中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)證分析

周淵媛，喬 雯

（寧波工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，浙江寧波315211）

中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)證分析

周淵媛，喬 雯

（寧波工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，浙江寧波315211）

入世以來(lái)，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口已進(jìn)入跨越式發(fā)展階段。通過(guò)分析文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口類別結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)，利用顯示比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA）、國(guó)際市場(chǎng)份額、市場(chǎng)滲透率及貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)（NTB）等評(píng)價(jià)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。指標(biāo)測(cè)算表明，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口具有很強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，且比較穩(wěn)定；分類別看，試聽(tīng)和出版兩類產(chǎn)品處于比較劣勢(shì)，設(shè)計(jì)、藝術(shù)工藝品、視覺(jué)藝術(shù)和表演藝術(shù)具有很強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，新媒體的比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)出現(xiàn)一定程度的減弱。此外，從分工類型看，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品處于輸出型垂直分工，分工格局趨于固化。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品；出口結(jié)構(gòu)；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興力量，其發(fā)展規(guī)模與水平，日益成為衡量國(guó)家（或地區(qū)）綜合競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的重要標(biāo)志。入世以來(lái)，伴隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品①出口貿(mào)易實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。2003-2014年間，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額由最初的381.80億美元增加到2014年1899.70億美元，年均增長(zhǎng)15.70%；同期貿(mào)易順差由351.89億美元持續(xù)增加到2014年的1754.34億美元，增長(zhǎng)了4.98倍。與此同時(shí)，出口地位大幅提升，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口總額占全球文化產(chǎn)品出口總額的比重從2003年的17.06%增加到2005年的19.08%，成為了全球文化創(chuàng)意產(chǎn)品第一大出口國(guó)，此后繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，到2012年首次突破30.00%。隨著出口規(guī)模的快速擴(kuò)大，我國(guó)文化創(chuàng)意出口結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)力的變動(dòng)趨勢(shì)成為政府、學(xué)者與出口企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題之一。本文將深入分析入世以來(lái)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀及變動(dòng)趨勢(shì)，這對(duì)于促進(jìn)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和競(jìng)爭(zhēng)力的提升具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)的變動(dòng)

隨著出口規(guī)模的快速擴(kuò)大，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)變動(dòng)呈現(xiàn)以下特征：

（一）出口類別結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化明顯 設(shè)計(jì)類產(chǎn)品出口在我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口中居絕對(duì)主導(dǎo)地位。2003年以來(lái)，設(shè)計(jì)類產(chǎn)品出口所占比重維持在60%-80%之間，而藝術(shù)工藝品、視聽(tīng)、表演藝術(shù)、出版產(chǎn)品等六大類產(chǎn)品的出口所占比重都不足20%，且波動(dòng)幅度較小。

進(jìn)一步分解發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)類中的珠寶首飾、時(shí)裝設(shè)計(jì)和室內(nèi)設(shè)計(jì)是拉動(dòng)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口增長(zhǎng)的“三駕馬車”，2014年這三類設(shè)計(jì)產(chǎn)品的出口所占比重分別達(dá)到27.52%、21.87%和20.22%，已接近我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的七成（表1）。其中，珠寶首飾出口增勢(shì)迅猛，所占比重從2003年的4.24%快速增長(zhǎng)到2014年的27.52%，出口地位也由2003年的第六大出口產(chǎn)品一躍取代時(shí)裝設(shè)計(jì)成為我國(guó)第一大出口產(chǎn)品；同時(shí)玩具出口地位下降明顯，所占比重從2003年的17.47%持續(xù)大幅下降至2014年的7.38%。此外，雖然雕塑、電子游戲、慶祝用品、藤制品和圖書(shū)等五類產(chǎn)品出口所占比重均出現(xiàn)不同幅度的下降，但總體出口規(guī)模較小。上述變動(dòng)表明，技術(shù)、知識(shí)含量高的文化創(chuàng)意產(chǎn)品已取代傳統(tǒng)的玩具、游戲類產(chǎn)品成為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的核心產(chǎn)品，出口結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化。

表1　2003-2014年中國(guó)十大文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口所占比重的變動(dòng)　單位：%

