著事件的發展即時間順序不斷的報道形式，策劃的能動作用貫穿了選題策劃、集稿、審稿、加工整理、整體設計以及發稿、看樣等整個過程。這種集稿方式必須首先確定一個主題擬定一個參與人員名單確定在哪一期刊出。一般來，說主題應該是某一個時期或某一個領域人們比較關注的"熱點"或"焦點"問題。所選擇的參加者最好是各持不同觀點的代表人物。從報道的定義上看系列報道是圍繞同一新聞主題從不同側面、不同角度作多次、成組的報道。多個獨立報道沒有因果關系卻有內在聯系集合在同一主題下是對新聞事實作比較系統、全面、有一定深度的報道。各獨立報道之間表面松散實際"形散而神不散"，這些不同側面、不同角度的獨立報道是統一在同一主題之下服務于同一理念的，它們的有機組合能起到深化主題的作用，因而其表面無序狀態之下隱藏著各部分之間有序的聯系。

企業重大報道具有重要性、權威性、顯著性等特點，社會影響大、受眾關注度高。以2014年4月1日起，黑龍江森工林區全面停伐。本報又根據這一事件策劃了一組系列報道，從歷史定格、現在進行、展望未來等幾部分按照時間的順序全面報道了森工林區在近七十年的歷史中，對祖國建設、木材生產、生態保護、運輸等方面做出的突出貢獻進行了系統的采訪和報道。整個系列報道共24篇，詳細的記錄了從1945年解放前到1949年解放后，從天保工程一期開始到現在的森工林區改革發展的步伐，內容詳實、敘述精確，在陸續刊發后受到了讀者一致的好評，被稱為一部收藏價值很高的林業發展史。

這樣的緊跟時事的系列報道在企業報的報道中既不過分的占用版面，又能夠深刻系統的說清事實，講明道理，給人以警示和啟迪，具有很好的收藏價值和新聞價值。

企業一個時期有一個時期的中心任務，一個階段有一個階段的中心工作，而且在生產經營工作中有輕、重、緩、急之分。因此，我們應該選擇那些帶有普遍性和傾向性的問題進行策劃，加以報道，把新聞觸角伸向企業改革管理的深層次。此時，有策劃的系列報道就能很好地解決這一問題。

系列報道不同于其他的報道方式，它對策劃比較重視。在一定程度上，系列報道能否成功，就取決于策劃。主題確定后，組成報道組，大家一起作策劃。包括系列報道共搞多少篇，每一篇是什么內容，大體上可起什么題目，采訪目標是什么，分工由誰來完成，等等，都要策劃到位。

按策劃分到篇目的記者，采訪的時候要對自己的篇目做出設計，包括叫什么題目，怎樣開頭、結尾，每個段落層次的內容，以及對下一篇的銜接設計得越細致越好，這樣不但會使整組報道看起來既是一個整體，而且也會增加報道本身的份量，內容更深刻，更有高度，讀起來更能起到總結和啟示的作用。

如2013年我們經過周密策劃，深入一線采訪，策劃了一組名為《輝煌“十二五” 喜看新成就》系列報道，該系列報道通過大量生動翔實的資料，由森工對在五年工作生活的描述，對生態、產業、城鎮、民生、文化和黨建等十個方面的詳細描寫，使讀者對“十二五”期間黑龍江森工林區在生態建設、產業轉型、城鎮變化、民生改善、文化進步、黨的建設等方面所取得的成績有了非常系統的感知，取得了非常好的宣傳效果，也讓不熟悉森工的人對黑龍江森工林區有了進一步的了解。該系列報道推出后，在森工上下引起了強烈反響，動員和鼓舞林區廣大職工群眾以更加扎實的腳步、更加昂揚的姿態步入“十三五”的新征程。

綜上所述，經過精心策劃的企業報，加大了相關信息的新聞宣傳報道力度，能夠給受眾留下深刻印象，在社會上產生一定的影響。在圍繞中心進行選題策劃時，尤其要把握好選題的超前性，預見性、前瞻性，這有利于策劃時站得高、看得遠、挖得深。在進行企業報采編過程中，要精心組織，全力實施策劃。在具體實施過程中，策劃者要對選題進行研究，發掘出不尋常的新聞價值和宣傳價值，使新聞報道更具深度和廣度。采訪完成后，選擇時機，集中編發，形成規模效應。此外，新聞策劃從報道思想的確立，選題的把握，要有專人負責，嚴格把關。只有這樣，才能確保每個新聞策劃的成功，使我們的新聞報道內容貼近實際、貼近生活、貼近群眾，促進企業和諧穩定發展。□

（編輯/穆楊）