杜邦分析法下騰訊集團運營能力的分析

(上海大學 上海 200000)

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杜邦分析法下騰訊集團運營能力的分析

羅金麗

(上海大學上海200000)

杜邦分析法是利用各個主要財務指標之間的內在聯系，建立以凈資產收益率為核心，綜合分析企業財務狀況和經營業績并予以評價的綜合性分析方法。本文通過杜邦分析法分析營業收入是影響騰訊集團凈資產收益率的重要原因，也是影響其運營的關鍵因素。

杜邦分析法；營運能力；凈資產收益率

跟隨著社會的進步，互聯網已是人們生活中不可或缺的一部分。不僅辦公場所實現互聯網化，連人們的娛樂方式也在互聯網化。騰訊集團作為我國本土互聯網企業想要在互聯網行業持續前進并搶占國際市場，必須要保持良好的營運能力。本文將通過杜邦分析法來分析騰訊集團的營運能力并給出個人建議。

一、案例分析

(一)騰訊集團概況

騰訊集團作為一家互聯網企業于2004年6月16日，騰訊控股在香港聯合交易所主板正式掛牌，股份代號700，同時也是第一家在香港主板上市的中國互聯網企業。騰訊公司的發展定位一直圍繞其即時通訊業務為核心進行市場拓展。

2015年，騰訊集團的營業額實現1029億元人民幣，較2004年剛上市營業額增長約89倍。其收入主要集中在互聯網增值服務、移動及電信增值服務、網絡廣告收入三部分，各項業務收入都處于增長趨勢。但2012年到2015年期間，其它業務收入在整體中的占比呈現“異常”先增加后減少的趨勢，這部分主要是因為騰訊集團電商業務的發展及剝離所致。……