論新媒體的發展與傳統媒體的轉型

萬茹

摘 要：新媒體是一種應用網絡技術和數字技術的新型傳播媒體。具有即時性、交互性和延伸性的特征。新媒體的發展對于傳統媒體的發展從信息傳播方式、信息傳播速度和數量以及受眾獲取信息的渠道等方面都產生了很大的沖擊。因此本文分析數字時代新媒體的這主要特征，分析新媒體發展對于傳統媒體所帶來的沖擊，并從電視媒體出發，分析新媒體與傳統電視媒體之間的優劣勢，最后以鳳凰新媒體為例，分析其成功的原因。

關鍵詞：傳統媒體；新媒體；轉型；融合

一、數字時代新媒體的主要特征

新媒體的崛起已經成為了不可阻擋的趨勢，新媒體的發展已經滲透到了人類社會的方方面面，例如政治、文化、經濟、思想等。新媒體的出現極大的豐富了媒介形式，改變了傳統媒介的發展格局。與傳統媒介相比，新媒體主要具有即時性、交互性以及延伸性三個特點。

交互性指的是新媒體中的受眾和傳播者之間的互動。由于在新媒體時代任何人都可以同時是信息的傳遞者和接受者，互聯網的互動特征使得人們的信息溝通、問題解決以及生活方方面面的問題都具有一個更加便捷的渠道。

即時性主要是指通過新媒體，信息可以在很短時間內達到受眾。即時性是新媒體一個重要的特征，全世界覆蓋的互聯網的交互性特征使得每一個人都可以隨時隨地上傳和分享信息，使得網絡的信息傳遞和發布的速度非常迅速。

延伸性是指新媒體覆蓋的范圍非常廣泛，新媒體的傳播對象不受地域和時間的限制，能夠在短時間內延伸到世界各地。

同電視、廣播等傳統的媒體相比，新媒體的網絡、移動客戶端等具有以上的這些優勢，在傳統媒體和新版媒體的融合過程中，傳統媒體可以借鑒這些優點，促進未來發展。

二、新媒體發展對傳統媒體的沖擊

（一）創新了媒介信息傳播方式

電視、廣播、報紙、電話等傳統媒體的信息傳播方式是單向的，無論是報刊還是電視臺，都只是單方面的向受眾傳遞信息，而不能及時了解受眾的感受。而以網絡為基礎的微博、微信等新媒體的信息傳播方式既可以是單向傳遞，也可以是雙向互動。而且新媒體具有信息搜索功能，能夠及時的了解和滿足受眾多樣化的需求。新媒體的出現，對人類社會傳播方式進行了改革和創新。

（二）提高了信息傳播速度和數量

由于互聯網技術儲存功能，以及信息傳遞技術的飛速發展，使得互聯網具有海量的信息，而且強大的搜索功能使得受眾可以輕易的在最短時間內，選擇自己感興趣的信息內容，同時由于SNS交互網站以及移動客戶端的發展，使得受眾在閱覽自己感興趣信息的同時，可以實時發表和分享看法，而這些都是傳統媒體無法達到的效果。

（三）改變了受眾獲取信息的渠道

在傳統媒體發展時期，報紙、書籍等都具有一定的固定制作和發行模式，所有的信息都需要通過出版社才能夠進入受眾的手中，但是在數字時代，通過新媒體技術，作者可以直接繞過出版社或者是報社，直接將信息內容傳遞給受眾，由此使得報社或者是出版社在信息傳播中的話語權削弱，受眾獲取信息成本降低，獲取信息的渠道也由書籍、報紙等，轉化成手機、電腦等電子媒介。

三、移動互聯網新媒體案例分析

鳳凰電視臺，華語媒體中最具影響力的媒體之一，也是中國大陸少數幾個獲得落地的境外媒體。鳳凰衛視的前身是星空傳媒旗下的衛視中文臺，1996年今日亞洲有限公司與香港衛星電視有限公司與華穎國際有限公司共同成立了鳳凰衛視有限公司。鳳凰新媒體，整合包括鳳凰網、手機鳳凰網和鳳凰視頻三大平臺。為主流華人提供互聯網、無線通訊、電視網三網融合的新媒體優質資源和服務。

鳳凰一直是被業內認為在傳統媒體孵化出來的新媒體當中做的不錯的公司，鳳凰衛視為什么能夠走在傳統電視媒體轉型的前列呢？這主要由以下幾個原因：

首先是由鳳凰電視臺的體制所決定的。鳳凰電視臺是完全私人的電視臺，第一大股東是劉長樂先生的“今日亞洲”，占據公司份額的45%，中國移動相關分公司占據公司份額的19.9%，星空傳媒占據18.9%的公司份額。18這種企業性質決定鳳凰衛視在節目的播出，內容的把控都有較大的自主權；其次鳳凰衛視總部位于香港，融匯東西方文化。在西方較為規范的傳媒市場的借鑒下，建立起一套行之有效的規范效率的管理團隊。另外香港傳媒市場開放，融會貫通，也有利于鳳凰衛視準確的把控市場需求、有的放矢；再次，鳳凰衛視及鳳凰新媒體的產業鏈相對完整，市場營銷同步，資源配置得當。傳統電視媒體和鳳凰新媒體相輔相成。這一系列的原因才促成了在當前傳媒電視媒體普遍遭遇艱難的情況下，鳳凰電視臺依舊保持搶進的競爭力。

鳳凰從底層開始，首先解決的問題是打通底層的數據技術平臺。鳳凰特別開發了基于兩種媒體渠道的“章魚系統”。好比章魚的觸角，伸向四面八方，無所不能觸及。簡單的說就是讓鳳凰衛視能夠及時的調取鳳凰新媒體所需要的一切數據，將兩個渠道的資源全部共享，形成云數據存儲。將底層技術打通后，臺網互動僅僅是走出了第一步，接著是內容的同步。鳳凰實現夸平臺的服務，將傳統電視媒體的載體即電視劇與新媒體移動端的載體手機端打通——雙屏互動。做到讓兩塊屏幕互動起來，各為主體又各為對方的附屬屏幕。做到了技術、內容的溝通無障礙之后，也是最關鍵的部分就是雙渠道營銷，整體廣告營銷方案。最終形成全媒體的局面。

鳳凰對于傳統媒體的轉型其實也是對于新媒體的轉型，在當下的社會、科技發展速度下，互聯網媒體都可以說算是傳統媒體了。鳳凰正是看到了日新月異的變革，才一心要打造自己的全媒體平臺。并且已經取得了一定的成績。也給傳統電視媒體帶來了足夠的警示和沖擊。

四、結語

雖然在新媒體迅速崛起的趨勢下，傳統媒體的發展受到了一定程度的影響，但是從傳播學上來說，并沒有哪一種媒介會因為新媒介的出現而消亡，未來的傳播媒介必定不會形成新媒介獨霸天下的格局，而是以技術進步為動力，各類媒體不斷的根據自身的優缺點，進行市場改革和調整而形成的媒介融合。在新媒體時代，媒介競爭愈演愈烈，傳統媒體要想占據一席之地，就需要認清自身不足，借鑒新媒體的優勢以及自身長處，積極的促進新媒體和傳統媒體的融合發展，實現新舊媒體融合的共贏局面。

參考文獻：

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