對比與整合統(tǒng)一在招貼設計中的應用

劉文潔　（東北大學　110000）

對比與整合統(tǒng)一在招貼設計中的應用

劉文潔（東北大學110000）

摘要：文章通過對比與整合統(tǒng)一的形式美法則來表現(xiàn)招貼設計中的應用要點，著重講述對比與整合統(tǒng)一形式法則在招貼設計中的具體表現(xiàn)形式，通過一定的實際舉例的方式展開論述。

關鍵詞：招貼設計；對比；整合統(tǒng)一；形式美法則

一、對比與整合統(tǒng)一形式美法則的概念

1.對比

對比在文學中是屬于修辭手法，將故事情節(jié)中事物發(fā)生進行兩兩對比，將故事排成強烈的矛盾對比效果。對比在藝術表現(xiàn)中，對比包括色彩對比、明暗對比、形態(tài)對比、肌理對比、疏密對比、大小對比等。這些對比內(nèi)容主要是進行強調(diào)作用，突出主題，增強畫面沖擊感，給觀眾強烈的視覺感受，傳播有效信息，增強其感染力。

2.整合統(tǒng)一

整合統(tǒng)一是指將不同元素的造型和形式進行一個有機排列，形成一個整體，服務于最終的目的，傳達出一定的信息。反之，假如不給于元素的統(tǒng)一和歸納，會導致招貼傳播信息混亂甚至傳播出錯誤信息，畫面感混亂，導致出現(xiàn)元素和形式的堆砌，滯化了招貼中信息的傳播。

二、對比與整合統(tǒng)一同招貼設計的關系

在招貼設計中，對比是將兩個看上去相反的事物建立聯(lián)系，從而產(chǎn)生新的視覺語言。這種對比手法運用到招貼設計中現(xiàn)階段比較流行一部分。整合統(tǒng)一是將整個畫面的設計元素進行有機的排列和歸納，使之達到簡單而不單調(diào)，復雜而寓意明確的招貼設計理念。總結歸納為，對比與整合統(tǒng)一是招貼設計視覺中的跳躍與畫面和諧統(tǒng)一的關系。

三、對比與整合統(tǒng)一在招貼設計中的具體應用

招貼設計中畫面設計形式美法則多種多樣，對比與整合統(tǒng)一是招貼設計中表現(xiàn)形式之一。其中對比語言在招貼設計中的應用形式是至關重要的，增強視覺效果，打破傳統(tǒng)呆板、單調(diào)的格式，使畫面富有生機，活力。整合統(tǒng)一語言是招貼設計將視覺元素整理融合使之成為不可分割的一部分。

1.對比語言在招貼設計中的應用

（1）形態(tài)對比

形態(tài)對比主要是畫面形態(tài)大小、面積、空間、方向等對比，將招貼設計中的畫面比例調(diào)整突出主體形象，削弱次要形象，將次要形象起到點綴，輔助的功能。同時增強視覺沖擊力，突出主題，創(chuàng)造力豐富，使人達到醒目的狀態(tài)。設計元素上密下疏，將圖形放在黃金分割點0.618中，這種比例會使得畫面比例協(xié)調(diào)。形態(tài)方向根據(jù)縱向關系進行創(chuàng)作，縱向為主，橫向為輔。縱向關系較為莊重，而設計元素橫向排列，使視覺形成一種動感，在莊重的構圖中進行橫向彎曲依次編排，使觀眾在視覺上不會造成呆板，混亂的局面。畫面根據(jù)形態(tài)疏密對比給定畫面一個空間感，視覺語言疏密排列，從緊湊到松散，進行自然排列，使得畫面灑脫，不會過分拘謹，上密下疏的畫面編排，根據(jù)繪畫構圖來講，是一種上虛下實的技法，使畫面具有通透感和空間感。輕重緩急的表現(xiàn)手法，會使得畫面產(chǎn)生抑揚頓挫的視覺效果。

（2）顏色對比

色彩在招貼設計具有重要的作用，色彩會使得畫面賦予一定的情感，渲染氣氛，可強烈的突出元素特征。顏色明度的對比，招貼色彩艷麗，具有一定的視覺沖擊力，色彩飽滿，線條有序，表現(xiàn)出絲的柔軟華麗，突出絲綢之路中綢緞的色彩艷麗，綢緞柔軟的主題寓意，所以顏色明度的對比增大觀眾的視覺沖擊，將整個畫面中的色彩突出主題。色彩純度的對比，圖中的畫面色彩變化在三原色中進行漸變，紅黃藍形成了強烈的純度對比，純度最高的是黃色，而藍色給定了一種灰色，純度降低，不會使得畫面過于搶眼，導致觀眾視覺疲勞，讓畫面變得和諧跳躍，雅致而不失亮麗。色彩感覺對比，根據(jù)絲綢之路的主題“絲”的字意進行延伸，“絲”有絲綢，線的字意，所以根據(jù)這個字意加入絲綢之路中綢緞的顏色進行了色彩分配，根據(jù)創(chuàng)意元素給定色彩搭配。色彩感覺對比不僅僅只是個人感受進行添加和調(diào)整，也需要根據(jù)招貼設計主題元素以及招貼設計主題進行搭配和渲染。

