延時攝影在平面廣告中的創新應用

王詩禹　張天依　應世超　顧依倫　（上海工程技術大學　200000）

延時攝影在平面廣告中的創新應用

王詩禹張天依應世超顧依倫（上海工程技術大學200000）

摘要：攝影技術作為一個在上個新的世紀的伊始被發明的全新視覺技術，隨著新時代科學技術的進步而同步產生和發展壯大起來，是信息數字社會發展到一定階段的產物，這項技術具備著高科技、商業化、藝術創作優勢。經過一個世紀的沉淀，21世紀的科技水平發展到了數字化和網絡化時代，為攝影技術和平面廣告的變革帶來一個了巨大的空間，延時攝影作為一項創新性的攝影技術，合理而充分地運用于平面廣告的設計中，是對傳統的平面廣告體系的一種實質性變革。延時攝影的出現為平面廣告設計提供了一個新的展示舞臺和發展空間，它的出現不僅使從事廣告創作的人在工作思路和方式上出現了較大的改變，最重要的是攝影圖片的拍攝、存儲等各個環節都超越了傳統的過程，發生了翻天覆地的變化，平面廣告創作的新的運作機制和工作流程將在數字化進程中逐漸建立和完善起來。由此可見，延時攝影技術的創新應用將會逐漸成為當代平面廣告設計的主要手段。本論文對延時攝影進行重點概述，包括延時攝影的定義、對象和器材、技巧、現象、市場價值等，然后談到上海宣傳，結合自身的專業知識和對部分攝影設備及圖像處理軟件的認識，主要分析一下延時攝影在平面廣告中的創新性，希望能使平面廣告在設計上能夠達到更加理想的畫面效果和市場前景。

關鍵詞：創新；延時攝影；平面廣告；應用

花蕾的開放需要好幾個日夜，利用攝影技術我們每半小時拍一個它的畫面，以順序記錄開花動作的變化，總共可以拍攝到一百多個畫面，通過放映機我們按正常頻率放映這段畫面（每秒24幀），就可以在6秒鐘之內，重現這幾個日夜的開花過程。這就是延時攝影為我們帶來的神奇現象和視覺盛宴，將延時攝影應用于平面廣告中，也是一種創新性思維，也是我們值得研究的課題之一。延時攝影的出現，為平面廣告設計的創新帶來了契機。

一、延時攝影的概述

（一）延時攝影的定義

延時攝影，顧名思義就是在拍攝畫面的時候把幀速率調得比正常速率低，再用正常或者較快的速率來播放畫面的一種攝影的技術，又稱低速攝影、逐格攝影、定格攝影、間隔攝影，也會用到動畫創作中，被大家叫做為逐格動畫。其實現的原理就是在一段拍攝所呈現出的延時攝影影像視頻中，平時慢慢發生的事物，可以在很短的時間內，讓人們看到它的全程，驚異而奇妙。

（二）延時攝影的拍攝對象和器材

延時攝影的呈現方式比人們平時所看到的畫面效果要精彩的多，能夠比傳統的畫面更具有沖擊力。其對象主要是針對于自然界，諸如緩慢的細胞分裂、日蝕和月蝕、各種卵的孵化、地理、天文、云彩變幻、城市變化、人流變化等多種題材的拍攝，對于這些事物變化的拍攝不僅可以為人們提供一些神奇的變換，更可以為研究者的積累提供一些科研資料。

延時攝影的拍攝器材：定時快門線、三腳架、濾鏡（依情況而定）、機身鏡頭、存儲卡等。在我們小組的拍攝過程中，我們認為定時快門線是非常必要的。雖然現在市場上的許多相機都已經配備了間隔拍攝的功能，但不可否認的是，定時快門線的便利性是相機的間隔拍攝功能所無可替代的，而且相機任何輕微的抖動都會對拍攝的效果有著十分重要的影響，使用快門線可以有效減少因按動機身快門而帶來的輕微而又嚴重的抖動。另外需要有相對穩固的三腳架。

（三）延時攝影的拍攝技巧

1.拍攝的前期準備工作

器材：三腳架、定時快門線、機身、鏡頭，存儲卡、濾鏡（依情況而定）等。

軟件：Adobe Photoshop CC 2014、Adobe Photoshop Lightroom 5、Adobe Premiere Pro CC 2015。

2.拍攝方法

（1）機身設置

M檔，ISO手動（除特殊情況外，因光線變化較大，實踐后，我們認為自動ISO200—ISO1600比較合適）。

白平衡最好使用手動模式，在光線穩定的時候也可以用預設的白平衡參數。

RAW+JPG同時輸出，2000W像素以上機型（我們使用的相機是擁有2230萬像素的佳能5D Mark III），盡量選擇圖片質量、尺寸都最高（以防后期畫質不夠）。

