網絡媒體與傳統(tǒng)媒體議程設置互動機制研究
——以“ALS冰桶挑戰(zhàn)”為例

鹿秀云

(作者單位：山東大學)

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網絡媒體與傳統(tǒng)媒體議程設置互動機制研究

——以“ALS冰桶挑戰(zhàn)”為例

鹿秀云

通過基于新浪微博和報紙關于冰桶挑戰(zhàn)的報道數(shù)量和內容的分析，探究兩者之間的議題互動機制，為實現(xiàn)網絡媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補，更好發(fā)揮各自的作用提供借鑒。

冰桶挑戰(zhàn)；新浪微博；議程設置

一、研究緣起

李普曼在《輿論學》一書中提到，我們頭腦中關于世界的圖景都是通過媒介對外在世界的建構形成的。議題設置是媒體建構世界的主要手段，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及重要性的判斷。[1]社會現(xiàn)象復雜多變,人們無法得知所有的信息，媒介成為人們獲取外部信息的主要渠道。在新媒體環(huán)境下，該理論具有了新的意義表達。正如麥庫姆斯所言，互聯(lián)網攜帶無數(shù)新的傳播渠道介入，使傳播景觀發(fā)生了巨變。[2]傳統(tǒng)媒體不再是設置公共議程的唯一機構，網民可以在網絡平臺上對網絡信息重新進行整合加工，在一定條件下形成新的社會輿論進而影響傳統(tǒng)媒體。

基于此，以新浪微博“ALS冰桶挑戰(zhàn)”的發(fā)展過程、傳統(tǒng)報紙媒體對其報道為例，重點分析網絡媒體與傳統(tǒng)媒體的議程設置互動機制。

二、“ALS冰桶挑戰(zhàn)”的發(fā)展過程與數(shù)據(jù)分析

(一)以微博為代表的網絡媒體關于“ALS冰桶挑戰(zhàn)”的議題設置

1.“ALS冰桶挑戰(zhàn)”的興起

2014年，“ALS冰桶挑戰(zhàn)”起源于波士頓。在我國有兩個起源：一是一加手機創(chuàng)始人劉作虎率先完成并點名奇虎360 CEO周鴻祎、錘子科技CEO羅永浩、華為榮耀業(yè)務部總裁劉江峰；……