中印電影產業國際競爭力比較研究
——基于波特鉆石模型理論

黃佳寶

（福建師范大學 經濟學院，福建 福州350000）

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中印電影產業國際競爭力比較研究
——基于波特鉆石模型理論

黃佳寶

（福建師范大學 經濟學院，福建 福州350000）

摘 要：中印兩國作為發展中國家中的大國，在經濟發展水平、國土面積、人口規模等方面具有極大的相似性和可比性，但電影的產生發展卻有一定差距。受“波特鉆石”模型理論啟示，文章從需求、資源、相關支持產業、企業戰略、結構和政府五個方面對中印兩國電影產業的國際競爭力進行分析比較，并提出提升中國電影產業國際競爭力的相關建議。

關鍵詞：電影產業；國際競爭力；中印比較

一、中印電影發展現狀

隨著中印經濟的不斷發展，人民生活水平的提高，精神文化產品的需求越來越大。作為文化產業的一部分，電影產業在促進國民經濟發展、提高國民審美水平和滿足國民精神文化追求方面發揮著不可替代的作用。中印兩國同為發展中大國，有著極為相似的宏觀條件，如：人口數量、經濟發展水平、市場容量和國土面積等，然而兩國的電影產業發展水平卻不盡相同。近幾年，中國電影產業以井噴式發展。自2011年以來，中國電影年產量已達到700-800部之間，電影總票房以每年約十億美元的速度高速增長，觀影人數以每年1億人的數量穩步增加。相比之下，印度電影產業在生產能力和需求數量上都遠超中國。從生產數量上看，印度電影的年產量長期以來都保持在千部以上；從需求來看，觀影人數約為中國的5倍。然而，在票房收入方面印度只有中國票房的一半左右。除此之外，中印電影產業的出口對象也有較大差異。中國電影出口主要集中在北美、歐洲、亞太等地區，而印度電影除了出口北美、歐洲、亞太等地區外，在非洲也具有較強的影響力，并且印度電影的國際影響力遠遠高于中國[1]。

二、基于鉆石模型的分析

“鉆石模型”是美國戰略管理學家邁克爾·波特用于分析一國如何形成國際競爭力時提出的理論。波特認為，產業的競爭力主要取決于需求、資源、相關支持產業、企業戰略、結構和政府五個方面，這五個方面以特定的組織形式影響著該行業的競爭力。

（一）需求

表1 2011-2013年中印兩國電影產業基本概況比較

收入 　　產量 　　人次 　　收入 　　產量 　　人次 　收入 　　產量 　　人次中國 　20億美元 　791部 　3.7億人次27億美元 　897部 　4.7億 36億美元 　824部 　5.73億人次印度 14.7億美元 　1 274部 27.06億人次15.9億美元 　1 602部 　33億 15億美元 　1 724部26.97億人次

由表1可看出：自2011年以來，中國電影票房收入以30%左右的速度快速增長，觀影人數的絕對增長也達到億萬級。截至2013年，中國觀影人次突破5億，票房達到36億美元，已成為全球第二大電影市場。在觀影人數方面，中國與印度的差距在不斷縮小，但印度的觀影人數依然是中國的五倍左右。這與兩國的電影票價水平及國內觀影氛圍息息相關。2014年，中國人均可支配收入為7 476美元，約為印度3 468美元的2.16倍，而中國國內的平均電影票價是35.6人民幣（約合5.5美元），約為印度平均票價34.6盧比（約合0.5美元）的11倍。國內相對于人民生活水平的高票價，在一定程度上制約了觀影需求。從國內觀影氛圍來看：首先，中國電影市場的主要觀影對象為15-35周歲的都市青年人，市場消費主體單一。其次，互聯網行業的興起不僅拓寬了人們的觀影渠道，也加速了盜版影片的傳播，這在一定程度上對觀影市場產生了負面影響。而在印度，觀影是國民傳統家庭娛樂的重要項目，周末全家老少一同觀影是長期以來形成的生活方式與習慣。因此，印度的觀影市場相較于中國市場更加多元、廣闊。

（二）資源

印度電影多以傳統歌舞結合幽默詼諧的臺詞來展現當地人民生活場景，用隱晦的形式深度拷問印度的社會和制度問題，通過激發觀眾的共鳴在票房上大獲成功。如：經典影片《三傻大鬧寶萊塢》本土票房超過《阿凡達》達到38.5億盧比；2015年上映的《我的個神啊》創下本土票房30億新紀錄，隨后在全球的公映中也得到了良好的口碑。隨著印度電影的全球熱映，國際資本熱錢蜂擁而來，一定程度上滿足了印度電影行業的資金需要。國際一線影視公司為謀求跨國合作而拋出的橄欖枝，不僅給了印度電影進入其它市場的機會，也拓寬了影視人才、技術引進的渠道。就行業人才來看，印度電影的導演大多有留學經歷，有不同的文化經歷和寬廣的國際視野，比如：薩蒂亞吉特·雷伊、米拉·奈爾等，其中薩蒂亞吉特·雷伊曾獲得好萊塢終身成就獎。