（二）出口市場(chǎng)拓展初見(jiàn)成效，但高度依賴美國(guó)與香港市場(chǎng)局面尚未改變 我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要出口到美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家（或地區(qū)），但市場(chǎng)逐漸多元化。2003年，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口到前十大市場(chǎng)的比重合計(jì)高達(dá)78.06%，隨著市場(chǎng)開(kāi)拓力度的增強(qiáng)，該比重持續(xù)下降至2014年的67.20%。但是，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的核心市場(chǎng)仍然是美國(guó)和香港，這兩大市場(chǎng)占據(jù)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的半壁江山。2003-2013年間，美國(guó)穩(wěn)居中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的第一大市場(chǎng)，2003年對(duì)美出口所占比重高達(dá)35.79%，但此后比重逐年下降，2014年僅為19.82%，退居第二的位置；隨著對(duì)香港珠寶首飾出口的快速增加，對(duì)香港出口所占比重從2003年的13.84%大幅上升到2013年的22.99%，香港也在2014年首次超越美國(guó)成為出口的第一大市場(chǎng)。

表2　2003-2014年中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品前十大出口市場(chǎng)　單位：%

（三）出口主要集中在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的省市 目前，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的重要省市就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)突出的省市。據(jù)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的資料，全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的龍頭包括北京、上海、南京、杭州、蘇州、廣州、深圳、昆明、大理、西安、重慶、成都和長(zhǎng)沙等城市。此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的重要平臺(tái)，從地域上看，截止2014年8月，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園數(shù)量最多的五個(gè)省份分別是上海（35個(gè)）、江蘇（17個(gè)）、北京（13個(gè)）、廣東（10個(gè)）、山東（9個(gè)），這也說(shuō)明我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口在地域分布上也呈現(xiàn)“東多西少”的格局②。

二、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力分析

本文選取顯示比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)來(lái)衡量中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的比較優(yōu)勢(shì)，選取國(guó)際市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)滲透率和貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)三個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（一）我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的比較優(yōu)勢(shì)分析 我們計(jì)算了2003-2012年間中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品總體和分類別的顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)③?？傮w上看，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)均大于2，說(shuō)明我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有較強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)，但呈先降后升的態(tài)勢(shì)，2003-2009年間，RCA指數(shù)呈由2003年的2.90持續(xù)下降至2009年的2.19，但此后逐年上升至2012年的2.80（見(jiàn)表3）。

表3　2003-2012年中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口顯示比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA）　單位：%

分類別看，中國(guó)的藝術(shù)工藝品、設(shè)計(jì)產(chǎn)品、新媒體以及表演藝術(shù)等四類產(chǎn)品具有很強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)，十年間的RCA指數(shù)均大于2.4；視聽(tīng)和出版這兩類產(chǎn)品的RCA指數(shù)均小于0.7，說(shuō)明處于比較劣勢(shì)地位；動(dòng)態(tài)來(lái)看，視覺(jué)藝術(shù)的比較優(yōu)勢(shì)波動(dòng)最大，RCA由2003年的2.46下降到2008年的1.41，2012年又回升至2.76；視聽(tīng)和出版的RCA指數(shù)雖然低，但總體來(lái)說(shuō)都有所上升，說(shuō)明這兩類產(chǎn)品的比較劣勢(shì)有一定程度的改善。而新媒體的RCA指數(shù)則由2003年的4.80下降到2012年的2.81，降幅較大，說(shuō)明新媒體出口的比較優(yōu)勢(shì)日趨減弱。

（二）我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 1.國(guó)際市場(chǎng)占有率④。2003年中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)占有率僅為17.06%，此后逐年穩(wěn)步提升，特別是2009年至今，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)占有率提升速度明顯加快，2012年已達(dá)31.91%，接近全球市場(chǎng)的三分之一。

分類別看，新媒體、藝術(shù)工藝品、設(shè)計(jì)以及表演藝術(shù)的國(guó)際市場(chǎng)占有率均高于總體的國(guó)際市場(chǎng)占有率，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很強(qiáng)，且增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯，2007年這四類產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)份額都達(dá)到25%以上；雖然近年來(lái)視聽(tīng)和出版的出口有較快增長(zhǎng)，但其國(guó)際市場(chǎng)占有率仍不高，2012年分別為4.60%和7.67%；相對(duì)而言，視覺(jué)藝術(shù)的國(guó)際市場(chǎng)占有率波動(dòng)幅度最大，由2003的14.46%下降至2008年的12.79%，金融危機(jī)后2012年又回升至31.38%（圖1）。

從競(jìng)爭(zhēng)力的提升速度看，2003-2014年間，我國(guó)總體創(chuàng)意產(chǎn)品與分類產(chǎn)品的出口年均增速均在12%以上，按照增長(zhǎng)率高低排序依次是，視聽(tīng)（18.95%）、設(shè)計(jì)（18.47%）、出版（17.54%）、總體創(chuàng)意產(chǎn)品（15.70%）、新媒體（15.21%）、視覺(jué)藝術(shù)（13.91%）、藝術(shù)工藝品（13.11%）、表演藝術(shù)（12.18%）。這說(shuō)明我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力在近十年的提升速度很快。

