論網絡經濟時代市場營銷策略的轉變

摘要：隨著科技的不斷進步，以網絡技術、計算機為主的網絡經濟得到迅速發展，網絡的影響已經深入人心，市場市營企業受到前所未有的挑戰，怎樣才能發展網絡經濟時代市場營銷是成為現在企業首要解決的問題。本文將注重分析網絡經濟時代市場營銷環境的新特點，并提出如何促進策略轉變的有效方法。

關鍵詞：網絡經濟；市場營銷策略；轉變

中圖分類號：F713.50 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）012-0000-01

引言

作為以計算機和網絡系統為主體的網絡技術帶給了企業經濟前所未有的重創。如何利用網絡發展企業市場成為市場營銷的重中之重，如何高效轉變網絡技術與充實市場活動，就已經發展成為當代所有企業亟待解決的重要問題。

一、營銷環境新特點

隨著網絡經濟的發展，以往的市場營銷的環境已經被徹底顛覆，營銷手段和決策收到很大的沖擊。除此以外，作為現代化主要發展的網絡經濟，在一定意義上重整了企業所具備的優勢，對于營銷方面進行了改變，以上的各個方面的變化就是新時期社會營銷趨勢裙需要的。營銷環境的改變主要體現在下面兩點。

（一）市場范圍的拓展

時間和空間這兩個維度組合成了市場的范圍，對于時間角度的來說，作為一種虛擬的電子市場，有著較大的優勢，相對于實體營業店而說，網絡空間有著開放性的特征，不會存在時間的局限性，作為商家可以全天營業。對于空間角度而說。作一種新型的網絡營銷手段，空間營銷的開發，能夠大力的推動消費產業，人們可以通過互聯網技術來選擇自己所需要的物品，就例如淘寶網站一樣，具有快捷，方便的特點，作為新時代的企業，就應該及時利用網絡經濟時代，將商品的貿易推向世界。

（二）支付與交易手段多樣化

當今時代用儲蓄卡、智能卡、電子現金、信用卡等都可支付網購款項，是十分便捷的，也體現了新型支付方法在電子化的基礎上，具有很高的可靠性與安全性，更是體現了政府對于當今市場經濟的重要程度。

二、促使營銷轉變的有效措施

隨著網絡經濟時代的發展給環境市場營銷帶來的重要的沖擊，如何在發展的長河中脫穎而出成為了當代企業的亟待解決的首要問題。這時就要求我們要有轉變營銷理念的想法，積極創新，把通信技術和現代高科技結合起來進行多種形式的營銷。

1.豐富營銷方法

網絡經濟的新特點，決定了市場經濟營銷手段也應該更加豐富與多元化，只有這樣才能滿足消費者的多種需求。

只有使營銷的方式更加豐富和具有多元化，這樣才能帶動企業的發展，具有網絡經濟的創新特點，滿足好眾多消費者的需求，從而推動企業進行快速的發展。

第一方面：只有深入了解消費者的需求，才能及時的發展出創新的科技產品，消費帶動發展，只有不斷的將消費者的需求情況與自己所創新的產品相結合，才能適應當今社會對于企業的要求。同時，我們這也應該注意到以下幾點，一，可以運用快速制造系統，才能將需求和生產趨于融合。二，與消費者成為朋友，在一定程度上了解他們的需求，并讓他們幫助參與到新產品的制作上來，只有這樣才能真正了解消費者想要的。

第二方面：對于產品的定價問題，一般來說對于消費者而說，對于東西的需求首先會了解產品的價錢方面，如何測試產品定價，提高產品的市場接受度成為首要解決的問題。對于企業生產的產品，售價的高低就直接影響到消費者對于產品優劣汰的定義。所以要想推廣產品并為消費者所接受，首先就必須對產品的價格進行測試，通過考慮制作成本、消費者的購買力自己綜合因素，最終制作出一個合理的價格作為產品的售價。只有這樣進行科學的推斷和規劃才能在一定程度上推廣產品的使用，提高產品的銷售量，使其企業的成本降低，獲得更多的利潤。所以從總體上說，對企業創新產品進行測試價格，是有眾多好處的，不僅僅可以確定合適的售價，還可以實惠消費者，給企業的發展運行進行利潤資金支持。

2.擴大網絡營銷途徑

網絡經濟的出現徹底的改變社會商業發展的趨勢，不僅僅為企業市場銷售提供豐富的途徑，還使其企業生產的新型產品更容易被廣大消費者所認可，這樣就在很大程度上提高咯銷售的效果。當然，在企業銷售管理中，作為銷售人員應該更加積極的宣傳新產品的出世，以達到被人們所廣泛接受的范圍。

（1）引擎搜索方式的營銷：在高科技運行的時代，搜索引擎成為了營銷模式最新起步的，一般的情況下，到我們真正所需要某一種產品時，會習慣性的在網絡上進行搜索，但是在關鍵詞搜索的時代，網絡上會出現很大大量的信息，從消費者如同大海撈針一樣的找到自己真正需要的信息。這樣的搜索在真正意義上是非常費事的。所以有些企業就明白了這一點，為了對企業進行較好的推廣和宣傳，開始對于點擊率進行收費，點擊率決定收費。這種創新的營銷手段在一定意義上提高了企業的精細度。

（2）微博營銷的方式：在信息化的時代，隨著通訊傳播手段的進步，營銷方式也不斷得到發展起來，其中，微博傳播的使用尤為明顯起來，微博一種時效性強、廣泛使用、影響力大的媒介。企業和單位可以借助這一媒介和消費者進行互動，分享和傳播。在一定程度上微博的運用非常廣泛和重要。所以作為現代營銷人員要積極推動自己的產品，微博具有快速，傳播范圍大，推動作用強的優勢。

三、結束語

總而言之，隨著網絡時代市場的到來，各個方面建設都要緊跟時代進步的步伐，只有不斷的創新和進步才能不被這個高速發展的社會所淘汰。這就要求傳統企業要改變營銷方式，進行戰略轉移，并開始加強對于營銷的新科技的推動，使企業發展滿足當代消費者的需求，只有這樣發展下去，才能提高整體發展形式，促進市場經濟平穩，有效發展和進步。

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作者簡介：汪繼祥（1970-），男，甘肅天水人，1994年6月畢業于蘭州商學院商業經濟系商業經濟專業，同年7月參加工作，于2009年取得東北財經大學經濟學碩士學位，中共黨員，現就職于甘肅銀行學校（即將升格為甘肅財貿職業學院），講師，研究方向：商業經濟學，市場營銷學，金融市場學等。