創意廣告設計在策劃應用中的研究

羅偉

摘 要：本文結合廣告在現代社會中給人們生活帶來的變化與影響，通過分析廣告設計與市場營銷，主要論述了廣告在市場營銷中的地位和作用，并簡單介紹了把廣告運用到市場營銷中應注意的問題，通過本文的研究可以發現在產品的市場推廣中，廣告營銷是企業常用的手段。在社會生活中，采用理論與實踐相結合的方法，將廣告的設計與產品的實際情況以及產品需求地的習慣有機結合起來，以期更好地將廣告設計理論應用到營銷策略中去。

關鍵詞：廣告設計；市場營銷；應用研究

進入21世紀后，人類社會的發展步入了一個新的時代，廣告設計也開始了一段新的發展時期。在這個日新月異的階段里，廣告設計不再是傳統的科學與美學、技術與藝術的結合，而是在傳統的基礎上，將廣告設計與市場營銷融合起來。廣告設計的目的是將廣告投入市場，用來滿足人們的感官需求，所以就要根據市場營銷的手段、原理、方法進行廣告的設計，只有這樣才能夠創造出令人滿意的廣告，才能突破市場占有率，才能將利潤最大化，從而創造可觀的價值。信息社會的不斷發展，使得廣告不斷地深入到人們的日常生活中。廣告在給人們生活帶來方便的同時也促進了商品的傳播。不管是在家里還是戶外，人們都可以隨時隨地地了解到廣告的內容，并方便的根據自己的需要進行采購。廣告的發展，保證了商家和消費者之間的溝通更加便捷有效[1]。

1 廣告設計與市場營銷概述

1.1 廣告設計

在廣告設計不斷的發展過程中，現在的廣告設計已經不再局限于單純的畫面設計了，現在廣告更注重的是它的實用功能。然后在此功能性的基礎上，將視覺畫面效果融入在內，提升廣告美感，更具視覺沖擊力，使大眾對廣告產生一種好感。

廣告設計已成為市場營銷的主要組成部分，為公共活動的開展提供了支撐。目前，廣告的設計方法與設計形式都發生了巨大變化，在設計中已不僅僅是進行宣傳的輔助工具，更是結合了企業的形象在內的設計，使廣告的效果具有了長期性，更能持久的吸引大眾，從而使消費者進行消費。因此，社會市場的蓬勃發展，離不開廣告的推動作用。商家在進行廣告設計時，首先是大量的市場研究調查，通過分析消費者的需求以及競爭對手的特點，制定出宣傳手段及要達到的預期目標。然后確定出廣告設計的具體內容，并不斷地進行試驗，確定出客戶滿意的廣告設計。設計中，要將生產、銷售與消費者三者統一起來，緊密聯系。

廣告是一門藝術學，再發展的過程中可以吸收國外文化的優秀點，在自身民族文化的基礎上進行發揚。目前在市場上流行的麥當勞、肯德基等知名品牌，之所以能受到廣大消費者的喜愛，主要原因是它們能夠在不同民族文化各異的基礎上的結合當地市場的特色而吸引不同的消費者，為各國之間的交流提供了媒介。

1.2 市場營銷

市場營銷是伴隨著經濟的發展與市場的需求而逐漸產生壯大的，并成為越來越多的企業活動所遵守的法則，并能夠指導企業如何更進一步發展并抓住其優勢機會，對企業的經營有著重要的意義。在市場營銷的發展歷程中出現了兩個發展階段，一個是傳統市場營銷，一個是現代市場營銷。兩個發展階段各有不同，前者是以產品本身進行營銷，雖然各產品在內容上各有側重，但實質上就是根據產品來確定營銷方案；而后者將市場作為目標，依照市場的需求進行產品的設計。從這點來講，現代市場營銷與傳統營銷相比有了巨大的突破，它以消費者為中心，設計時圍繞消費者的不同需求，采取不同的設計方法來滿足其需要，從而實現企業的經營效益，進而促進企業的發展。簡單來講，企業經營能否達到預期目標，關鍵在于企業能否在變化多端的市場中發現目前市場中最具有競爭力的事物，并在宣傳中刺激消費，創造出產品，最后實現經濟效益。由此看來，現代市場營銷的手段對企業的發展有很大影響。現代企業不僅要向市場投放高質量、價格合理的產品，更要確保生產出來的產品能被消費者購買，實現產品的價值和使用價值，否則企業就會經營困難，面臨倒閉的危險。