拍攝時建議一定要關閉機身高感降噪、關閉機身自動暗部補償（尼康的D-lighting，佳能的高光優先模式）。因為在傍晚和日出的時候，光線的變化會十分的強烈，在短短的一段時間內，自然的光線帶來的曝光。根據經驗，冬季30分鐘內，光線變化最高可達2～3EV，在這個時候就需要適當調整曝光。

（2）快門線的設置

①在拍攝城市（我們的主題是上海）白天的車流和行人時，我們會將間隔時間設置為1秒，機身設置快門速度在1秒以內；②在拍攝城市夜晚的車流以及燈光夜景時，我們會將間隔時間設置為2秒到5秒之間，機身設置快門速度為間隔時間減1秒；③我們在拍攝天空中的云層運動時，依云層運動速度，將間隔時間設置為3秒到10秒不等，當然，云層運動速度越慢，間隔時間自然也就越長。

（3）拍攝需要注意的技巧

三腳架固定相機、取景：預判位置（由于我們在后期編輯視頻的時候，會將長寬比設置在是16：9，所以一定要注意的是，圖片的上下部分需要裁減，在拍攝時就一定要考慮剪裁后的構圖是否完整）。使用快門線時要將快門線繞在腳架上，防止風吹動快門線引起機身搖晃；使用中長焦鏡頭，但是要保證三腳架穩定，焦段長的鏡頭讓器材變重，可能會導致不平衡；拍攝時必須要加上目鏡蓋，防止后部光線入射可能會在一定程度上影響照片的曝光（當然，沒有這個配件的話，也可以使用深色的衣服或布蒙住取景器，但一定要固定好）。

（四）延時攝影的市場價值

延時攝影的技術不斷得到進步，高容量、快速而廉價的存儲介質，計算機的普及和性能的增強，LCD顯示屏幕的寸增大和分辨的提高，家用電視對高清格式的支持，優秀后期制作軟件的進步，都使得延時攝影有了良好的環境土壤，也促使延時攝影從少數專業人士的工作逐漸轉變成了大眾化的興趣愛好，因此，延時攝影比將逐步取代傳統的攝影技術，最終在市場中占據越來越重的地位。

二、延時攝影在平面廣告中的應用

在上海宣傳的廣告中，平面廣告設計主要有兩個創新點：一是將延時攝影的每一張照片照片以單張的形式出現在地鐵隧道當中，排列起來，當地鐵跑動起來時便可以形成一段延時攝影的短片，這個可以參考現在的地鐵隧道廣告。地鐵隧道廣告是一種很有新意的廣告形式，雖然有很多的人都說地鐵隧道廣告圖案太晃眼睛，但是在廣告宣傳上起到了不可否認的廣告價值，給廣告商帶去了很好的廣告效果收益，而且這些廣告會“動”，就像電影一樣。

地鐵隧道廣告，它的原理其實和生活中常見的電視機、電影都相相差不大，它們都利用了人眼的視覺暫留原理，唯一不同的不過是電視機、電影的表現手法是信號動而人不動，而隧道廣告是信號不動但人伴隨列車一起動起來。我們看到的LED全彩顯示屏其實也就相當于電影的膠片，這一塊塊電子顯示屏上有許多張連續動作的分解畫面。當列車用一定的速度通過這些屏幕的時候，這些連續的靜態畫面就像動起來一樣，就能夠達到動畫的效果。

三、延時攝影在平面廣告中的創新應用分析

攝影誕生的一百多年以來，在參與我們的生活中占據越來越重要的地位，人們的生活就是在被影像的記錄與推送中向前奔跑邁進著。科學技術的日益進步推動著社會各個方面的發展，數碼影像技術的突飛猛進，因其強大的功能，使得傳統攝影技術中所使用的感光材料退出了時代，但是數碼應用于平面設計的比重卻越來越大。這樣的社會條件就給了延時攝影十分寬裕的創造空間，因延時攝影所需的圖片數量比較龐大，使用數碼會讓拍攝者省下許多的成本，可以花更多的資源在研究新技術上面。這就為延時攝影在平面廣告中的應用推進了一大步，更多的人愿意在節省成本的條件下去做更多有意義的創新實踐。

（一）延時攝影在平面廣告中占有的優勢

從傳統媒體的霸占市場，到新媒體崛起，以及多媒體融合格局形成，媒體環境在近年內發生巨大變化。不論是怎樣的單一形式的媒體廣告都在承受著市場的沖擊與淘汰，多元化的廣告局面必定會成為當今市場的主流運行模式。將延時攝影創新性地應用于平面廣告中，徹底消除了普通攝影中影像表現和平面設計之間的矛盾，加強了非常具有吸引力的優秀平面廣告設計作品的出現，很大程度的豐富了普通攝影圖片在平面廣告應用中的形式和內涵。延時攝影與平面廣告設計的互動和交叉在廣告業和大眾傳媒中的應用前景越來越被看好，在廣告電影這個獨特的廣告形式中，延時攝影技術的運用讓廣告電影打破傳統的技術表達手法，是一種全新的創新。