近年來，隨著中國電影整體票房的井噴，也有許多資本熱錢紛紛涌入，初級生產資源得到了巨大的補充，但在高級生產資源（軟實力）上依然欠缺。從演員來看，我國三大電影學院每年都為影視行業輸送專業人才，但活躍在大熒幕上的演員中，演技精湛的屈指可數，跟國際接軌、受到國際電影市場認可的演員更是鳳毛麟角。新一輩演員在重要國際電影節斬獲的成果十分有限。從導演來看，中國導演的中堅力量——50年代一輩的本土導演，如：陳凱歌、張藝謀、馮小剛、陸川等，近年來并未有令人如意的新作。近來許多新晉導演創下不菲的票房紀錄，也給現有電影形式和題材注入了新的元素，如拍攝《煎餅俠》的大鵬、拍攝《小時代》系列的郭敬明等。但他們作為非科班出身的導演，能否有保質保量的產出，能否成為新一代導演的中堅力量依然有待考證。

（三）相關支持產業

印度的電影公司為了制造集群效應和預防盜版，一面發行大量的拷貝給電影院，一面開辟電視和錄像等新的發行渠道，并大力投資于市場營銷以獲得出口市場。DVD、家庭影院和衛星電視這類高效的電影發行方式使印度電影產業取得了飛速的發展[2]。如今，中國的數字信息產業也得到了迅猛的發展，尤其是互聯網、智能手機、智能電視的普及擴大了電影的宣傳范圍，也拓寬了電影的播放渠道。我國目前正版電影的發行方式主要還是集中在影院，網絡付費電影、DVD拷貝電影及家庭影院并沒真正為電影產業所用。

（四）企業戰略、結構

“寶萊塢”作為印度電影的代名詞，代表著全球第二大電影工業基地，它包含電影從制作、發行到上映的一系列工業流程，每個流程都有十分專業的經營理念和技術。值得一提的是，整個寶萊塢無論在縱向還是橫向上呈現的都是完全分離的狀態，電影的制作、融資、發行和放映一直在數百家小規模的制片公司、獨立制片人、獨立發行商、私人金融家和獨立電影院的運營商之間復雜地合作。這種產業集群的發展方式，不僅能使電影產業的邊際成本降低、規模報酬遞增、競爭成本縮減，還有利于提升行業的專業運作能力。中國的電影產業與印度恰恰相反，幾家資金雄厚的影視公司占據市場的半壁江山，其他非專業工作室游走于行業邊緣。電影的發行環節復雜混亂，幾乎所有的電影制作與發行都為一體。因此，中國每年都有許多電影拍出來后因為無法得到正規發行而被束之高閣。在電影的宣傳模式上，中國電影的營銷模式已經有了十分大的突破，尤其是在影片宣傳上，擅長結合各類新媒體平臺進行話題營銷。

（五）政府

印度政府從20世紀90年代開始就大力扶植電影行業的發展，用一系列的政策措施來鼓勵各方投資拍片，一時間印度電影數量得以井噴。為保護電影藝術多樣性、保證電影質量，印度政府制定了科學的電影審查制度，審查委員會一般只做評級工作（印度的電影分四級，從“老少皆宜”到限制級），從不干涉電影的創作。因而，印度罕有影片未能過審的例子。最有說服力的例子就是2015年的印度熱片《我的個神啊》，這部片幾乎諷刺了印度的所有宗教，而審查委員會依然給予審查通過[3]。在中國，政府為扶持本土電影、規范電影產業的發展也出臺了一系列政策措施，比如：為保護本土電影而設定的國產保護月和對進口大片的數量限制；為規范電影產業出臺的《電影管理條例》《電影制片、發行、放映經營資格準入暫行規定》《電影審查規定》。這些規定確實在扶植國內電影產業發展、規范電影市場做出了方向上的指導，但由于規則在實施上的多標準使得國內電影實際上在遵循著一種極具彈性的制度。最被詬病的《電影審查規定》及電影“十大禁區”，不僅在設置上過于嚴苛以至于嚴重影響電影內容發揮，很大程度上造成我國電影類型單一的局面，其在執行上的多重標準也使得制度的權威性受到質疑。

三、進一步提升中國電影產業競爭力的對策建議

（一）推行電影審查制度改革，促進電影內容百花齊放

2013年，中國各類電影生產總量達824部，院線上映的國產電影326部，有六成新片未能院線公映。這與我國的電影審查制度密切相關，由于我國電影審查制度實行一刀切標準，使得許多內容豐富、具有深刻意義的電影無法登上大熒幕，這對我國電影內容的發展設置了極大障礙。對此，應建立并逐步推行電影內容分級制度，針對影片內容相應劃分觀看人群，這既有利于電影內容多元化也達到了保護特殊群體的目的。

