煙臺旅游業(yè)發(fā)展的實證分析

(蘇州大學 江蘇 蘇州 215000)

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煙臺旅游業(yè)發(fā)展的實證分析

劉真真

(蘇州大學江蘇蘇州215000)

一、引言

煙臺市作為沿海城市，旅游資源豐富文化底蘊深厚，山、海、島構成了海濱城市亮麗的風景線，900公里的海岸線，200余公里的濱海大道，美麗的休閑度假島嶼長島，海市蜃樓的造化奇觀，體現(xiàn)了海洋文化的特色，不僅如此，還具有神仙文化、開埠文化、葡萄酒文化的交相輝映。同時經(jīng)濟發(fā)展迅速,經(jīng)濟總量列全國大中城市前20位，但旅游業(yè)總收入同全市經(jīng)濟總量相比明顯偏低，煙臺旅游業(yè)的發(fā)展遠遠落后于經(jīng)濟發(fā)展。所以，如何解決煙臺市旅游業(yè)發(fā)展問題是本文的主要內(nèi)容。

二、旅游業(yè)發(fā)展與影響因素的實證分析

1.影響因素的確定

從根本上看，旅游業(yè)的發(fā)展狀況很大程度上取決于本地區(qū)基礎設施的建設狀況，基礎設施建設越完善，該地區(qū)的旅游業(yè)往往越好。但由于基礎設施的相關數(shù)據(jù)在搜集時存在一些問題再加上財政支出在很大程度上是用于基礎設施建設方面，所以，在這里我們選取財政支出來代替基礎設施建設狀況進行研究。其次，一個地區(qū)的交通狀況對旅游業(yè)的發(fā)展也具有重要的意義，交通狀況越好，客運量越多，也就意味著來本地旅游的游客數(shù)量越多，自然旅游業(yè)收入也就越多，發(fā)展狀況自然越好。因此，客運量也是影響旅游業(yè)的重要因素。與此同時，由于煙臺特殊的地理位置，盡管有優(yōu)越的濱海資源和氣候條件，長期以來煙臺往往是游大連、青島的中轉(zhuǎn)站，而旅游業(yè)不僅僅是單純的旅游，涉及吃、住、行、游、購、娛各個方面。

2.協(xié)整關系檢驗

以時間序列數(shù)據(jù)建立的計量經(jīng)濟模型，描述經(jīng)濟變量之間的因果關系，通常假定時間序列是平穩(wěn)的，但在經(jīng)濟領域，很多時間序列數(shù)據(jù)可能表現(xiàn)出非平穩(wěn)性。若變量的數(shù)據(jù)是非平穩(wěn)，則可能會引起“偽回歸”。但是，非平穩(wěn)的時間變量的線性組合可能是平穩(wěn)的，它們之間也可能會存在一種長期穩(wěn)定的關系，即協(xié)整關系，因此有必要對時間序列數(shù)據(jù)進行協(xié)整檢驗。

由于非平穩(wěn)的時間變量在單整階數(shù)相等時才能進行協(xié)整檢驗。所以，在協(xié)整檢驗之前首先要對經(jīng)濟變量進行單位根檢驗，檢驗結果如下表所示：

各經(jīng)濟變量單位根檢驗結果

由單位根檢驗可知，TNI，KY，HWP和ZC均為二階單整序列，因此可能存在某種平穩(wěn)的線性組合，可以進行協(xié)整檢驗。檢驗協(xié)整的方法是格蘭杰-恩格爾法和Johansen協(xié)整檢驗方法，本文采取格蘭杰-恩格爾協(xié)整分析方法對其進行協(xié)整分析。由檢驗結果可以得出，在滯后階數(shù)為0，不含常數(shù)項和時間趨勢項的情況下，殘差序列ADF檢驗值為-4.845，在5%的顯著性水平下，臨界值C0.05=-4.806，則殘差序列ADF檢驗值小于臨界值，這說明在95%的置信水平下，NI，KY，HWP，ZC間存在著協(xié)整關系，具有長期穩(wěn)定的均衡關系，該模型是有效模型。

3.旅游業(yè)增長模型

通過協(xié)整檢驗可知各變量間存在長期穩(wěn)定的均衡關系，因此，構建TNI，KY，HWP和ZC的線性計量經(jīng)濟模型，其回歸模型為：

(3.805)(22.74) (32.81)

R2=0.999

同時，從模型估計結果可以看出，參數(shù)經(jīng)濟意義合理，擬合優(yōu)度很高，各解釋變量顯著。另外，D-W統(tǒng)計量在2附近表明該模型不存在序列相關；經(jīng)過異方差檢驗可知，在95%的置信水平下，伴隨概率是0.12，異方差檢驗的統(tǒng)計量為14.066，所以，在95%的置信水平下可以認為該模型不存在異方差問題。煙臺市旅游業(yè)總收入與財政支出，海外過夜人數(shù)和客運量存在一定的相關關系。