（3）表現(xiàn)手法的對比

現(xiàn)階段表現(xiàn)手法多種多樣，隨著科技的進步，招貼設計的表現(xiàn)技法、材料以及表現(xiàn)形式都在更新?lián)Q代，攝影的出現(xiàn)使得招貼創(chuàng)意變得豐富多彩，貼近人們生活。攝影招貼設計，攝影照片具有直觀性和真實性，能有效地傳達出主體信息，給觀眾提供了可信度，縮短了人與作品之間的距離。畫面通過人手與垃圾桶的結合，將清晰度進行了調(diào)整，整個畫面的重點在人與垃圾桶這個視覺關注點，突出了人們需要愛護環(huán)境而主題，畫面強化突出語言。

2.整合統(tǒng)一語言在招貼設計中的應用

（1）形態(tài)整合統(tǒng)一

招貼設計中會出現(xiàn)多種視覺元素的出現(xiàn)，造型不同、空間不同等，所以需要我們?nèi)ミM行整合統(tǒng)一視覺元素。根據(jù)不同形態(tài)的造型進行合理的與其他元素進行結合，或者找出元素之間的共性，將元素與元素之間進行結合，獲獎作品中的“沒有殺戮”的作品，作品展示了國家級保護動物，根據(jù)這些動物的形態(tài)特征進行了編排，形成了一件衣服，從而傳達出人們由于殺戮，做成了人們所喜歡的衣服，失去了動物。重組設計，這也是形態(tài)整合統(tǒng)一中的一種方法，將所有元素進行打亂，進行有規(guī)律的、有目的的重組，形成了新的設計元素，這是一種創(chuàng)意技法、表現(xiàn)形式的整合。

（2）單一表現(xiàn)手法整合

這種表現(xiàn)技巧是通過單一的繪畫語言招貼，畫面簡潔統(tǒng)一，整個設計是通過手繪線條，將線條放在一起形成中國水墨畫的視覺感受，這種線化的視覺語言，形式感會易于整體畫面的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，如果把握不好會出現(xiàn)單一，死板的視覺感受，所以達到形散而神不散的表現(xiàn)技法，需要進行高度整合統(tǒng)一。

表現(xiàn)手法還包括不同元素的多種表現(xiàn)手法，為了加強視覺表現(xiàn)力，會在招貼設計畫面中會出現(xiàn)多種元素，面對這些元素，需要抓住主要表現(xiàn)手法，削弱次要元素，在顏色的純度、形態(tài)的變化中進行把握。是畫面既跳躍有統(tǒng)一于整體。

（3）多種表現(xiàn)手法整合

規(guī)律性形勢變化的統(tǒng)一，兩種元素變化具有一定的規(guī)律，亂中求整，從而使得整個畫面具有一定的節(jié)奏，并不是雜亂無章。散點式形式語言整合，整個畫面給人的視覺感受是灑脫、豪放，有收有聚，亂中有序，進行主題的準確定位。綜合形式要素整合統(tǒng)一，例如，用曲線與風箏紋樣的結合，將顏色進行統(tǒng)一，從而使得畫面具有整體感，線的動感與靜態(tài)風箏紋樣結合，使其動中有靜，靜中有動的視覺效果。

3.對比與整合統(tǒng)一語言在招貼設計中的應用關系

對比是整合統(tǒng)一的對比，在和中求變；整合是對比的整合統(tǒng)一，在變中求合。招貼設計中對比表現(xiàn)形式是難以控制的，對于顏色、造型、技法形式等進行對比會使得對于畫面沒有主次元素，所以需要整合統(tǒng)一，在合中求變。

在招貼設計中整合統(tǒng)一，過分統(tǒng)一會導致招貼設計失去生動性，從而使得招貼設計呆板無味。在整合統(tǒng)一的招貼設計中進行表現(xiàn)形式的對比，從而會使得畫面具有跳躍感，富有主導元素，招貼所具有的信息傳播的功能更為強烈。

四、結語

對比與整合統(tǒng)一與招貼設計緊密的結合，這是一種現(xiàn)階段信息傳播的有效表現(xiàn)方式，對比與整合統(tǒng)一在招貼中探索其中的視覺要素，發(fā)現(xiàn)其中的矛盾。通過創(chuàng)造矛盾、解決矛盾從而使招貼設計的畫面感、形式感具有良好的視覺感受，并且促進了招貼設計傳播信息功能的傳達。