（二）立足民族優秀文化視角，打破東西文化審美隔閡

我國擁有五千年歷史文化，電影素材豐富。目前，中國電影在內容上依然具有很強的民族性，尤其是那些歷史題材、戰爭題材的影片都被深深刻上了民族烙印。由于東西方文化底蘊、審美不同，導致許多大片難以進入國際市場。而印度電影則是在體現本土文化特色的同時，引入西方文化，用輕松幽默的方式反映社會問題和體制問題，從而引起與觀眾的共鳴，如《機器人之戀》以西方慣有的科幻形式與印度本土歌舞相結合，描繪了一個符合普世價值觀的愛情故事，因而在國內外都產生了巨大反響[4]。中國電影可以此為借鑒，在固有文化積累的基礎上跳出傳統的創作模式，引進國外優秀文化和價值觀，打破東西文化審美隔閡。充分發揮自有的題材優勢，拍出比《功夫熊貓》《花木蘭》更經典的文化題材大片。

（三）有效整合多方生產資源，加強人才的引進及培養

我國電影在探索跨國合作上已有一段時間，從最早的《英雄》跨國上映，到后來的引進好萊塢團隊參與制作，到今年暑期檔熱片《橫沖直撞好萊塢》的全面跨國制作，我國電影的生產資源得到了極大補充，但這些補充都是在技術、市場推廣及營銷方面，對演員和導演在適應國際電影市場的能力上并沒有很大提升。目前，我國多數導演對西方文化沒有深刻的認識和了解，難以做到作品在文化上的東西糅合。而從演員來看，能夠順利突破語言關，用英語演戲的演員更是鳳毛麟角。因此，主要戲劇影視院校在培養人才時應注意多維度培養人才，除了演戲技藝本身之外，還應注重學生的文化素質修養，加強國際交流，培養國際視野。

（四）建立電影產權保護制度，杜絕網絡盜版片源傳播

中國電影具有巨大的市場，同時，互聯網也存在著難以計數的盜版片源。中國自互聯網發展以來，對產權保護的缺失，養成了國民免費共享資源的習慣。國產片上映后不到一個月便可以在網絡上找到高清免費片源，這給影片的票房造成嚴重影響，從而給這個行業的收入能力帶來沉重打擊。中國的《著作法》對電影版權進行了明確規定，但在現實中對電影產權的保護微乎其微。在電影產業急速發展的時代，建立完善的電影產權保護制度迫在眉睫，對電影制作的每個環節進行精準科學的版權劃分，嚴禁網絡盜版片源，對規范文化產業市場、促進電影產業的發展具有關鍵作用。

（五）完善優化電影產業結構，提升產業集群效應

發行是中國電影產業鏈中十分薄弱的一環，長期以來，中國電影發行的渠道都十分單一，即使是在視頻網站興起的當下，影院依然是占據主要收入的發行渠道。除此之外，中國電影的附加值發掘方面幾乎為零，幾乎沒有能夠成功塑造電影形象周邊的例子。因而，中國電影產業除了把心力放在制作上，還要花精力注重發行，規范發行方式，讓更多的電影走上熒幕。拓寬發行渠道，認真做好市場調研，鉆研產品，讓好電影產生更多附加值。

參考文獻：

[1]王波浪.中印電影產業國際競爭力的比較研究[J].對外經貿，2014（12）.

[2]付筱茵，董瀟伊，曾艷霓.印度電影產業經驗——大眾定位、集群運營、制度支持[J].北京電影學院學報，2012（5）.

[3]諸凌云.基于鉆石模型分析中國電影產業競爭力影響因素[D].上海：上海師范大學，2012.

[4]羅艷.印度電影業國際化的崛起與經驗借鑒[J].對外經貿實務，2014（6）.

（責任編輯 呂玉英）

A Comparative Study on the International Competitiveness of China and India Film Industry——Based on the Diamond Model Theory

HUANG Jia-bao
（Fujian Normal University, Fuzhou, Fujian 350000, China）

Abstract:China and India, as large developing countries, have similarity and comparability in the level of economic development, land area, population size and other aspects. Using "Potter diamond" model, from the five aspects, the demand, resources, relevant support industry, enterprise strategy, and structure and government, and put forward some suggestions to enhance the international competitiveness of Chinese film industry.

Key words：film industry; international competitiveness; comparison between China and India

中圖分類號：J992.6

文獻標識碼：A

文章編號：1008—6129（2016）02—0096—04

收稿日期：2016—03—11

作者簡介：黃佳寶（1991—），女，福建龍巖人，福建師范大學2014級研究生。