圖1　2003-2012年中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)占有率的變動(dòng)

2.貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)⑤。由表4可知，2003-2014年間，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)（NTB指數(shù)）比較穩(wěn)定，一直在0.85上下小幅波動(dòng)，表明我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上一直具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。從分工類型看，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品處于輸出型垂直分工，分工格局趨于固化。

分類別看，2014年設(shè)計(jì)、藝術(shù)工藝品、視覺(jué)藝術(shù)和表演藝術(shù)等四類產(chǎn)品NTB指數(shù)分別高達(dá)0.93、0.89、0.87和0.76，表現(xiàn)出很強(qiáng)的出口競(jìng)爭(zhēng)力，而視聽(tīng)產(chǎn)品的NTB指數(shù)均為負(fù)，說(shuō)明其競(jìng)爭(zhēng)力較弱，處于輸入型垂直分工。動(dòng)態(tài)看，出版的NTB指數(shù)由2003年的0.26上升至2014年的0.55，競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升，且分工類型從輸出型水平分工變?yōu)檩敵鲂痛怪狈止ぃ凰囆g(shù)工藝品的NTB指數(shù)也不斷上升，出口競(jìng)爭(zhēng)力不斷加強(qiáng)。此外，雖然新媒體總體上保持著較強(qiáng)的出口競(jìng)爭(zhēng)力，但是NTB指數(shù)從2003年的0.81下降至2014年的0.58，競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)一定程度的減弱。

表4　2003-2014中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)的變動(dòng)　單位：%

3.市場(chǎng)滲透率⑥。美國(guó)和日本是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的主要國(guó)家。因此，有必要對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品在這兩大市場(chǎng)的滲透率進(jìn)行計(jì)算（表5）。

表5　2003-2014年中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品在美國(guó)和日本市場(chǎng)的滲透率　單位：%

總體上看，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品在美國(guó)的滲透率快速提高，由2003年的19.33%快速攀升至2014年的40.50%；在日本的滲透率由2003年的25.39%穩(wěn)步上升到2014年的38.30%。這說(shuō)明中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品在美國(guó)和日本具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，雙邊文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易依存關(guān)系很強(qiáng)。

分類別看，各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品在美日兩國(guó)的滲透情況也不盡相同。藝術(shù)工藝品的滲透力最強(qiáng)，在美國(guó)的滲透率由2003年的22.30%大幅上升至2014年的54.23%，在日本市場(chǎng)也始終保持優(yōu)勢(shì)地位，由2003年的52.90%上升至2009年的72.93%，之后有小幅下滑，但滲透率仍保持在69%以上，這說(shuō)明我國(guó)的藝術(shù)工藝品在美日兩個(gè)市場(chǎng)具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力；設(shè)計(jì)產(chǎn)品在美日的滲透率總體上保持上升趨勢(shì)，分別由2003年的21.89%、24.62%上升至2014年的46.67%、36.64%；新媒體在日本市場(chǎng)的波動(dòng)較大，由2003年的74.37%大幅下降至2006年的6.16%，之后緩慢上升2014年回升至41.17%；視聽(tīng)在日本市場(chǎng)的滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國(guó)，2014年達(dá)18.93%，而美國(guó)則一直維持在6%以下，可見(jiàn)，視聽(tīng)產(chǎn)品在日本市場(chǎng)的重要性不斷增強(qiáng)，但對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的滲透力不夠。此外，表演藝術(shù)、出版、視覺(jué)藝術(shù)在兩大市場(chǎng)的滲透率也保持上升趨勢(shì)。

三、主要結(jié)論與啟示

入世以來(lái)，隨著我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的高速增長(zhǎng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化，技術(shù)、知識(shí)含量高的文化創(chuàng)意產(chǎn)品已取代傳統(tǒng)的玩具、游戲類產(chǎn)品成為出口的核心產(chǎn)品，且設(shè)計(jì)類產(chǎn)品在我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口中一直處于絕對(duì)主導(dǎo)地位，類別結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定；雖然中國(guó)香港取代美國(guó)成為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的第一大市場(chǎng)，但出口高度依賴美國(guó)與香港市場(chǎng)局面尚未改變；出口主要集中在部分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)突出的省市，呈現(xiàn)“東多西少”的格局。