為此，企業要想獲得發展，就需要以現代營銷理念作為指導，采用多種營銷方法，充分發揮廣告的作用。現代市場營銷將產品價格、銷售渠道等因素的組合，再以商標、包裝等信息作為手段，進行大量廣告投入宣傳，營造公司產品的良好形象，促進產品的銷售。而廣告在營銷中有著十分重要的意義，是一種無形的產品推銷員，有著此時無聲勝有聲的效果。隨著經濟的發展，制度不斷健全，廣告的扮演者更加重要的角色，同時由于市場需求的復雜性變化，廣告設計人員的廣告設計工作也會變得復雜。而大量廣告的宣傳，可以為企業樹立很好的產品形象，讓廣大消費者更進一步的了解企業、認識其產品，再加上產品信息的服務，激發消費者的購買欲望，引導消費者的購買行為，為企業在打入市場中提供極具競爭力的優勢。

2 廣告在市場營銷中的地位

在市場營銷中，廣告的促銷作用是不容忽視的，與推銷人員直接推銷產品相比，廣告營銷的范圍廣、信息傳播速度快、成本較低，大量的廣告宣傳，先入為主，更容易得到人們的喜愛。其實廣告就是一種營銷方式。而在實際的市場營銷中，一般是幾種營銷手段相互使用。

通常，商家開發新產品前，都是先用廣告作為先鋒打入市場，通過廣告的宣傳，讓消費者先對產品留下印象并有初步的了解，進而工作人員進行現場專門推銷，把產品直接介紹給消費者。從市場營銷理論誕生至今已有百年歷史，雖然是一門起步不久的經濟學科，但市場營銷對市場經濟的發展起到了不可或缺的作用。上世紀初，在以美國為主的資本主義的大力發展下，社會環境發生了變化。在科學技術的發展的帶動下，工業現代化的腳步加快，市場規模更加壯大，越來越多的產品涌入市場。于是市場中產品的供求關系發生了轉變，特別是供大于求現象的發生，對市場營銷的產生起到了不小的推動作用。

然而，我國市場營銷發展的時間是比較短的。在國家實行改革開放以來，我國打開國門，經濟實現了向市場經濟的轉變，開始逐步根據市場的需求來配置資源，傳統的以票換糧的現象不再出現。由此可知，市場經濟強大的推動作用對市場營銷的發展的作用是很明顯的。

從那以后，我國消費者的地位發生了改變，商家的日常營銷中，一切以顧客為主的營銷理念開始廣泛使用。在我國的市場經濟中，市場營銷也開始逐漸的發揮著越來越重要的作用。為了能夠實現營銷的進一步發展，商家開始把廣告運用到市場營銷中，這樣使得消費者可以在最短的時間內對商品有更好的了解，從而更好的促進產品的銷售，實現產品的經濟價值。商家的免費安裝、送貨上門服務以及打折活動，都可以用廣告的方式提前宣傳，加大商家的知名度。在實際中，將市場營銷和市場促銷混淆理解是錯誤的。市場營銷需要通過市場調查，將調查作為出發點。市場營銷中，以顧客為主，根據顧客的實際需求生產相應的產品； 而對于市場推銷來說，是將已經生產出來的產品推銷出去，生產產品是它的中心，根據產品而實現營銷的一種手段。因此，市場營銷是在考慮消費者的基礎上滿足其需求，并促使產品的銷售得到有序進行。

3 廣告在市場營銷中的作用

3.1 廣告加快了信息的傳播速度，有效的刺激市場需求

通過廣告的宣傳作用，企業可以借助媒介把產品的具體信息傳遞給消費者，在與產品商家的積極交流中可以使消費者對產品有進一步的了解認識從而讓消費者購買到自己所需的產品。這個過程中，商家及時有效的信息服務對產品的銷售有很大幫助。

3.2 廣告使生活變得更加美好，有一定的教育意義

現代科學技術的發展，給廣告的設計提供了前所未有的機遇。在現代科技的幫助下，廣告更加形象生動、畫面幽默生趣，給人們的帶來了不少的藝術樂趣，人們在了解產品的同時也得到身心的愉悅。

國傳統的優秀的古老文化相結合的廣告創意，更是具有意想不到的效果。這類廣告的設計，也給人們起到一定的教育意義。

3.3 廣告服務使促銷手段更加靈活

廣告服務作為市場營銷的一種手段，對實現產品的銷售是最有效的手段。可是，廣告服務是一種新興行業，與市場營銷之間是獨立的。市場競爭越來越激烈，廣告的作用也越來越重要。現有企業的產品推廣階段，都是采用廣告的手段實現產品的促銷，企業也因此或得飛速發展。

