騰訊站上社交廣告風口

石海威

5月18日，騰訊發布了2016年第一季度財報，增長最快的是網絡廣告業務，微信、QQ社交效果廣告和騰訊視頻等展示廣告，為騰訊拿下了47.01億元收入。其中，效果廣告收入為25.32億元，同比增長90%，主要受QQ空間手機版、微信朋友圈及公眾賬號的廣告收入所推動。

據騰訊方面透露，在朋友圈投放廣告的模式和費用也將進一步“平民化”和“自主化”，這也預示著騰訊的社交廣告開始展現出了自己的價值。

業內人士認為，隨著社交媒體的全面興起，社交廣告在中國市場進入換擋提速的新周期，爆發風口已來，品牌營銷升級在即。

而騰訊在此領域舉動頗多。5月25日，在北京舉行的“AD+2016騰訊社交廣告營銷峰會”上，騰訊社交廣告首次推出AD+理念。

騰訊集團副總裁林璟驊表示：“AD+時代下的騰訊社交廣告將致力于連接人與商業，通過大數據技術和廣告升級創新，提升營銷效率，為商業賦能，構建全新的營銷生態，并與合作伙伴共享社交連接和商業價值。”

其實，早在2015年4月，京東電商平臺就已接入微信和手機QQ社交平臺。去年10月，騰訊和京東推出了針對品牌商城營銷解決方案“京騰計劃”，品牌商廣告陸續登陸朋友圈，微信、手機QQ都為京東商城提供了一級入口，可直接點擊進入購買頁面，實現從宣傳到消費支付的交易閉環。

能夠連接“人與人”的微信、QQ等騰訊旗下社交軟件，擁有強大的社交功能和用戶群體，再與滴滴、京東、大眾點評等諸多生活類軟件進行深度嵌入，這使得騰訊在擁有龐大數據的同時，能夠盡可能多地知曉用戶消費習慣，這是提供給品牌營銷的強大依據。

“未來，廣告主可以根據職位、行業、從業年限、所在地域等信息精確定位目標人群，并基于這些信息對營銷效果進行精準評估，最大化廣告投放效果。”領英中國營銷副總裁于志偉表示，未來的營銷廣告將會可以精準給有需要的用戶看到，并能夠真切地影響到用戶的消費，數字營銷將會在經濟體系中占據重要地位。

騰訊社交品牌實驗室與數字100聯合的用戶調研統計數據顯示，60%的用戶每天都在騰訊社交廣告相關媒體平臺觀看視頻。另據微信數據顯示，每天人均播放應用內視頻約4次。繼電視、網絡視頻之后，社交視頻已成為新一代的黃金廣告渠道。

此外，社交場景的視頻廣告形成了品牌與用戶間“紳士般”的對話形式，通過可選擇的觀看體驗和點贊、評論、轉發等互動形式，實現與用戶的友好互動，從而促成了更好的廣告效果。

去年5月，騰訊在社交廣告上做的一件大的戰略性舉動是將原本的廣點通部門與社交廣告部門合并。廣點通是騰訊在2013年推出的智能匹配投放平臺，廣告主可以根據各種指標來投放QQ空間、QQ客戶端、騰訊新聞客戶端等產品的插屏、開屏、信息流等各種形式的廣告。而如今，廣點通被整合到社交廣告業務部門意味著原來積累的數據挖掘技術和人才現在都要轉向服務社交廣告。

從2015年“互聯網+”元年起，騰訊以“連接”為使命，在金融、教育、醫療、公共服務等領域全面布局。眼下，微信和WeChat合并月活躍賬戶數已達到7.62億，QQ、QQ空間月活躍賬戶數分別達到8.77億和6.48億。