中韓電視劇合作新模式探索

黃永歆

【摘 要】 本文以2016年熱播劇《太陽的后裔》為例，從前期策劃、中期拍攝和后期營銷的角度探討了中韓影視合作新模式。其特點是：內容定制，迎合市場需求；尊重國情，打破傳統制作模式；正規平臺投放，營銷制造熱度。

【關鍵詞】 電視劇；中韓合作；新模式；《太陽的后裔》

韓劇《太陽的后裔》（以下簡稱《太陽》）是韓國KBS電視臺于2016年2月24日起播出的水木迷你劇，由李英福導演，金恩淑、金元錫編劇，宋仲基、宋慧喬、晉久、金智媛主演。該劇主要講述了特戰部隊海外派兵組組長柳時鎮和外科醫生姜暮煙，在韓國和派兵地區之間往返相愛的故事。

作為第一部中國與韓國同步播出的韓劇，《太陽》一播出就受到了雙方觀眾廣泛的關注。《太陽》播出進度剛達到一半，播放總量就已經一舉突破12億大關。該劇首播后僅一周，其相關話題的微博閱讀數就突破15億大關，播出第五集其微博話題數量就突破了25億，到目前為止，以《太陽的后裔》為話題的微博累計閱讀數近75億。中方相關人士紛紛表示，《太陽》熱度不斷高漲，在微博熱門話題及熱搜榜上持續占據顯目位置，在眾多熱門話題和熱點事件中，一部韓劇始終保持驚人的關注度實屬難得。這些驚人的數據無疑向觀眾證明，該劇是2016年絕對的收視熱劇。就是這樣一部風頭正勁的韓劇，不僅在劇本內容上突破了韓劇通常的敘事模式，更是突破了以往韓劇的制作方式，采取了與中國聯合的合作模式，為中韓影視合作開辟了一種新型模式。

一、內容定制，迎合市場需求

《太陽》由金恩淑和金元錫兩位編劇共同完成劇本。金恩淑是韓國本土的王牌編劇，參與了如《巴黎戀人》、《秘密花園》、《繼承者們》都有著相當不俗的收視記錄的作品創作，以大量的實戰經驗把握了女性觀眾的收看心理。金元錫則以男性視角完成對男主角軍旅生涯的構建，使《太陽》的內容充滿剛柔并濟的風格特色。王牌編劇的參與已讓該劇收獲了極高的關注。而拍攝了多部青春作品導演李應福，更是為該劇增加了一重收視保障。名導名編與市場多年的磨合，讓他們充分了解受眾的心理期待，能夠根據市場需求提供給受眾明確的觀看體驗。

與此同時，在長期引進韓劇的過程中，中方購買意向最強烈的電視劇通常取決于演員，特別是主演。韓國影視制作公司也一向遵循老牌名演員帶新晉演員的模式，讓超一線明星搭檔韓國本土較有人氣的演員，保證觀眾接受度。而對于造星機制強大的韓國來說，強大的明星儲備讓“老帶新”模式的成功有著較高的可能性?！短枴返闹鹘鞘窃缫焉钊胫袊袌鰹橹袊^眾所熟悉且口碑良好的宋慧喬，搭配韓國本土演技出眾的青年演員宋仲基，讓中韓兩方受眾都能夠在視覺上產生新鮮感。加之在中國人氣數一數二的宋慧喬久未有引進國內的電視劇，《太陽》作為其電視劇的回歸之更是吊足了受眾的胃口，為該劇的火爆打下堅實基礎。

二、尊重國情，打破傳統制作模式

要獲得雙方共贏的局面，不光要迎合市場需求，遵循對方市場法律法規更是能夠順利打開市場的前提。多年的發展使得韓國電視劇早已經形成了慣有成型的一套拍攝發行模式。韓國電視劇多遵循邊拍邊播的制作模式，即電視劇一邊播放編劇一邊根據播放后的市場反饋對劇本進行再加工創造。根據觀眾對于已播放內容的評價、期待在原有的劇本原型上進行修改再拍攝，也因此降低了影視投入的風險。所以通常韓國編劇只需要在開播前寫出一定集數的劇本或是劇情梗概即可。而與之相反的，中國國內對于電影電視劇有著嚴格的審查制度，一旦審查無法通過，就無法通過正規流通，進入市場。因此，為了保證影視投入有所回報，國內電視劇采取的制作方式多為全部制作完成后，再通過審查進入影視市場。

考慮到中國的播出政策，為了保證《太陽》順利引入中國，實現真正的“中韓同步播出”，《太陽》跳脫出韓國本土電視劇制作模式，根據中國電視劇審批程序改變以往制作發行模式。據《韓國經濟》報道稱，《太陽》沒有采取韓劇慣常的“邊拍邊播”模式，而是全部制作完成后再進行播出。該劇于2015年年底就已經完成了全部劇集的拍攝，按照中國網絡劇審查的要求提前3個月完成了電視劇全部的后期制作并送審報批，通過審查后順利引進，并很快在中國一炮而紅，打開市場局面。

三、正規平臺投放，營銷制造熱度

由于引進的限制，中國觀眾常常需要通過非法免費下載才能進行同步觀看，這不僅侵犯了韓國電視劇在國內版權的保護，更是制約了國內電視劇市場良性發展?；蛘咭鹊巾n國平臺播放才能夠獲得資源，令觀眾需要等待許久。而《太陽》作為中韓合作制作電視劇選擇了在中國國內影響力首屈一指的網絡播放平臺——愛奇藝正式上線。愛奇藝打造涵蓋電影、電視劇、動漫、綜藝在內的十余種類型的中國最大正版視頻內容庫，為其品牌打下堅實的硬件基礎。同時更是將自制劇、自制欄目的制造瞄準了年輕的受眾群體，網羅了巨大數量的年輕用戶群。愛奇藝作為中國視頻行業領先者憑借著強大準確的內容戰略和運營能力，擁有巨大的平臺價值。

愛奇藝在《太陽》未正式播出之前，就已經打出一系列營銷策略為《太陽》充分造勢。包括在站內黃金位置重點推薦該劇、在其熱播自制節目中植入大量宣傳廣告，SNS媒體話題預熱、安排媒體提前看片等營銷手段使得《太陽》先聲奪人，還未正式登陸就已經收獲了極高的關注。

播出后愛奇藝更是打破傳統，實施了會員與非會員時差觀看模式，即會員能夠和韓國觀眾同步觀看完整的播出內容，而非會員則要延遲一周才能觀看到之前的內容。首播一周的時間給《太陽》足夠的時間創造熱度，SNS媒體話題推出首輪話題——“看偶像宋仲基如何撩妹”，制造前置性話題，在社交媒體引發圍觀者大范圍討論，進一步為該劇造勢，最終創造了又一韓劇收視神話。

自韓國電視劇第一次進入中國市場，韓劇早已在中國市場中幾經沉浮，逐步發展出愈發多樣化的發展模式。《太陽的后裔》可謂韓劇為中國定制樹立了一個經典案例，實現了中韓電視劇合作新模式。而隨著中國文化力量的不斷增強，我們能夠預見在中韓電視劇的合作中中方一定會發揮越來越重要的作用。

【參考文獻】

[1] 張常霞.論韓國電視劇的網絡化傳播.山東社會科學，2012.S2.

[2] 趙鴻燕.跨文化維度下韓國受眾對中國電視劇的接受分析——基于中韓受眾比較視角的深度訪談.國際新聞界，2012.10.