市場營銷組合及影響因素分析

王楠

【摘要】在社會經濟的發展當中，為了對消費者的需求目的加以滿足，市場經銷企業必不可少的一個重要手段。企業根據市場營銷理念，結合市場實際情況，對市場營銷的總體規劃進行制定，在某一段時間之內，對經營目標加以實現，就是企業的市場營銷戰略。而在這一過程當中，市場營銷組合及其影響因素發揮著重要的作用，對于企業市場營銷戰略的實現也有著極大的意義?；诖耍疚膶κ袌鰻I銷組合及影響因素進行了分析。

【關鍵詞】市場營銷 組合 影響因素

隨著經濟的快速發展，在企業的經營發展當中，正在面臨著越來越復雜的外部環境，同時其所面臨的市場競爭也日益激烈。在這樣的背景下，企業要想得到更好的生存和發展，市場營銷策略的制定，具有至關重要的作用，對于企業的生存和發展也有著直接的影響。在企業市場營銷中，營銷組合及影響因素占據著十分重要的位置，因此必須對此進行細致的分析，從而為企業市場營銷活動的開展提供更加充足的依據。

一、市場營銷的概念及本質

市場營銷是指在經營組織當中，通過對顧客關系的經營，獲得一定的利潤和利益，通過向消費者傳遞、溝通、創造價值，實現自身的利益。在企業的生產經營活動當中，市場營銷是一個十分重要的環節，在消費者和服務、產品之間，需要利用市場營銷對橋梁進行建立，在對消費者需求進行滿足的基礎上，獲得更大的經濟利益[1]。在我國市場營銷領域當中，其可以看作是一種客觀存在的組織職能，組織相關利益者向消費者傳播價值，從而實現管理過程。從本質上來說，市場營銷主體面向消費者群體，采用刺激、引動等方式對利益進行落實，通過對利益的接受，獲得相應的報酬。市場營銷本質和企業本質之間，具有相同的含義。

二、市場營銷的組合

在市場營銷管理中，市場營銷戰略的制定至關重要。在這一過程中，需要進行企業營銷組合的設計和制定。企業為了能夠更好的滿足消費者對服務、商品的需求，優化組合廣告、價格、質量等可控因素。在市場營銷組合當中，最為重要的部分當屬促銷、渠道、價格、產品等方面?；诖?，形成了4Ps營銷組合。在此基礎上，將政治、公共關系、服務等要素融入其中，就產生了更為先進的7Ps營銷組合。在營銷組合當中，在不同行業當中，根據不同的形態，對重要因素加以確定，不過一般來說，企業市場營銷中，往往對于產品要素更加重視。根據市場中的實際需求，對企業產品進行相應的定位，從而對消費者的實際需求加以滿足，使企業取得最大化的經濟效益。所以，在市場營銷組合的過程中，最為中育的導向并不是營銷理念或產品，而應當是實際的市場需求。

三、市場營銷的組合策略

在市場營銷組合策略當中，可從產品的角度進行，以產品為中心，對促銷、渠道、價格等策略進行制定，從而形成企業完整的市場營銷戰略。由此可見，企業市場營銷組合的質量和效率對于企業經營、企業發展等都有著至關重要的影響[2]。所以，企業在制定市場營銷組合的過程中，必須進行最優化的配置。在制訂了企業市場營銷的目標之后，以市場中的實際需求為導向，組合各方面的要素，形成良好的市場營銷組合。在這一過程中，企業應當對同行業中先進的理念、經驗等進行吸收和借鑒，并且發揮求同存異的作用，在營銷組合的制定中注重獨樹一幟、獨具特色、與眾不同，從而在市場競爭中提高自身的競爭力。針對可控的市場營銷組合要素，企業應當對其進行更好的控制，從而宏觀的掌控市場營銷組合。另外，在產品類型競爭能力產生改變的基礎上，也要及時改變其它的相關要素，從而不斷的提升市場營銷組合的實際應用價值與效果。

四、市場營銷組合的影響因素

在市場營銷組合當中，涉及到很多方面的內容，因此會受到很多因素的影響，例如市場機遇、目標市場的選擇和定位，市場營銷中的宏觀環境因素、微觀環境因素，以及市場營銷管理等方面的因素。隨著經濟全球化發展態勢的不斷深化，企業對于利益的獲取難度越來越大。所以，企業應當對市場需求、同行業態勢等進行細致的分析，通過準確的分析評價，獲得更大的發展機會。企業應對目標市場進行準確的定位，詳細的分析市場區域實際需求，充分發揮自身的競爭優勢。對于企業實施市場營銷戰略來說，宏觀環境因素會產生很大的影響，因此企業應當注重對宏觀環境的分析，根據實際情況對市場營銷組合進行靈活的調整[3]。另外，供應者資源量、競爭對手數量等微觀環境因素也會對其產生影響，所以企業也應對此加以重視。企業的營銷管理對于市場營銷組合有著巨大的影響，營銷管理水平的高低，對于企業營銷組合的實施效果，有著緊密的聯系。應當基于企業長期戰略目標，對市場營銷組合進行設計制定，從而取得更為良好的市場營銷效果。

五、結論

在當前的市場經濟發展當中，企業作為重要的市場經濟主體，其經營發展態勢對于社會整體經濟發展有著重要的影響。而在企業當中，要想取得更為良好的經營效果，必須注重對市場營銷組合的研究。綜合各種要素進行市場營銷組合，結合市場營銷組合的具體影響因素，以市場實際需求為導向，制定更加有效的市場營銷戰略，從而幫助企業取得更好的市場營銷效果。

參考文獻

[1]朱天博，曲方，宋香云.市場營銷組合及影響因素分析[J].全國商情（理論研究），2010，22：17-18.

[2]張蓓，黃志平，文曉巍.營銷刺激、心理反應與有機蔬菜消費者購買意愿和行為——基于有序Logistic回歸模型的實證分析[J].農業技術經濟，2014，02：47-56.