平面廣告是最初以平面媒介為載體而產生的一種廣告形式，當今的時代以數字化與廣告消費的特征最為明顯，平面廣告已逐漸發展為當前廣告發展的一種新形式，在延時攝影技術非常發達的背景下，平面廣告順應了新時代信息的傳播方向。它具有普通攝影無法比擬的優勢，這些獨特的優點不僅可以將平面廣告的效用發揮到最大，而且在各類廣告高速發展的今天，平面廣告還作為一種新的產物存在著很大發展的空間。

（二）延時攝影在平面廣告設計中呈現的視覺效果

奇妙而驚人的視覺效果，是延時攝影在視覺表達方面的最大優勢，以視頻的形式出現的延時攝影作品，自然就更加震撼人心。

延時攝影的原理是用照相機以等長的時間間隔（在事物變化及其細微的情況下，為了操作的可行性，可根據情況調整時間間隔）去一張一張的拍攝照片，再使用類似于PR這樣的軟件將其串聯起來，以正常的速率去放映。這樣的話，就可以在很短的視頻畫面中，表現出許多需要耗費大量的時間成本去觀測到的自然美景。高質量的數碼單反相機是基本設備，當然，出于個人的喜好也可以是用膠卷拍攝，再以掃描的形式導入電腦進行后期的處理。這種壓縮時間的奇特視覺效果打破了人們正常的視覺習慣，擁有震撼人心的力量。拿我們所熟知的傅擁軍先生的 “荷賽”獲獎作品來說，《西湖邊上的一棵樹》就有這樣的意境和力量，如果把他的這12張照片用延時攝影制作軟件做成視頻，就是可播放0.5秒的延時攝影作品，他在實踐中摸索出了新聞攝影的神韻，這才是鮮活的、有生命力的新聞攝影定義。

（三）延時攝影拍攝時應注意的事項

在相機操控上要盡量使用手動曝光和固定白平衡，因為相機的自動測光是電子的信息系統，就很容易造成在后期視頻剪輯中的前后幀曝光不同，會造成現頻閃的情況出現，影響觀影感受。像我們小組在操作的時候，會對畫面要求比較高，就依然須要使用手動曝光拍攝RAW格式，在拍攝過程中階段性的調整曝光，后期使用Adobe Photoshop Lightroom來調整曝光曲線。

要想拍攝出良好的延時攝影作品，攝影師必須通過研究創意性很強的延時攝影在平面廣告中的創意設計應用，結合自己所學的專業知識，經過多個步驟探索延時攝影的拍攝技巧以及攝影作品在平面廣告后期創意設計表現中的應用形式及方法，將延時攝影和平面廣告的創意表現整合為一體，開拓平面廣告的表現方式和創意攝影的應用空間，掌握平面廣告中創意攝影的構思、拍攝及設計創新方法。

（四）項目分析

這次作品拍攝的主題是流動上海，利用延時攝影這一手法來表現出我們所在的這座繁榮昌盛的城市，以上萬張的照片拼接起來 ，是每一個瞬間都流動起來，使他們不僅僅是一個瞬間 ，使其更具沖擊力與表現力，也更有看點。因為我覺得用延時攝影這一手法恰恰可以更加貼切的表現出上海的繁榮與昌盛，來去穿梭的車流，摩肩接踵的人流再加上高樓林立的商業區，沒有一個元素不適合利用延時攝影來表現：華麗的陸家嘴，繁鬧的南京路，等等。在幾個小時的拍攝中，在本段由于地球的自轉與公轉帶來的云層的變化與光線的變化，串流不息的車流與人流帶來的變化是非常令人感到目不暇接。我們選擇拍攝上海的原因之一這是看著我長大的城市，從小到大都不曾離開過這里，想用這一種特殊的拍攝手法來表現出在我們心里最美麗的城市。

四、結語

平面廣告的創作本身就是一個比較長期的過程，攝影師和設計師需要刨除私心雜念，通過不懈努力而不斷堅持下去。將延時攝影與平面廣告完美結合同樣如此，職業素質較高的攝影師在這方面卻很難做到，因此任何人都必須下定決心，充分了解延時攝影的內涵和應用，將其恰如其分地運用于平面廣告的設計之中。在不久的未來，延時攝影技術獲取影像將比傳統攝影技術更加優秀、便捷和自由，在平面廣告設計領域中發揮的優勢也越來越大。延時攝影在平面廣告中的應用實踐和后期的處理原則，找到平面廣告設計師和延時攝影師在合作中更加高效和便捷的工作模式，希望可以從傳播的角度對當前的延時攝影與平面廣告的有效結合提供較好的理論指導和借鑒意義。

指導老師：沈潔（上海工程技術大學）

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