3.4 廣告促進市場競爭，從而有效推動品牌的創新

企業的持續發展，離不開品牌的作用。在市場的競爭中，企業的設計人員需要不斷地創新，經過大量實踐研究，開發出企業的特色產品，從而保證企業的競爭優勢。品牌產品的創造過程需要耗費很大精力，因此為了保證企業的效益，在品牌開發的過程中，利用廣告推動市場需求，刺激廣大消費者的消費行為，進而推動企業的產品形象進一步提高。如圖4所示，兩大快餐公司的不斷競爭，使得肯德基、麥當勞全球流行。

3.5 廣告促進消費合理化，并使銷售推廣更有效

通過廣告，企業可以把環保、健康以及綠色產品推廣到市場中，再通過市場營銷的作用，進一步實現產品的銷售。廣告可以幫助消費者對產品有更深的了解，從而就可以根據自己需求進行理性消費，使得生活質量得到提升。

4 進行廣告設計時需注意的問題

（1）企業要嚴格要求自己，在利用廣告營銷時，遵守廣告法的有關規定，自覺維護消費者權益，以實際行動獲得消費者的認可。此外，企業廣告要有事實依據，不能損害消費者的利益。在廣告宣傳階段，應結合當地的風俗習慣、生活背景等進行切實的宣傳，只有這樣，廣告的作用才能發揮出來。

（2） 廣告營銷具有優勢，但并不意味著其他推銷手段不起作用。在對產品的宣傳推廣時，應將廣告推銷與人員推銷、營業推廣相結合。在多種手段的綜合作用下，才能大幅度提升產品的覆蓋范圍，促進產品的銷售。

（3）軟廣告的使用也可以更好的促進銷售。軟廣告可以側面影響產品的效果，通過第三方媒體發布的有關產品信息從而使產品獲得關注。從某種程度上說，為了更好的提升產品形象，可以將軟廣告與各種營銷手段結合使用，提高產品的促銷效果。例如很多保健產品用名人代言或者專家推薦，將軟廣告的作用發揮出來，利用名人效應，使產品的銷量大大提高。

（5）廣告在市場營銷中的作用是無法忽視的，但是對于不同的產品，就要根據產品特性采用不同的營銷手段。例如天然氣、煤、電等的銷售就不需要廣告的。如圖5所示，是某款Dior的最新香水廣告設計。當采取廣告宣傳時，必須根據產品的實際情況進行介紹，不能夸大產品的作用、功能。尤其是對保健品、化妝品的宣傳，必須真實的介紹產品，使消費者對產品有足夠的認識了解。近些年來

的虛假廣告的產生，不僅使得消費者的利益受損，也降低了企業的信譽。總而言之，虛假廣告是不可取的，是對企業的發展，沒有益處的。產品的推廣目的是實現產品真實信息的反映，因此必須根據產品的實際情況，將有效信息通過廣告表達，從而發揮廣告設計在產品市場營銷中的作用。

5 總結

綜上所述，在現代社會中，產品的廣告給人們的生活帶來了很大的變化與影響。廣告給予了廣大消費者了解產品信息的有效途徑，在了解產品后，根據自我需求來采購不同的產品。在當前市場競爭越來越激烈的情況下，將廣告納入到市場營銷手段中，給企業的發展帶來了新的氣息，在保證產品質量的同時促進企業的升級發展。然后，廣告也會存在虛假性，這就要求企業在市場營銷中，在市場營銷中，根據廣告法的規定來進行產品的廣告設計。另外，企業要有社會責任感，本著社會的良心做廣告設計，堅決杜絕虛假廣告的存在。設計時根據產品的真實情況，以消費者的需求為基本，真實有效的傳遞產品信息。只有真誠地對待消費者，才能使廣告在市場營銷中發揮出最大的作用，才能在最大程度上促進企業效率的有效提高。

參考文獻

[1] 蔡志偉，王偉.試談廣告在市場營銷中的應用[J].中國集體經濟，2011.

[2] 王芳明.廣告在市場營銷中的作用[J].太原城市職業技術學院學報，2010.

[3] 蔡希杰，郭建新，陳德棉.廣告的特性、作用及和市場營銷的關系分析[J]. 現代管理科學，2010.

[4] 王然. 機場廣告公司戰略發展模式研究[D].北京： 首都經濟貿易大學，2011.

[5] 吳穎.我國廣告公司依托企業發展的路徑研究[D].合肥： 安徽大學，2012.