三、促進旅游業(yè)發(fā)展的對策建議

旅游資源既體現(xiàn)了歷史文化的沉淀，也反映了經(jīng)濟社會發(fā)展的產(chǎn)物，資源能否帶動旅游產(chǎn)業(yè)體系的持續(xù)發(fā)展、能否拉動經(jīng)濟增長是值得考慮和深思的命題，煙臺市在地理位置上有優(yōu)勢也有其不足，優(yōu)勢在于居住生活在煙臺來說氣候溫和四季宜人，但不足也是十分明顯的，特別是冬季，沒有我國南部濱海(如三亞)宜人的溫度、沒有我國北部城市(如哈爾濱)冰雪的迷人，冬季可以說是關門閉戶的季節(jié)，所以，可以從以下幾個方面促進旅游業(yè)的發(fā)展。

1.加強旅游品牌整體宣傳

旅游宣傳是擴大城市及城市旅游的影響力、提升知名度的有效手段。如何制定旅游宣傳戰(zhàn)略，推介全市旅游整體形象及形成整體宣傳促銷計劃，直接關系到旅游產(chǎn)業(yè)能否占據(jù)服務業(yè)中的重要地位，從而達到調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構、促進經(jīng)濟社會的全面協(xié)調(diào)發(fā)展的目的。因此，必須建立政府主導、部門聯(lián)合、企業(yè)參與、上下聯(lián)動的宣傳促銷機制，開展獨具特色的旅游宣傳推介活動并形成亮點。首先，強化旅游形象宣傳就是城市形象宣傳理念。將煙臺旅游形象宣傳納入公益宣傳，加大在重點媒體、飛機高鐵的廣告宣傳，在交通口岸、商業(yè)密集區(qū)、重點旅游集散地設立城市形象宣傳牌和導游圖，并納入市政、路政建設規(guī)劃；其次，加強旅游資源整合宣傳，促進吃、住、行、游、購、娛產(chǎn)業(yè)鏈形成，使游客真正的“游”。整合宣傳有利于旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的形成，單體的宣傳效果往往使游客在煙臺“來去匆匆”，只能形成過客游的方式，煙臺市蓬萊閣、牟氏莊園、南山景區(qū)更多采用的是單體宣傳為主，很多游客不知道蓬萊閣等在煙臺范圍內(nèi)，從而使游客經(jīng)過煙臺市的個別景區(qū)而匆匆前往大連、青島、威海等地。

2.強化旅游合作機制

加強區(qū)域旅游合作，有利于實現(xiàn)信息、資源、人才共享，擴大區(qū)域旅游知名度，提升區(qū)域旅游影響力，共塑區(qū)域旅游整體形象，并實現(xiàn)互利共贏的有力舉措。在強化旅游合作機制方面，值得注意下面幾個方面：一是區(qū)域之間、區(qū)域內(nèi)城市之間的旅游合作機制并不健全。從目前煙臺市旅游業(yè)發(fā)展的態(tài)勢上看，作為環(huán)渤海旅游板塊及山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游板塊中重要的一極，相比于經(jīng)濟發(fā)展可能落后于其它城市，特別是對于旅游火爆的大連、青島等旅游目的地城市，煙臺市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的確有所欠缺，有欠缺也表明有潛力，如何利用周邊城市所帶來機遇、加強和周邊城市中的旅游合作，特別是在山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)旅游板塊中完善與青島、威海、日照等周邊城市的旅游合作機制。共同打造精品旅游線路，實施資源共享、市場共拓、營銷聯(lián)網(wǎng)、城市聯(lián)姻、產(chǎn)業(yè)共興的旅游合作一體化戰(zhàn)略，合力推進旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展；二是從旅游合作和營銷輻射的角度考慮，應重點加強與京津塘、長三角、環(huán)渤海地區(qū)等旅游板塊的合作，拓展珠三角、東北地區(qū)、西北地區(qū)等旅游市場，特別是京津塘、長三角、珠三角是我國經(jīng)濟發(fā)展的先導地區(qū)，合作機制的建立有利于拉動煙臺市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.提升特色旅游產(chǎn)品和旅游服務水平

千里濱海線、特色海灣海島是煙臺市旅游資源中寶中之寶，但應該看到濱海線旅游、海灣海島旅游不應該是觀光游的重點，而更合適打造休閑游與度假游等旅游產(chǎn)品，特別是隨著煙臺市經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，中心城區(qū)形成了特色和規(guī)模，交通環(huán)境、生活品味、服務水平得到顯著的提升，打造特色度假休閑旅游產(chǎn)品是發(fā)展的方向，因而應該在包裝和推出海濱、海島、海灘、溫泉和漁村、山地、鄉(xiāng)村民俗旅游度假系列產(chǎn)品上下功夫，特別是能夠在旅游產(chǎn)品的開發(fā)上與周邊城市實現(xiàn)互補，做到他無我有、他有我全，積極吸引高端客源，逐步提升度假休閑旅游產(chǎn)品的市場占有率。

劉真真(1993-)，女，漢，河南平頂山，研究生在讀，蘇州大學，研究方向:跨國公司研究。