RCA指數(shù)顯示，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口具有較強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)。分類別看，我國(guó)的藝術(shù)工藝品、設(shè)計(jì)產(chǎn)品、新媒體以及表演藝術(shù)有很強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)，視聽(tīng)和出版則處于比較劣勢(shì)地位。此外，動(dòng)態(tài)分析顯示，藝術(shù)工藝品和視覺(jué)藝術(shù)的比較優(yōu)勢(shì)得到了加強(qiáng)，視聽(tīng)和出版的比較劣勢(shì)有所改善，新媒體的比較優(yōu)勢(shì)明顯減弱。

國(guó)際市場(chǎng)占有率、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)和市場(chǎng)滲透率均顯示，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)際市場(chǎng)占有率大幅提升，特別是在美國(guó)和日本市場(chǎng)的滲透率快速提高。尤其是2008年金融危機(jī)過(guò)后，上述指標(biāo)的提升速度均明顯加快。分類別看，相對(duì)于視聽(tīng)和出版，我國(guó)設(shè)計(jì)、藝術(shù)工藝品、視覺(jué)藝術(shù)和表演藝術(shù)具有更強(qiáng)的出口競(jìng)爭(zhēng)力。此外，NTB指數(shù)顯示，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品處于輸出型的垂直分工，分工格局趨于固化，這不利于我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易的持續(xù)健康發(fā)展。

上述結(jié)論表明，要想在“十三五”繼續(xù)保持中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品強(qiáng)勁的出口競(jìng)爭(zhēng)力，還有賴于在新常態(tài)和新理念的指導(dǎo)下，進(jìn)一步推動(dòng)出口增長(zhǎng)方式向質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變，根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)需求進(jìn)一步優(yōu)化出口的產(chǎn)品和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，打造一批具有國(guó)際影響力的出口品牌，著力提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力，積極推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”。

注釋：

①本文采用UNCTAD有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)分類標(biāo)準(zhǔn)，將全部“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”劃分為“藝術(shù)工藝品”、“視聽(tīng)”、“設(shè)計(jì)”、“新媒體”、“表演藝術(shù)”、“出版”和“視覺(jué)藝術(shù)”等七大類。

②中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園上海數(shù)量占首位，http：//shzs. wincn.com 2014-08-18 09：53：27，來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)。

③指一國(guó)某產(chǎn)品的出口額占其出口總額的份額與世界該類產(chǎn)品出口份額的比率，RCA指數(shù)越高，表示一國(guó)在某產(chǎn)品的出口上相對(duì)于世界平均值而言，具有較大的出口比較優(yōu)勢(shì)。若RCA大于1，表示一國(guó)在某種產(chǎn)品的出口上具有一定的比較優(yōu)勢(shì)。

④國(guó)際市場(chǎng)占有率是一國(guó)某產(chǎn)品出口額占世界該種產(chǎn)品出口總額的比重，是競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱最直接的體現(xiàn)。

⑤是一國(guó)某產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的凈出口與其進(jìn)出口總額之比。若該指數(shù)為正（即凈出口），表明該類產(chǎn)品的生產(chǎn)效率高于國(guó)際水平，具有較強(qiáng)的出口競(jìng)爭(zhēng)力；反之，指數(shù)為負(fù)（即凈進(jìn)口），則意味著出口競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

⑥市場(chǎng)滲透率是指一國(guó)出口占目標(biāo)市場(chǎng)總進(jìn)口的比重，它反映一國(guó)某產(chǎn)品在特定市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

［1］曲如曉，董程.中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易特點(diǎn)及發(fā)展對(duì)策［J］.國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作，2012，（10）.

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［7］喬雯，易法海.我國(guó)農(nóng)藥出口結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)證分析［J］.國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題，2008，（2）.

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［9］MICHAEL KEANE.Keeping Up with the Neighbors：China's Soft Power Ambitions［J］.Cinema Journal，2010.

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責(zé)任編輯 周覓

F746

A

1003-8078（2016）02-0022-04

2016-01-19

10.3969/j.issn.1003-8078.2016.02.06

周淵媛（1994-），女，寧波工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院學(xué)生；喬雯（1982-），女，寧波工程學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院講師，管理學(xué)博士。

2015年浙江省軟科學(xué)課題，項(xiàng)目編號(hào)：2015C35051；2014年寧波市決策咨詢研究課題，項(xiàng)目編號(hào)：J14-C6；2015年度寧波工程學(xué)院學(xué)生科研項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：2015027。